本书以“用户洞察”这一国内营销领域与广大从业者正空前关注、却十分缺乏高质量理论指引的行业痛点为基础,内容精干、紧贴实践、趣味性高,相信会对移动互联网时代的营销从业者、各领域创业者乃至于想在本职工作中实现突破的广大年轻人带来巨大启发。
全书的核心内容分为两部分,第一部分内容,以如何在全新信息交互方式崛起的“互联网+”时代,开展卓有成效的消费者研究与用户洞察为重点,结合作者多年来丰富的实战经验,深入浅出地介绍了消费者研究、用户洞察的手段、方法及操作要领;第二部分内容则以作者原创提出,在行业内具有显著影响力的发现营销理论 为主干,沿着“用户洞察”的主线,融入众多极具启发性、故事性的营销案例,系统而全面地讲解了从创新用户价值到创建用户认知的营销策略方法。
##商业常识,用户思维,比较学术,比较宏观
评分##干货很足。总的来说回归用户,一定得实践起来才能消化
评分##后面就读不下去了
评分##通俗易懂点就更好了
评分##老板推荐阅读,看完受益匪浅。书里内容和工作息息相关,通俗又系统,作者将营销的方法论和逻辑娓娓道来。第一遍可以快速浏览,第二遍可以结合公众号的精简内容做体系化的巩固。
评分##指出了很多企业在营销上的误区,提出了自成一体的理论(基于经典理论脱胎而来),回归营销本质,把营销视角的主体从品牌方转向消费者,美中不足是内容有点繁复,看起来有点啰嗦。
评分##发现自己,创造价值的营销理论,分为发现、洞察、表达、交互、植入、交付六个环节来实施。语言有点晦涩,把slogan分为“小我、大我、无我”三重境界的章节很有意思。
评分##实则是已经看完一遍,鸟哥笔记活动赠书,没有及时总结,需要再次读一遍。
评分##干货很足。总的来说回归用户,一定得实践起来才能消化
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