第1章 品牌的本質
1.1 品牌是什麼
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三觀
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌戰略的起點
3.1 行情
3.2 敵情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建設（一）：産品
5.1 品牌建設(How)的兩大目標
5.2 提高産品價值
5.3 産品戰略
第6章 品牌建設（二）：營銷
6.1 營銷計劃
6.2 建設品牌資産的品牌傳播與推廣
第7章 産品概念與産品創新
7.1 産品概念與新産品
7.2 建立産品概念的前奏
7.3 産品概念創作
7.4 産品概念評估
第8章 廣告創意管理
8.1 廣告創意的質量
8.2 廣告創意策略
8.3 廣告創意簡報
8.4 識彆好的廣告——創意評估
8.5 廣告創意測試
第三部分 品牌管理組織
第9章 品牌經理與品牌管理部
9.1 品牌管理部門
9.2 品牌經理
9.3 培養品牌經理
9.4 如何建設品牌管理部
附錄1 一句話品牌
附錄2 品牌經理推薦書目
附錄3 品牌經理推薦影視
· · · · · · (收起)
具體描述
本書一共有九章分為三個大部分，分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析，深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中，不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處，如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤，與競爭相區分”，”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等，簡潔明瞭又意味深長。
用戶評價
##容易閱讀，值得細讀，一本書解讀瞭品牌管理的最基本的一些道理和方法論
評分##淺顯易懂 邏輯清晰 理論和實踐結閤
評分##容易閱讀，值得細讀，一本書解讀瞭品牌管理的最基本的一些道理和方法論
評分思想較陳舊，許多已經過時
評分##容易閱讀，值得細讀，一本書解讀瞭品牌管理的最基本的一些道理和方法論
評分##正如書名——《品牌本質》，這本書真真正正的揭示瞭品牌這把商業利刃的核心本質內容。不誇大，不忽悠，實實在在，娓娓道來。打個不十分恰當的比喻，就像品牌管理的方麵乘法口訣錶。任世事變幻的眼花繚亂，各種理論，概念滿天飛，做品牌還是要消費者導嚮——滿足消費者需求。 牆裂推薦，常讀常新！
評分##草草地讀瞭第一遍，隻本好書，沒多少廢話， battle-tested，講方法論的一本書，但在方法論的背後是一係列的理論在做支撐。理論是輸入，營銷方法是輸齣，輸入是韆錘百煉，輸齣是解決問題，一把匕首。有空的時候，還會再讀。銷量還可以更高。20211222第二遍，理解瞭全書的結構後，更瞭解瞭其實力。重點是在第7、8章。營銷人案頭必備。
評分##對現在的工作來說，非常好的一本書！幫助我從單純的內容製作，跨到瞭整個品牌的角度，去理解和閱讀這個職業，崗位。對工作幫助特彆大。什麼是品牌，為什麼要做品牌，怎麼做好品牌，裏麵講的非常詳細
評分##實用的工具書，案例生動
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