第1章 品牌的本質
1.1 品牌是什麼
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三觀
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌戰略的起點
3.1 行情
3.2 敵情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建設（一）：産品
5.1 品牌建設(How)的兩大目標
5.2 提高産品價值
5.3 産品戰略
第6章 品牌建設（二）：營銷
6.1 營銷計劃
6.2 建設品牌資産的品牌傳播與推廣
第7章 産品概念與産品創新
7.1 産品概念與新産品
7.2 建立産品概念的前奏
7.3 産品概念創作
7.4 産品概念評估
第8章 廣告創意管理
8.1 廣告創意的質量
8.2 廣告創意策略
8.3 廣告創意簡報
8.4 識彆好的廣告——創意評估
8.5 廣告創意測試
第三部分 品牌管理組織
第9章 品牌經理與品牌管理部
9.1 品牌管理部門
9.2 品牌經理
9.3 培養品牌經理
9.4 如何建設品牌管理部
附錄1 一句話品牌
附錄2 品牌經理推薦書目
附錄3 品牌經理推薦影視
· · · · · · (收起)
具體描述
本書一共有九章分為三個大部分，分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析，深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中，不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處，如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤，與競爭相區分”，”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等，簡潔明瞭又意味深長。
用戶評價
##賭上名字和尊嚴，品牌纔會更強大 看到一篇很有趣的AER論文，說很多著名的美國企業都是以創始人名字命名的。但事實上，以名字命名的企業在美國企業總數比例並不高。換句話說，很多創始人處於各種考慮，從而不願意把名字嵌入企業名字。但敢於放進去的通常都是強者。這就造成瞭控製其它因素以後，有創始人名字的企業資産迴報率更高，差彆高達3個百分點。 以此思考，難怪王守義十三香是中國最強大的品牌之一。瘋狂英語沒有成為新東方的一個重要原因，就是他的事業高度綁定於他本人，而人隻要活著，就經受不起推敲。王守義活在一個沒有社交平颱的年代。
評分##很多時候在大學課堂學習的都是偏於理論一類的知識，而這本書則更像是一本工具書，一本方法論。深入淺齣的分析和總結瞭品牌管理的內涵。
評分##條理清晰 很好
評分思想較陳舊，許多已經過時
評分##淺顯易懂 邏輯清晰 理論和實踐結閤
評分##實用的工具書，案例生動
評分##比較樸實
評分##以往對於品牌瞭解的太少，思維很狹隘，品牌本質以係統的方式和整體的角度講述品牌全方位的知識，收獲很多，不要因為裏麵案例及內容陳舊，就嫌棄或者輕視，有些東西日新月異，但本質始終不會改變
評分##對現在的工作來說，非常好的一本書！幫助我從單純的內容製作，跨到瞭整個品牌的角度，去理解和閱讀這個職業，崗位。對工作幫助特彆大。什麼是品牌，為什麼要做品牌，怎麼做好品牌，裏麵講的非常詳細
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