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叶小鱼勾俊伟 著

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• 写作
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• 自媒体

店铺： 江阴新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26623540619

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

显示全部信息

《笔尖上的风暴：洞悉内容生态，驾驭传播脉络》 在这瞬息万变的时代，信息如潮水般涌来，又如潮水般退去。我们置身其中，既是信息的制造者，也是信息的接收者。而那些能够拨动心弦、引发共鸣、驱动行动的文字，便是新时代内容传播的灵魂。本书，并非一本简单的“如何写出好文案”的指南，而是一次深入内容生态的探索，一次对传播脉络的精妙解读。它旨在点燃你的思考，拓宽你的视野，让你从宏观层面理解内容创作的本质，并在纷繁复杂的传播格局中找到属于自己的航道。 第一章：内容原力觉醒——重塑信息时代的认知基石 我们将一同审视信息爆炸的浪潮如何彻底改变了人类的认知模式。从“眼球经济”的浮光掠影，到“注意力稀缺”的深刻洞察，你会明白，在这个时代，内容不再是简单的信息堆砌，而是价值观的载体，是情感的连接，是行动的催化剂。我们将剖析用户心理的细微变化，理解他们如何在海量信息中进行筛选，什么样的内容才能穿透噪音，抵达内心。这不是教你迎合，而是教你理解，理解用户真正的需求、痛点与渴望，从而创作出具有生命力、能够产生真实连接的内容。 第二章：叙事炼金术——从理念到触动的精巧转化 何谓“叙事”？它并非虚构的故事，而是将平淡事实赋予生命力的艺术。本书将带你走进叙事的殿堂，领略如何将抽象的概念、复杂的产品、甚至一个微小的观点，通过引人入胜的故事线，转化为能够触动人心的情感体验。我们将探讨不同叙事模式的魅力：从“英雄之旅”的经典结构，到“平行叙事”的巧妙运用；从“情景带入”的沉浸式体验，到“反转剧情”的惊喜制造。你将学会如何找到内容的“钩子”，如何构建引人入胜的开端，如何层层递进，最终在读者心中留下深刻的烙印。这不仅仅是文字的技巧，更是洞察人性的智慧。 第三章：情绪温度计——精准把握情感共鸣的密码 在这个理性与感性交织的时代，情感的力量不容忽视。本书将为你揭示如何成为一个“情绪工程师”，精准地捕捉并传递内容的情感温度。我们将深入研究喜悦、悲伤、愤怒、希望、恐惧等基本情感在内容传播中的作用，并探讨如何通过语言、意象、节奏等元素，巧妙地唤醒并引导读者的情感反应。你将学会如何为内容注入“灵魂”，让它不再是冰冷的文字，而是有温度的生命体，能够与受众建立深层的情感连接，激发共鸣，甚至触动改变。 第四章：价值提炼术——让信息闪耀商业与人文的光芒 好的内容，必然蕴含着独特的价值。本书将引导你进行一次深入的“价值提炼”。无论你是为企业创作品牌故事，为产品设计推广文案，还是为公益事业传递理念，核心都在于清晰地传达其本质价值。我们将探索如何将产品的功能性价值，升华到情感价值、社会价值、文化价值。你将学会如何识别并放大内容的独特卖点，如何将抽象的理念具象化，让受众能够清晰地理解并认同其背后的意义。这是一种商业智慧，更是一种人文关怀。 第五章：传播链路重构——穿越数字迷宫的智慧导航 内容创作的最终目的是传播，而传播的战场早已从传统媒体延伸至数字世界的每一个角落。本书将为你绘制一幅数字传播的全新蓝图。我们将深入解析社交媒体平台的传播逻辑，理解算法的“黑箱”之下，内容如何获得生命力。你将学会如何根据不同平台的用户习惯和传播特点，调整内容策略。我们将探讨“病毒式传播”的运作机制，分析“社群效应”的内在驱动，以及“KOL/KOC”在内容放大中的关键作用。这不仅仅是技术层面的操作，更是对数字生态系统深刻的理解与策略性的布局。 第六章：跨界融合的火花——打破边界，创造无限可能 在这个知识爆炸、领域交融的时代，成功的传播往往来自于跨界思维的碰撞。本书将鼓励你打破思维的藩篱，拥抱跨界融合的创意。你将看到，文学的想象力如何赋能品牌故事，科学的严谨如何提升信息的可信度，艺术的美学如何为内容增添独特的魅力。我们将探讨如何从不同的学科、不同的文化、不同的行业中汲取灵感，将看似无关的元素巧妙地融合，创造出令人耳目一新、独树一帜的内容。这是一种前瞻性的视野，也是一种创造力的爆发。 第七章：伦理与责任——在信息洪流中坚守的灯塔 在追求传播效果的同时，我们不能忽视内容背后的伦理与责任。本书将引导你思考内容创作的社会影响，以及作为信息传播者的道德担当。我们将讨论信息的真实性、客观性原则，警惕虚假信息与误导性内容的危害。你将理解，优秀的传播者不仅是内容的生产者，更是负责任的引导者，是用智慧和良知，为社会注入正能量。这是一种成熟，更是一种担当。 第八章：未来已来——洞见内容生态的演变趋势 内容创作与传播的未来，充满了无限的想象空间。本书将带你眺望远方，洞悉未来内容生态的演变趋势。我们将探讨人工智能在内容创作中的应用前景，虚拟现实/增强现实如何重塑用户体验，以及个性化与互动化内容将扮演怎样的角色。你将不再是被动地适应变化，而是成为变革的参与者，用前瞻性的眼光，把握内容的未来方向。 《笔尖上的风暴：洞悉内容生态，驾驭传播脉络》，是一本为你量身打造的思考工具。它不是一套僵化的公式，而是为你提供一种思考的内容，一种观察的视角，一种行动的思路。当你翻开这本书，你就踏上了一场关于内容、关于传播、关于人类沟通本质的深度探索之旅。它将帮助你超越简单的“技巧”层面，抵达对内容生态更深层次的理解，让你在信息洪流中，成为那个能够驾驭风暴、引领潮流的智者。准备好，让你的笔尖，成为点燃思想、连接世界的火焰。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简洁大气，封面上“新媒体文案创作与传播”这几个字，让我一眼就觉得它非常实用。我一直对如何写出能吸引人、能引起共鸣的新媒体文案感到好奇，也希望了解这些文案是如何一步步传播开来，最终达到预期的效果的。市面上关于文案创作的书不少，但能够深入浅出地讲解新媒体环境下文案的独特性，以及传播策略的，却不多见。我特别期待这本书能够提供一些具体的案例分析，让我看到别人是如何将理论运用到实践中的，也希望它能给我一些启发，帮助我提升自己的文案写作能力，让我的内容在海量的信息中脱颖而出。毕竟，在这个信息爆炸的时代，一个好的文案，就像是打开用户注意力的钥匙，而有效的传播，则是让这把钥匙发挥最大价值的关键。我个人对营销传播领域一直很有兴趣，也经常会关注一些成功的品牌在新媒体上的营销活动，但总觉得隔靴搔痒，不能完全理解其背后的逻辑。这本书的出现，恰好填补了我在这方面的知识空白，我迫不及待地想翻开它，开始我的学习之旅。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，掌握一门新技能，尤其是在快速变化的互联网时代，其核心在于“理解”和“实践”。这本书的书名——《新媒体文案创作与传播》，直接击中了我的痛点。我渴望理解为什么有些文案能瞬间引爆社交网络，而有些则石沉大海。我希望这本书能够深入剖析那些成功的文案背后的逻辑，不仅仅是华丽辞藻的堆砌，更重要的是情感的连接、需求的挖掘，以及信息传递的效率。同时，对于“传播”这个部分，我更是充满期待。我知道，再好的文案，如果传播不出去，也是徒劳。我希望书中能够详细介绍在新媒体环境下，有哪些有效的传播渠道和策略，例如如何利用KOL、如何策划病毒式传播、如何通过社群运营扩大影响力等等。我之前也尝试过一些网络课程，但总感觉缺乏系统的理论支撑和深入的案例剖析，希望这本书能够给我一个更全面的认知体系，让我在文案创作和传播的道路上，少走弯路，找到更高效的方法。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我并没有立刻去阅读，而是先放在书架上。我是一个喜欢先“感受”一本书的人，从它的质感、字体、排版，到作者的笔触，都可能影响我阅读的心情。当我最终翻开它时，一股浓厚的学术气息扑面而来，但又不是那种让人望而生畏的枯燥。我注意到作者在引言部分就阐述了新媒体时代文案创作的复杂性，它不再是单向的信息输出，而是需要与受众建立互动，甚至引发情感共鸣。这让我觉得，这本书并非泛泛而谈，而是有其深刻的见解。我特别想知道，作者是如何界定“新媒体文案”的，它与传统文案有何本质区别？又有哪些独特的创作技巧？同时，关于“传播”，书中是否会涉及到用户生成内容、社交裂变等新兴传播模式？我个人在工作中也经常需要撰写一些推广性质的文字，但总感觉效果不尽如人意，希望这本书能为我提供一些 actionable 的建议，让我能够更好地理解用户心理，以及如何在不同平台下制定有针对性的传播策略。期待它能给我带来一些“醍醐灌顶”的时刻。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目让我产生了极大的好奇心。我之前对“文案”的理解，还停留在比较表层的层面，觉得就是把产品特点写得好听一点，吸引消费者。但“新媒体文案”这个概念，让我觉得它一定有更深层的含义。我特别想了解，在新媒体这个瞬息万变的语境下，文案的创作究竟需要具备哪些新的特质？是需要更具创意、更接地气，还是需要更注重互动性？而“传播”这个词，更是让我联想到病毒式营销、社交媒体推广等等，我期待书中能够深入探讨如何让一篇优秀的文案，像病毒一样在新媒体环境中迅速扩散，触达更广泛的受众，并最终转化为实际的行动。我希望这本书能够提供一些实操性的指导，让我能够学到一些具体的技巧和方法，例如如何写出能引发用户分享的文案，如何利用热点事件进行二次传播，以及如何衡量文案传播的效果等等。这本书就像一个宝藏，我迫不及待地想去挖掘它所蕴含的知识。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对内容创作和数字营销领域充满热情的人，我一直密切关注着新媒体发展的最新动态。《新媒体文案创作与传播》这本书的书名，瞬间就吸引了我的目光。我一直在思考，在信息爆炸的时代，如何才能创作出既有吸引力又能有效触达目标受众的文案？这本书似乎正是为解答这些疑问而生。我特别期待书中能够深入剖析新媒体文案创作的本质，它不仅仅是文字的组合，更是情感的传递、价值的表达，以及与用户深度连接的艺术。此外，对于“传播”这一核心环节，我希望能获得更系统、更前沿的认识。我期待书中能够提供一些关于新媒体传播的策略和方法，例如如何借助社交媒体平台实现裂变式传播，如何利用内容营销建立品牌影响力，以及如何通过数据分析优化传播效果等。我希望这本书能够为我提供一套完整的知识体系，帮助我成为一名更优秀的新媒体内容创作者和传播者。