写在前面
第一部 90后的出现
1. 眼前的新世界
没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯※10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”※想当九级公务员的90后※当今社会，人人自顾不暇※新世袭制的出现，文科生的就业现实※长大后想当公务员的小孩&准备公务员考试的高中生
2.90后是怎样的一代人
“82年生金智英”是X世代吗？※大韩民国70后的象征--X世代※80年代出生:千禧一代的开始※同为千禧一代，80后和90后一样吗?※中国以10年为单位划分世代※80后的时代过去了，90后的时代来临了※他们也想当公务员吗？※如何看待新生代？※从乳臭未干的臭小子身上能学到什么？
3.90后的第一个特征: 简单
90后的语言--全方位使用缩略语※90后隐语的特征和类型※“过分省略”的后果※新的通讯语言：表情符号和动态图※“滚压过大，请压缩为三行。”※手机改变了90后的生活※失去阅读功能的大脑※“App一族”时代，向非线形思考转变※微型小说的出现※App一族的时代，纸质书籍会消亡吗？
4.90后的第二个特征：有趣
起承转傻，“沙雕”文化的出现※朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春※90后必备技能：玩梗※现实世界中的“沙雕文化”※马斯洛--自我实现是人的基本需要※通过游戏进行自我实现的90后
5.90后的第三个特点：诚实
公务员考试流行的另一个原因※90后对“学综”深恶痛绝的原因※信任的体系化※抓住真实的瞬间※求职者评价面试官的时代※面试分数透明的时代已来临※“正义杠精”和“职业杠精”
第二部 当90后成为职场下属
1.90后，他们来了
面对90后，企业束手无策※权力已经从企业手中转移到个人身上※中国的马云：“要相信年轻人！”※各国企业家：企业的未来取决于年轻一代※政府引导年轻人到中小企业就业※逃离“老大说了算”的组织※拒绝“老大”法则
2.90后人才的特征
反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体？※工作与生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大声呼吁“工作与生活平衡”的一代※发达国家三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”※黯然收场的韩国WLB运动※不要再用“闪退”这个词了※关于休年假，几代人的不同态度※我们也需要疗养年※我不喜欢“做给别人看”※形式主义导致的时间浪费※梦想在他处
3. 新的时代，新的雇佣体系
2018年的“周52小时工作制”※实行“周52小时工作制”以后※如何引导90后合理利用闲暇时间※一周可能只工作四天吗？※1930年的家乐氏--一天6小时工作制※每周4天工作制可能实行吗？※21世纪的雇佣方式将产生何种变化？※新的世代，新的雇佣方式
4. 新时代的员工管理应该以何种方式进行？
富士康为何跳楼事故频发？※高压手段对今天的年轻人已经行不通※不是掺和，而是参与※“参与”带来的满足感※棉花糖实验陷阱※不要只会说“要学会忍耐”※工作可以是快乐的吗？※如何让工作变得有趣？※别阻止跳槽，去帮助他们
第三部 当90后成为消费主力军
1.90后引导的消费革命
“好坑”的诞生与反击※“聪明的消费者”&“愚蠢的消费者”※刺激消费 VS 抵制消费※消费过程轻松“不费劲”才是硬道理※家庭便利食品畅销的背后※不喜欢给客服中心打电话※“连接”的权利※90后为什么不去电影院看电影？
2.90后改变的消费版图
南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名大损※龙山电子商街的没落※戴森在韩“高价策略”宣告失败※现代汽车--对国内市场进行逆向歧视受到舆论指责※麦当劳怎样才能不挨骂？※“氮气零食”带来的启示※引领啤酒市场新变化※“微型酒屋”的出现※海外直购的兴起及由此面临危机的行业※温水煮青蛙--拒当“好坑”
3.如何俘获90后消费者的心
商品名称要简短※化繁为简技术的发展※年轻人爱看YouTube的另一个原因※让他们投入时间的唯一秘诀--有趣！※真诚的产品和服务才有长久的生命力※他们总是想方设法屏蔽广告
4.如何进一步理解90后
小米带给我们的成功启示※VOC韩国变迁史※如何捕捉90后的VOC？※不可靠的消费者调查※一种新的市场调查方式--观察调查※观察新生代的两种方式
结束语 成功的路上我们需要同行者
参考书目
· · · · · · (收起)
具体描述
“90后到底在想些什么？”
他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。
他们追求”生活的游戏“，因为活在”照顾好自己就已经够累的世界“。
90后一代中，年纪最长的已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书作者林洪泽多年为韩国政府、企业做代际沟通方面的培训和演讲。他以轻快的文字风格、丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。
90后讨厌
长篇大论
倚老卖老，爹里爹气
严格的等级制度和权力结构
一切形式主义和人浮于事
工作对生活严重入侵
特权和不公平
商业欺诈和诱导消费
90后喜欢
玩梗、表情包
平等、开放的交流态度
扁平化的管理层级，决定权和参与感
务实的工作方式
工作与生活平衡，有时间发展兴趣爱好
在社会各领域实现平等和诚实
从个人喜好出发的消费
用户评价
##中韩真的差不多，亚洲都这样。 这届年轻人都想游戏人生。都喜欢看沙雕视频缓解压力。都喜欢一言不合就辞职，第一份工作在职时间大幅缩短。都热衷考公务员好摸鱼。90后其实不是月光族，他们都很有理财意识，喜欢攒钱买基金。
评分##中韩真的差不多，亚洲都这样。 这届年轻人都想游戏人生。都喜欢看沙雕视频缓解压力。都喜欢一言不合就辞职，第一份工作在职时间大幅缩短。都热衷考公务员好摸鱼。90后其实不是月光族，他们都很有理财意识，喜欢攒钱买基金。
评分##3.5/5。本书最适合的阅读对象是：像金正恩那样高高在上又离地的治国者、企业管理层、人事培训部门，以及自媒体时代的品牌公关、策划营销人员，他们要了解的并不仅限于90后，毕竟00后及更新的世代在每个消费社会都会占据一段时间的主角地位。因此，本书专门谈论90后的新特点或者说优点，其实并非他们所独有，有的甚至难以称得上优点，比如90后对政治冷感又热衷于考公务员、“简单”这个标签既有褒义也有贬义，考虑到作者本身是做营销培训的倒可理解。对我来说，本书介绍的不少韩国网络缩略语，对了解当代韩国网络、影视不无帮助，但也不能全陷入其中。我对韩国人更喜欢用树维基而非维基百科就有保留：前者固然更本土内容更丰富但不够规范，比如要查某韩国作家或演员历年作品，维基百科逐年列出一目了然，树维基往往丢三落四。
评分##中国90后看了会流泪，日本90后看了会沉默。文中对现象（人不和）的描述较多；其实背后原因大家都懂：还是人均资源不足（地不利）、政治性压迫&产业受限（天不时）。
评分##全书更像是论文集，年长一代带着对新兴一代的费解去研究新人类。写考公潮、职场关系的几篇优于其他，能够提供外部的案例和细节，但分析浅尝辄止。
评分##这本书的吊诡之处在于，好似虚构了一个遥远的国家来文学讽刺，但是韩国又确实是存在的，他们真的这样么，怎么这么相像，明明他们是财阀控制的资本主义
评分##90后人群的观察报告，读着主要是图个乐呵。观察分析下结论不严谨，但是了解一下隔壁国当代人现状就还行。有时也会拿中国做比较。整体来说，与国内的文化、经济、价值观和所经历的非常相似。比如一开始章节说大家都要去考公务员，因为不想去企业里做996.....书里讨论的与其说是90后的特点，不如说是时代特性。然后成为了什么都可以装的框架。另外出书时代大概是15-18年左右，现在的情形与之比又不一样了。
评分##不能算读过。第一部分还算认真读完，而且深感中韩之间的相似，上升渠道的消失，工作上追求稳定，隐语的广泛传播，阅读习惯的改变等等，将文中的首尔替换成北上广也毫不违和的。不过但凡提及中国的情况，尤其是拿马云举例，都很想敲敲作者的头，想问他有没有做过功课。从中也可以看出，整本书都是较为浅层的罗列和分析，细数各种标签，也仅仅停留在标签上，面向的读者也并不是其书写的90后，而是这个群体之外的目光（的确适合拿去给爱开会和加班的领导看），第二部分之后直接从求职和消费方面来写，比起说理解新的世代，更像是希望通过这样的理解来让自己不被抛下，是主题为了解下一代的自我提升课程。不过文中引用的一句话还是很适合拿来升华一下的：“变化的不是世代，而是时代。”
评分##这本书的吊诡之处在于，好似虚构了一个遥远的国家来文学讽刺，但是韩国又确实是存在的，他们真的这样么，怎么这么相像，明明他们是财阀控制的资本主义
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