本書一共有九章分為三個大部分,分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析,深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中,不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處,如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤,與競爭相區分”,”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”,“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等,簡潔明瞭又意味深長。
##賭上名字和尊嚴,品牌纔會更強大 看到一篇很有趣的AER論文,說很多著名的美國企業都是以創始人名字命名的。但事實上,以名字命名的企業在美國企業總數比例並不高。換句話說,很多創始人處於各種考慮,從而不願意把名字嵌入企業名字。但敢於放進去的通常都是強者。這就造成瞭控製其它因素以後,有創始人名字的企業資産迴報率更高,差彆高達3個百分點。 以此思考,難怪王守義十三香是中國最強大的品牌之一。瘋狂英語沒有成為新東方的一個重要原因,就是他的事業高度綁定於他本人,而人隻要活著,就經受不起推敲。王守義活在一個沒有社交平颱的年代。
評分##很多時候在大學課堂學習的都是偏於理論一類的知識,而這本書則更像是一本工具書,一本方法論。深入淺齣的分析和總結瞭品牌管理的內涵。
評分##條理清晰 很好
評分思想較陳舊,許多已經過時
評分##淺顯易懂 邏輯清晰 理論和實踐結閤
評分##實用的工具書,案例生動
評分##比較樸實
評分##以往對於品牌瞭解的太少,思維很狹隘,品牌本質以係統的方式和整體的角度講述品牌全方位的知識,收獲很多,不要因為裏麵案例及內容陳舊,就嫌棄或者輕視,有些東西日新月異,但本質始終不會改變
評分##對現在的工作來說,非常好的一本書!幫助我從單純的內容製作,跨到瞭整個品牌的角度,去理解和閱讀這個職業,崗位。對工作幫助特彆大。什麼是品牌,為什麼要做品牌,怎麼做好品牌,裏麵講的非常詳細
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