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秦阳 著

图书标签:

• IP打造
• 内容创作
• 品牌营销
• 粉丝经济
• 商业模式
• 知识产权
• 个人IP
• 内容变现
• 影响力
• 用户增长

店铺： 阜宁新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25650001179

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《内容为王：引爆品牌潜能的深度营销策略》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，无论是初创企业还是成熟品牌，都面临着一个严峻的挑战：如何在嘈杂的市场中脱颖而出，赢得消费者的心，并构建持久的品牌忠诚度？答案并非仅仅在于铺天盖地的广告轰炸，而在于那些真正能够触动人心、引发共鸣的“内容”。 《内容为王》并非一本关于“如何从零开始创造一个超级IP”的教程，而是将目光聚焦于那些已经拥有核心价值，但需要更精准、更深刻地将其转化为市场驱动力的品牌。本书的核心在于，它揭示了“内容”在现代商业逻辑中的核心地位，它不仅仅是信息的载体，更是连接品牌与消费者、传递品牌价值、建立信任、驱动转化的关键触点。 第一部分：理解内容的本质与价值——重塑营销思维的基石 在深入探讨策略之前，本书首先要破除对“内容”的浅层认知。我们不再将内容局限于一篇博客文章、一条社交媒体推文，而是将其提升到一个战略高度。 内容的维度：从信息到情感，从功能到价值 信息传递： 这是内容最基本的功能，但远远不够。信息需要被精心组织、提炼，使其易于理解，并直击目标受众的痛点或需求。 情感连接： 优秀的内容能够引发共鸣，触动消费者的情感。这可能通过讲故事、分享价值观、展现品牌温度来实现，从而建立起情感纽带。 价值呈现： 内容的核心在于为受众提供真实的价值。这种价值可以是知识、技能、解决方案，也可以是启发、娱乐或归属感。只有当内容能够真正解决问题或满足需求时，它才能产生持续的影响力。 品牌印记： 每一份内容都应是品牌DNA的延伸。从语言风格、视觉呈现到传递的核心信息，都应统一且具有辨识度，逐步强化品牌形象。 超越“产品论”：内容作为品牌的核心资产 品牌不再只是一个Logo或一句Slogan，而是由所有与消费者互动过的“内容”所共同塑造的。产品是基础，但内容才是让产品“活”起来，让品牌“有血有肉”的关键。 本书强调，一个缺乏高质量内容的品牌，即使拥有出色的产品，也难以在激烈的竞争中建立起真正的差异化优势。内容是挖掘和放大品牌潜能的放大器。 目标受众的深度洞察：内容创作的精准指南 任何营销策略的起点都是对目标受众的理解。本书将带领读者跳出表面的用户画像，深入挖掘目标受众的心理需求、行为习惯、信息获取渠道以及他们正在面临的挑战。 理解他们的“痛点”是什么？他们渴望获得什么样的“解决方案”？他们在哪种场景下最容易接受品牌信息？这些问题的答案，将直接指导内容的创作方向和表达方式。 第二部分：内容生产的战略部署——打造持续吸引力的核心引擎 有了对内容价值的深刻理解，下一步便是如何在组织内部建立起高效、系统化的内容生产体系。 内容矩阵的构建：多维度、多平台覆盖 本书将介绍如何构建一个由核心内容（如深度报告、白皮书、品牌故事）向下延伸至各种辅助内容（如博客文章、社交媒体短讯、视频、信息图表）的内容矩阵。 不同的内容形式服务于不同的传播目的和受众触达阶段。从认知到兴趣，从考虑再到行动，每一步都有适合的内容去引导。 内容创作的“金标准”：高质量、高价值、高相关性 质量至上： 强调内容的深度、准确性、原创性和专业性。避免空洞的口号和泛泛而谈的陈述。 价值驱动： 确保每一条内容都能为读者提供明确的价值，无论是知识、启发还是娱乐。 相关性原则： 内容必须与目标受众的需求和品牌的核心价值高度相关，避免“自嗨式”的内容生产。 内容创作的流程优化：效率与创造力的平衡 本书将提供一套可行的内容创作流程，包括选题策划、信息搜集、内容撰写/制作、编辑审校、发布优化等环节。 如何激发团队的创意？如何借助工具提高效率？如何确保内容的一致性和品牌调性？这些都将是本书探讨的重点。 拥抱多媒体：视频、音频、视觉化内容的力量 在内容形式日益多元化的今天，本书将深入探讨如何有效地运用视频、播客、信息图表、直播等形式，以更生动、更具吸引力的方式传递品牌信息。 如何将复杂信息视觉化？如何通过视频讲述品牌故事？这些都是提升内容吸引力的关键。 第三部分：内容传播的精细化运营——让内容触达并转化 再好的内容，如果无法有效触达目标受众，也只是“纸上谈兵”。本书将重点关注内容的传播策略和转化机制。 渠道选择的艺术：精准投放，事半功倍 深入分析不同传播渠道（如搜索引擎、社交媒体、行业媒体、社群、线下活动）的特点、受众画像和最佳实践。 如何根据内容类型和传播目标，选择最适合的渠道组合？如何优化在各渠道的内容表现，以实现最大化触达？ SEO与内容优化：让你的内容被发现 本书将探讨搜索引擎优化（SEO）在内容传播中的重要性，如何通过关键词研究、内容结构优化、内部链接等方式，提升内容在搜索结果中的可见度。 不仅仅是搜索引擎，也包括社交媒体平台的算法，了解并适应这些算法，让内容更容易被用户发现和分享。 社群互动与关系构建：从单向传播到双向对话 内容不仅仅是发布，更是与用户互动、建立关系的催化剂。本书将指导如何利用内容引导社群讨论，收集用户反馈，并以此驱动内容的持续迭代。 如何将内容转化为用户参与的契机？如何利用用户生成内容（UGC）提升品牌活力？ 内容到转化的漏斗：驱动用户行为 本书将重点分析内容在用户转化漏斗中的不同作用。从吸引注意力，到激发兴趣，再到引导决策，每一步都需要精心设计的内容和呼吁（Call to Action）。 如何通过内容引导用户访问产品页面、注册试用、填写表单，最终实现销售转化？ 第四部分：内容评估与持续优化——构建数据驱动的增长循环 营销的本质在于效果，而内容营销的效果评估更是至关重要。 关键指标的设定：衡量内容的真实影响力 除了传统的流量、阅读量，本书将深入探讨衡量内容影响力的关键指标，如用户停留时间、分享率、评论互动、潜在客户生成、转化率等。 如何将这些指标与品牌和业务目标挂钩，形成有意义的衡量标准？ 数据分析与洞察：理解内容表现背后的原因 如何运用数据分析工具，深入理解哪些内容受欢迎，哪些不受欢迎，原因何在？ 数据不仅仅是数字，更是洞察用户需求和行为的宝贵线索，指导未来的内容创作和传播方向。 A/B测试与迭代：持续改进内容策略 本书将介绍A/B测试在内容优化中的应用，通过对标题、文案、图片、发布时间等进行测试，不断提升内容的表现效果。 建立一个持续的内容优化循环，让内容能力不断进化，保持市场竞争力。 《内容为王》并非一味强调“创造”，而是更加注重“经营”和“深化”。它不为读者提供一个制造“超级IP”的魔法公式，而是赋能品牌，让其通过对内容的深度理解、系统生产、精准传播和持续优化，逐步积累品牌势能，赢得消费者信任，最终实现可持续的商业增长。这本书是献给那些希望将自身价值“内容化”，并将其转化为强大市场驱动力的品牌管理者、市场营销人员和内容创作者们的实用指南。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为，打造一个超级IP，那是明星、大公司才能玩转的游戏，离我这样一个普通内容创作者太遥远了。但《如何打造超级IP》这本书，完全打破了我的认知。它用非常接地气的方式，讲解了IP打造的底层逻辑，让即使是零基础的人，也能理解其中的核心要点。我最喜欢的部分是关于“IP的灵魂”的章节，作者强调了IP的价值主张和情感连接的重要性，让我意识到，真正打动人心的IP，是能够触及人们内心深处的情感需求，并与之产生共鸣。书中提供的许多小技巧和方法，比如如何构建IP的世界观、如何塑造鲜活的角色、如何通过互动来增强用户粘性等等，都非常实用，我立刻就可以运用到我的创作中去。这本书让我看到了，即使是小体量的创作者，只要掌握了正确的方法和理念，同样有机会打造出属于自己的“超级IP”。它点燃了我对创作的热情，也给了我实现的勇气和信心。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始对这本书的期待并不高，毕竟“IP”这个词现在有些泛滥，很多打着IP旗号的东西其实内容空洞。但《如何打造超级IP》这本书，彻底颠覆了我的看法。它并没有贩卖焦虑，而是脚踏实地地剖析了IP的核心要素，以及如何构建一个可持续发展的IP生态。作者的逻辑非常清晰，从IP的起源、特征，到如何进行IP的基因设计，再到如何通过内容触达用户，最后是如何围绕IP进行多维度变现，整个体系非常完整。我特别欣赏书中对于“IP的生命周期管理”的论述，这说明作者考虑到了IP的长远发展，而不是一次性的爆发。它不仅仅教你如何“做”IP，更教你如何“思考”IP，如何在一个快速变化的时代，保持IP的活力和竞争力。书中提供的案例分析也非常到位，不仅有国内的成功案例，也有不少国际上的经典，这些都为我提供了宝贵的参考。我发现，打造一个真正的超级IP，需要的不仅仅是创意，更需要的是系统性的思考和长期的坚持，这本书恰恰提供了这种体系化的指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！作为一个内容创作者，我一直在思考如何让自己的作品更有生命力，能够被更多人喜爱和记住。市面上关于IP打造的书籍不少，但很多都停留在理论层面，让人看了之后还是不知道从何下手。然而，《如何打造超级IP》这本书，却给了我非常具体、可操作的思路。它没有空泛的口号，而是通过一个个鲜活的案例，拆解了那些耳熟能详的超级IP是如何从无到有，一步步积累人气，最终形成强大影响力的。我尤其喜欢其中关于“价值共鸣”的部分，作者深入浅出地讲解了如何找到目标受众的痛点和渴望，并用内容去回应，这种从用户需求出发的理念，让我茅塞顿开。书里还详细阐述了IP孵化、运营、变现的各个环节，每一个步骤都解释得很透彻，而且提供了很多实用的工具和方法。读完之后，我感觉自己不再是摸着石头过河，而是有了一张清晰的地图，指引着我前进的方向。这本书不仅仅是关于IP打造，更是关于如何理解人性，如何与受众建立深层连接，这种深度让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在研究品牌升级和IP化的问题，也接触了不少相关的书籍和文章。《如何打造超级IP》这本书，可以说是其中一股清流。它没有故弄玄虚，而是用一种非常直接、坦诚的方式，揭示了IP打造的成功要素。我特别欣赏作者对于“IP的原创性”和“IP的延展性”的深入剖析。他认为，一个真正有价值的IP，必须具备强大的原创能力，能够不断地生成新的内容和故事，同时也要有足够的可塑性，能够适应不同的传播媒介和商业形态。书中关于“IP的社群运营”和“IP的文化影响力”的章节，也给我留下了深刻的印象。它让我明白，打造超级IP，不仅仅是内容的生产，更是文化的构建和社群的凝聚。读这本书，感觉就像是在和一位经验丰富的导师进行一对一的交流，他能够准确地抓住问题的关键，并给出切实的解决方案。这本书的价值，远不止于“如何打造IP”，更在于它提供了一种全新的视角，去理解内容、品牌和用户之间的关系。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的行业观察者，我一直在寻找一本能够真正揭示“超级IP”奥秘的书。《如何打造超级IP》这本书，可以说是目前为止我读过的最接近目标的一本。它没有停留在表面上的“如何包装”和“如何营销”，而是深入到IP的内核，探讨了“为什么”某个IP能够成功，以及“如何”才能复制这种成功。作者的分析角度非常独特，他将IP的打造比作一场精密的“基因工程”，强调了IP基因的独特性、可延展性和兼容性。这一点对我启发很大，让我认识到，一个好的IP，首先必须拥有自己独特的DNA，而不仅仅是模仿别人的成功模式。书中对于IP矩阵的构建、IP生态的维护，以及IP价值的持续挖掘，都进行了非常深入的探讨。而且，作者的写作风格非常严谨，语言也十分专业，但又不失趣味性，读起来一点也不枯燥。这本书对我而言，不仅仅是一本关于IP打造的书，更是一本关于文化产业发展趋势的洞察报告，它让我对未来的内容创作和商业模式有了更深刻的理解。