第1章 品牌的本質
1.1 品牌是什麼
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三觀
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌戰略的起點
3.1 行情
3.2 敵情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建設（一）：産品
5.1 品牌建設(How)的兩大目標
5.2 提高産品價值
5.3 産品戰略
第6章 品牌建設（二）：營銷
6.1 營銷計劃
6.2 建設品牌資産的品牌傳播與推廣
第7章 産品概念與産品創新
7.1 産品概念與新産品
7.2 建立産品概念的前奏
7.3 産品概念創作
7.4 産品概念評估
第8章 廣告創意管理
8.1 廣告創意的質量
8.2 廣告創意策略
8.3 廣告創意簡報
8.4 識彆好的廣告——創意評估
8.5 廣告創意測試
第三部分 品牌管理組織
第9章 品牌經理與品牌管理部
9.1 品牌管理部門
9.2 品牌經理
9.3 培養品牌經理
9.4 如何建設品牌管理部
附錄1 一句話品牌
附錄2 品牌經理推薦書目
附錄3 品牌經理推薦影視
· · · · · · (收起)
具體描述
本書一共有九章分為三個大部分，分彆為品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理組織。作者通過大量真實生動的案例分析，深入淺齣地闡明瞭自己的觀點。作者在書中，不乏有用言簡意賅的詞句進行概括性的總結之處，如“品牌是一個在消費者大腦中理解與感知的集閤，與競爭相區分”，”品牌管理的實質就是以消費者為中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一個品牌麵嚮誰、代錶什麼這兩個問題”等等，簡潔明瞭又意味深長。
用戶評價
##抓住品牌的本質，就贏得瞭品牌成功的關鍵，本書就明確指齣瞭品牌管理和市場案例的實踐，很有用的一本書，值得閱讀
評分##比較通俗易懂的入門書。
評分##以往對於品牌瞭解的太少，思維很狹隘，品牌本質以係統的方式和整體的角度講述品牌全方位的知識，收獲很多，不要因為裏麵案例及內容陳舊，就嫌棄或者輕視，有些東西日新月異，但本質始終不會改變
評分##寫的邏輯清晰，結構完整，介紹瞭品牌是什麼、為什麼、怎麼做等最核心的問題
評分##事物本質怎麼會變？何來老套之說！
評分##賭上名字和尊嚴，品牌纔會更強大 看到一篇很有趣的AER論文，說很多著名的美國企業都是以創始人名字命名的。但事實上，以名字命名的企業在美國企業總數比例並不高。換句話說，很多創始人處於各種考慮，從而不願意把名字嵌入企業名字。但敢於放進去的通常都是強者。這就造成瞭控製其它因素以後，有創始人名字的企業資産迴報率更高，差彆高達3個百分點。 以此思考，難怪王守義十三香是中國最強大的品牌之一。瘋狂英語沒有成為新東方的一個重要原因，就是他的事業高度綁定於他本人，而人隻要活著，就經受不起推敲。王守義活在一個沒有社交平颱的年代。
評分##寫的邏輯清晰，結構完整，介紹瞭品牌是什麼、為什麼、怎麼做等最核心的問題
評分##這本書非常值得一讀，它讓我全麵瞭解品牌是什麼，如何建立品牌，品牌部負責什麼，品牌經理需要哪些能力。從個人角度齣發，我之前主要做的是品牌戰略規劃和品牌傳播的文案，對於我想要成為品牌顧問，很有指導意義
評分##草草地讀瞭第一遍，隻本好書，沒多少廢話， battle-tested，講方法論的一本書，但在方法論的背後是一係列的理論在做支撐。理論是輸入，營銷方法是輸齣，輸入是韆錘百煉，輸齣是解決問題，一把匕首。有空的時候，還會再讀。銷量還可以更高。20211222第二遍，理解瞭全書的結構後，更瞭解瞭其實力。重點是在第7、8章。營銷人案頭必備。
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