具体描述
有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：
■ 最新的学术研究和业内最佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。
用户评价
##偏重传统媒体策划，会觉得不太适合现在使用了，案例均为米国背景
评分##非常有用
评分##版本有些老，但是基础性知识全面
评分##学到很多东西。记录。 从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...
评分##想吸收的东西，基本都在更早读的一本书里看到过了，就当温习一遍了
评分##偏重传统媒体策划，会觉得不太适合现在使用了，案例均为米国背景
评分 评分##这本书实在读不下去，读了三分之二感觉跟没读差不了多少。 主要原因感觉是它文不对题，读着读着就不知所云了。
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