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葉茂中

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發表於2024-10-10

商品介绍

2017-7 精裝 9787111562740

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書籍描述

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構董事長，營銷策劃人和品牌管理專傢，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視颱廣告策略顧問，著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。

1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃傢”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專傢”；2006年，榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”；2007年，被評為“中國營銷十大風雲人物”。

營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。營銷的本質是洞察需求，而需求從哪裏來？答案是從衝突中來。

需要和想要是有衝突的，愛情和金錢是有衝突的，美食和身材是有衝突的，事業和傢庭是有衝突的，男人和女人是有衝突的……這些都是衝突。因為衝突，所以纔有需求，這就是營銷的根本所在。

衝突是無處不在的，把衝突研究清楚，實際上就是把市場營銷的需求搞清楚瞭。互聯網重新定義瞭營銷，僅僅依靠定位細分市場已經難以獲得消費者的認可，利用消費者的衝突進行營銷將成為當下營銷的重要方法論。本書是葉茂中近三十年的營銷心得，它告訴你：在營銷越來越失效的時代，如何利用消費者的衝突進行有效的營銷。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##葉茂中的書依舊很具有啓發性！

評分☆☆☆☆☆

##讀的第一本葉茂中寫的書是《廣告人手記》，書寫的很有道理。隨著日漸深入，發現這傢夥的公司做的廣告，和書裏寫的內容，有很大的差距。最近一次莫過於給馬蜂窩製作的洗腦廣告。《衝突》裏他寫道，自己花十餘年時間寫成這本書，看來看去，估計是十餘年時間有更多案例積纍這麼厚的一本書。書的中心理論是利用人的左腦和右腦思維，提齣衝突的概念，接下來就挪用各種龐雜的知識開始完善這一概念。這類書讀多瞭，其實會發現他無非是尋章摘句，再結閤些案例，將自己左右腦的衝突概念包圓。這也就算瞭，好歹更新一下自己的案例庫，為什麼從第一本書到現在，還有雅剋維生素糖，涪陵榨菜，柒牌男裝和真功夫。這些年做的廣告就沒有能拿齣來吹牛逼的嗎？令人失望。

評分☆☆☆☆☆

##通篇都是需求的洞察

評分☆☆☆☆☆

創建第一部代錶中國營銷的理論實在難得可貴你必須是實戰的，有結果的，有點思想有點誌嚮的人纔會想到去做一部理論值得我們踐行和推廣産品突圍用衝突品牌突圍用衝突廣告突圍用衝突製造企業是這樣消費品企業是這樣互聯網企業也是這樣營銷的本質是人性現在很多創業項目...

評分☆☆☆☆☆