1.0 激發購買欲望 ｜ 003
1.1 感官占領 ｜ 004
1.2 恐懼訴求 ｜ 014
1.3 認知對比 ｜ 024
1.4 使用場景 ｜ 034
1.5 暢銷 ｜ 046
1.6 顧客證言 ｜ 054
二 贏得讀者信任：3 層事實證明，消除顧客購買疑慮
2.0 贏得讀者信任 ｜ 065
2.1 權威轉嫁 ｜ 067
2.2 事實證明 ｜ 077
2.3 化解顧慮 ｜ 086
三 引導馬上下單：4 個重磅武器，攻破最後一道防綫
3.0 引導馬上下單 ｜ 097
3.1 價格錨點 ｜ 100
3.2 算賬 ｜ 106
3.3 正當消費 ｜ 112
3.4 限時限量 ｜ 122
四 標題抓人眼球：5 種標題範例，瞬間觸動人心
4.0 標題抓人眼球 ｜ 131
4.1 新聞社論 ｜ 133
4.2 好友對話 ｜ 137
4.3 實用錦囊 ｜ 141
4.4 驚喜優惠 ｜ 145
4.5 意外故事 ｜ 149
五 範文解析：“偷窺”高手的思維路徑
5.0 範文解析 ｜ 161
5.1 引爆13 倍銷量增長的充電寶詳情頁 ｜ 162
5.2 讓人流口水的啤酒文案 ｜ 181
5.3 洗碗機冠軍單品 ｜ 205
5.4 一篇電動牙刷推文=113 萬營業額 ｜ 223
後 記 ｜ 246
· · · · · · (收起)
具體描述
爆款10W+文案是怎麼寫齣來的？前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊迴答者關健明力作《爆款文案》解構文案打動人的4大黃金法則，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器，手把手教你寫齣爆款銷售力。
市麵上有很多大而全的文案書，往往比較寬泛，本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉産品，賺到錢。
前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊迴答者：關鍵明，擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬，證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：
1.標題抓人眼球
2.激發購買欲望
3.贏得讀者信任
4.引導馬上下單
本書給齣瞭18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結閤，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能藉鑒，建議常備書桌邊。
【大咖推薦】
1.沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適閤營銷人學習藉鑒。
——小馬宋：羅輯思維營銷外腦、獨立戰略營銷顧問
2.這本書展示瞭如何用文案控製顧客的大腦，一步步引導他付款下單，讓人感嘆文案套路深不可測。
——翔宇：首席品牌官創始人
3.我們請老關寫過一篇推文，單次投放創造瞭35.8萬營業額！他齣書，我們公司人手一本。
——強亞東：“叫個鴨子”品牌策劃人、斑馬精釀創始人
【編輯推薦】
1.★前奧美金牌廣告人力作，教你寫齣走心文案的四大步驟一套係統：A標題抓人眼球B激發購買欲望C贏得讀者信任D引導馬上下單
2.★解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美金牌廣告人精心研磨，手把手教你寫齣爆款銷售力。
3.★今天沒靈感，寫不齣文案——破解幾乎每個營銷人都經曆過的此種痛苦。作者關健明在知乎上發錶心得《如何寫齣走心文案》，獲得驚人的25K贊。《銷售與管理》等權威期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器。
4.★圖文結閤，案例解析清晰明瞭，一看就懂，一學就會。心中有方法，下筆好文案。
用戶評價
##（2018.8第一次閱讀）第一次看這一類書，覺得還挺有意思的。換個方法，抓住潛在客戶的心理，讓人刷微信和淘寶的時候情不自禁地想下單。主要是看來防被軟文套路的，感覺大量的案例讓人看著覺得相當有意思。最扯的是我居然看著一本廣告閤集還被種草瞭裏麵某款寶貝……（2020.11第二次閱讀）換瞭kindle重新下載書庫的時候重新翻閱。突然覺得文案教學中的很多技巧，實際是可以運用在作文教學中的，所以就用“作文課上我可以怎麼教”的心態又看瞭一遍，收集瞭裏麵的一些對比文案素材，以後拿來給高年級作文教學時使用。
評分##一篇文章能說清楚的事情，硬是齣瞭本書，隻能說這時代齣書太容易，有好書太難。
評分##垃圾
評分##（2018.8第一次閱讀）第一次看這一類書，覺得還挺有意思的。換個方法，抓住潛在客戶的心理，讓人刷微信和淘寶的時候情不自禁地想下單。主要是看來防被軟文套路的，感覺大量的案例讓人看著覺得相當有意思。最扯的是我居然看著一本廣告閤集還被種草瞭裏麵某款寶貝……（2020.11第二次閱讀）換瞭kindle重新下載書庫的時候重新翻閱。突然覺得文案教學中的很多技巧，實際是可以運用在作文教學中的，所以就用“作文課上我可以怎麼教”的心態又看瞭一遍，收集瞭裏麵的一些對比文案素材，以後拿來給高年級作文教學時使用。
評分##有些道理，但不認同，我們還是要少製造些內容垃圾
評分##用實際案例告訴你怎麼寫爆文，潛心跟著這套路寫確實有效。雖然側重電商思維，但萬變不離其宗，方法能用就行。
評分##不吹不黑,很久之前就關注關老師, 本書重點就在介紹文案寫作的體係,可能為瞭照顧讀者而寫得特別淺顯入門,遠沒有關老師的某幾篇文章有質量, 甚至我認為本書最大的問題是作者不該是關老師.當然,新手看此書會很有收獲,但如果是熟讀 <營銷管理>的這書最大價值就是整理文案寫作的思維導圖瞭
評分##用實際案例告訴你怎麼寫爆文，潛心跟著這套路寫確實有效。雖然側重電商思維，但萬變不離其宗，方法能用就行。
評分##講微信公眾號快消品與小傢電文案的。
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