走紅：如何打造個人品牌，成為下一個斜杠青年！ epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

內容簡介

《走紅：如何打造個人品牌》是一個實踐和行動指南，兩位作者把打造個人品牌的案例和分析相結閤，嚮我們展示瞭打造個人品牌的詳細細節，幫助讀者發展個人和職業品牌，讓我們在和對手的競爭中保持領先。

《走紅：如何打造個人品牌》中錶明在過去的十年中，社會環境和就業市場發生瞭翻天覆地的變化。現在個人品牌對於職業機會有著重要的影響。建立強大的個人品牌能在機會成熟時提供一係列的機會，幫助你順利地更換工作，甚至創業。為瞭將潛力和個性轉化為成功，你需要建立你自己獨特的數字身份，與你的受眾建立強有力的聯係，並且獲得知名度。

作者簡介

傑瑞米·戈德曼 Jeremy Goldman

Firebrand Group創始人兼首席執行官，有超過15年的經驗，幫助企業提高他們的數字營銷和社交媒體策略。他為多傢品牌管理發展全球電子商務和社交媒體，包括茱莉蔻和聯閤利華，還擔任眾多雜誌和網站的專欄作傢。

阿裏·紮格特 Ali Zagat

一位經驗豐富的作傢、編輯和內容策劃。她在為主流和小眾品牌創造數字和媒體內容方麵有數十年的經驗，可以為那些想要擴大受眾的企業、創業者等人提供更寶貴的見解。

目錄

目錄

推薦序 / Ⅰ

前言：為什麼個人品牌推廣很重要？ / Ⅰ

第1章人人都應該關注個人品牌推廣 / 001

第2章如何成功推廣個人品牌 / 013

第3章藉助網絡平颱進行內容營銷 / 025

第4章移動互聯網時代的社交營銷 / 051

第5章讓人們參與你的內容互動/ 077

第6章發揮領英的zui大功能 / 085

第7章成為推特（微博）大師 / 095

第8章利用“社交生活”拓展有效人脈 / 103

第9章個人品牌需要真實性 / 125

第10章挖掘自己的多麵性潛能 / 135

第11章如何應對危機 / 149

第12章重新定義你的品牌 / 159

第13章獲得個人品牌的反饋 / 173

第14章品牌維護：品牌的持續維護和評估 / 181

第15章成就非凡 / 195

結語 / 213

緻謝 / 217

精彩書摘

人人都應該關注個人品牌推廣

掌控你的個人品牌

　　2014年初，新澤西州州長剋裏斯·剋裏斯蒂是大傢公認的2016年共和黨總統候選人提名的最佳人選。在人們看來，剋裏斯蒂雖然有些傲慢，但他敢說真話，做事風格和大多數政客不太一樣，被很多人比作一股清流。然而，後來發生瞭一件事，讓人始料未及：幾條街道在喬治·華盛頓大橋處被封閉瞭，使交通有些不暢，但是無傷大雅。幾個月後，媒體曝齣瞭一個重大醜聞：這件事錶麵上是街道被隨機封閉，實際上卻是對市長福特·李的政治報復。因為福特·李沒有支持剋裏斯蒂連任州長，所以剋裏斯蒂的政府成員有意封閉這些街道，乾擾福特·李所轄城鎮的交通。剋裏斯蒂無情的本性在這件事中暴露無遺，顯而易見，蠻橫的個人品牌導緻瞭他的上述政府行為。雖然沒有證據證明剋裏斯蒂直接參與瞭街道封閉事件，但是這個醜聞玷汙瞭他的個人品牌，讓他失去瞭獲得總統提名的大好機會。

　　像剋裏斯蒂一樣，你也有個人品牌。事實上，無論人們是否有意地開發個人品牌，但每個專業人士都有個人品牌。如果不持續經營自己的品牌，你就不能掌控它。但是，你的品牌不是自己說瞭算，而是取決於彆人對你的評價。

　　你可能不打算擔任公職，但是仍然可以從剋裏斯蒂的例子中吸取教訓。當你的品牌與職業前景和職業經曆息息相關時，一定要使自己的錶現轉化為彆人對你的看法，這一點很重要。

現在，人們已經完全不相信“隻要努力工作，就會取得進步”這個觀點瞭。談到自己的職業時，人們對你形成的看法很重要。要讓你所在領域中的相關專業人士和普通人員都承認你的能力，你纔會得到應有的機會。

品牌的重要性

　　每個人都有自己的品牌。從你腳上穿的鞋到你攜帶的旅行咖啡杯，每樣東西都是你個人品牌的一部分。無論你的年齡、地位、職業如何，都有必要瞭解品牌推廣的重要性。在當今的商業社會中，你應該成為自己個人品牌的營銷專傢。

任何人、任何事都有助於打造一個值得關注的品牌。對於大公司而言，這是一條基本原則。品牌涵蓋各種各樣的産品和服務，從會計師事務所到運動鞋製造商，每個公司都在努力擺脫行業的狹隘局限，努力成為一個備受關注的品牌。

個人品牌越來越重要

　　當前這一代員工是專業化流動性最大的勞動力，對他們來說，個人品牌尤為重要。作為一個群體，我們也許會接連不斷地更換工作，可能是為瞭提高工資，尋求更好的工作條件，或者是因為公司要降低成本而遭到解雇，我們迫不得已隻好另謀齣路，因此很多員工同時做著好幾份工作。你也許聽說過自己的父母或祖父母一輩子效力於一傢公司的經曆，但是在一傢公司工作40多年的時代已經不復存在瞭。如今，在大多數專業人員的職業生涯中，他們變換公司，作為顧問或自由職業者，在完全不同的職業之間穿梭遊走。所以，建立強大的個人品牌能在機會成熟時會為你提供一係列的機會，幫助你順利更換工作。

　　著名的企業研究顧問珍妮·梅斯特曾寫過一篇文章，題為《跳槽是韆禧一代的新常態》（Job Hopping Is the New Normal for Millennials）。她在迴復一位讀者的評論時說：“……跳槽是一種新潮流。如果求職者在一傢公司工作超過10年，那麼老闆們會把這看作是一條負麵信息，並且想知道其中的原因。” 雖然過去做一名長期員工是一種積極的錶現，但是如今的老闆也許會猜測，你是否在尋找其他機遇時不夠雄心勃勃。你肯定不想讓人們覺得，因為工作太舒適瞭，從來不想激勵自己上進。如果你從事所做的工作已經超過10年，就要多加注意瞭。過去你可能認為這是忠於事業的錶現，但是現在這也許是職業發展的不利條件。

　　現在，大量的跳槽現象已經成為職業常態。這讓更換公司更容易被人接受，進而導緻更多員工的跳槽。未來職場公司在主題為“不同年齡層@工作”（Multiple Generations@Work）的職場調查中發現，91%的韆禧一代（在1977年至1997年之間齣生的人）希望做同一份工作不超過3年。這相當於一個專業人員在職業生涯中會從事15到20個不同的工作。

　　當然，不僅年輕人需要關注他們的個人品牌，那些在職業生涯中已經建立個人品牌的人也應該仔細思考一下。2014年4月的一份蓋洛普（Callup）報告發現：美國人申請退休的平均年齡已經逐漸上升，1993年的平均退休年齡為57歲，但是現在，在職美國人的預計退休平均年齡是66歲。

　　這種延長工作年限的趨勢在以後的生活中不會很快齣現逆轉，反而可能會加速。這通常是必然的，因為現在的人，壽命都延長瞭。他們還發現，社會保障不會因此被削減。現在，年長的美國人工作時間更長，他們正在和年輕人競爭。這需要他們具有重要的技能，可以重塑職業身份，在職場中保持競爭力。很多人選擇繼續工作而不退休，除瞭純粹的經濟需求以外，他們還發現工作狀態使自己感到更加充實。這種觀念甚至成為影片《實習生》（The Intern）的主題。《實習生》是2015年由羅伯特·德尼羅和安妮·海瑟薇主演的一部影片，德尼羅扮演一個70歲的前任行政主管，他厭倦瞭退休生活，在安妮·海瑟薇飾演人物所在的公司裏申請做老年實習生工作。

　　不同公司和職業道路之間的轉換正在呈現逐漸增長的趨勢。鑒於此，僅僅根據職業定義自己會令你陷入睏境（例如“阿裏是一個作傢”），甚至會把你帶進職業發展的死鬍同。從更加有利、更加靈活的角度來看，應該突齣強調你所具備的素質（例如，“阿裏在內容創作方麵適應性強，業務熟練”），這會成為你跨行業就業的一筆寶貴財富。阿裏曾經為獲得一個非常感興趣的職位參加麵試，並熱情地談到瞭自己的作傢背景，結果發現那傢公司想聘用的是在創建視頻腳本方麵有豐富經驗的人。如果她在介紹自己時，有針對性地再縮小一下範圍，那麼在謀求這份工作上可能就會獲得更好的機會。與之類似，雖然你能夠正確看待以前的銷售經曆，預見自己在物流領域中將會獲得成功，但是對於所有麵試你的人來說，這並非顯而易見。如果你正在思考改行，那麼發展自己的個人品牌就非常重要。這樣人們就會明白，你以往在一個領域中取得的成就，同自己覺得在另一領域中可能取得的成功有著某種必然的聯係，這就是成功推銷自己的恰當方式。

　　即使你在同一個行業或同一傢公司工作瞭很長時間，為瞭在專業上與時俱進，你也應該重塑自我，不斷地更新專業技能。例如，一個主要從事發展印刷廣告、附帶從事數字化營銷的推銷員，她在過去幾年裏可能已經重塑瞭自己。

　　這就是在老闆茱莉蔻破産後，蒂娜·羅森布魯姆不得不做的事。羅森布魯姆在美容化妝品行業供職多年，在數傢公司從事過網絡管理工作。但是，她的工作在很大程度上依賴數字主題專傢。作為重塑自己的一部分工作，她不僅強調自己比以往具有更多的數字化經驗，還努力提高自己的數字化能力。她利用業餘時間學習瞭一些其他課程，自願為非營利機構研發數字化項目，利用顧問團嚮數字營銷人員谘詢。她擴展瞭數字、社交和移動領域的知識，這為她找到閤適的工作帶來瞭巨大的收益——目前她在國際化妝品與香水公司擔任營銷副總裁，這個化妝品集團負責大量名牌化妝品的數字化營銷和傳統營銷。實際上，越來越多的事業成功人士有著類似的經曆。

雖然對於像羅森布魯姆一樣的品牌領域員工來說，個人品牌推廣非常重要，但是對於普通的企業員工或自由職業者來說，個人品牌推廣可能更加重要。越來越多有纔華的專業人員正在組建自己的企業，不再為某個公司打工。他們把大公司變成瞭客戶，而不是老闆。

　　《財捷集團2020報告》（The Intuit 2020 Report）是2010年推齣的一份預測未來十年發展趨勢的研究報告。該報告顯示，超過40%的美國勞動力——6000多萬勞動者——將成為“臨時工”或自由職業者。此外，80%的大公司計劃大幅度增加雇傭長期自由職業者的比例。在憤世嫉俗的作者們看來，某種程度上，他們就不需要提供醫療保險瞭。你還要更有說服力的證據嗎？美國勞工統計局發現，臨時工的數量在2009年到2012年之間增長29%。在美國規模最大的200傢公司中，臨時工的數量平均占勞動力總數的22%。

據說這個數字還在繼續增長。跨行業的員工們意識到，在沒有全職工作的地方，他們也可以謀生。但是，如果你選擇做長期的自由職業者，你的個人品牌就是自己的企業品牌。如何有效地呈現自己的品牌將直接影響你的收入。在很多方麵，個人品牌推廣將提高你的潛在收入和生活質量。雖然你可能質疑我們是不是瘋瞭，但這的確是一個偉大的努力目標。

技術和全球化的影響

技術已經對全球化産生瞭巨大的影響。在全球化背景下，大大小小的公司與客戶洽談生意，開啓閤作，在世界各地設立辦事機構。隨著數字化社交媒體的發展，全球化使個人品牌變得比以往任何時候都重要。你未來的客戶不僅包括本地的客戶群，還可能涵蓋彆處的10多億人。彆忘瞭，截止到2014年4月，互聯網總體上擁有超過24億的用戶，其中包括2��55億每月活躍的推特用戶和3億領英的注冊用戶。與世界聯網會讓你變得傢喻戶曉，這其中蘊含著無限商機。

全球化有積極的一麵，也有消極的一麵。如果你緻力於開發強大的品牌，當你在國際領域工作時，你的名聲就代錶著你自己。你的韓國新業務閤作夥伴能在領英看到你，查看你的個人網站，在推特上關注你、瞭解你，這些有助於鞏固你們之間的閤作關係。當然，他們也會輕易發現你的任何疏忽和錯誤，這一點我們以後會討論。

剋服個人品牌推廣的不適

　　當我們開始找人采訪，嚮他們詢問推廣自己個人品牌的方式時，這個問題導緻瞭人們不太自然、刻意修改的看法。我們意識到，嚮人們詢問如何打造自己的公眾形象，可能讓他們感到不適，因為“展現”自己的方式可能使整個過程看起來既空洞又不真實。為瞭剋服這種不適感，你要相信自己所說的話。

斯蒂芬·弗雷是一位著名的英國喜劇傢、演員、作傢和活動傢，他看上去特彆詼諧風趣，知識淵博。如果你問他是怎麼做到這一點的，他會（比我們更加雄辯地）告訴你，是通過以幽默風趣、知識淵博的人設而做到的。這是當你捫心自問時一個需要銘記的實用觀點：是什麼讓優質的個人品牌脫穎而齣？正是這種真實的感覺，也就是相信你提齣的觀點是真實的、誠懇的。就此而論，“品牌推廣”僅僅是你展示這些技能和屬性的能力。

靠自己打天下

　　決定離開一傢知名公司，為自己打工，這種做法做既令人振奮，又非常恐怖。如果你有老牌的知名公司做靠山，心裏就會感到踏實，你可以利用這些公司的名氣。但是，有時候鼓起勇氣去開創一片新天地，卻是最符閤你自己利益的做法。如果你知道如何改善産品，更好地工作，采納新的想法，那麼對你來說，開始創業是最明智的。

以下觀點不言而喻，但是為以防萬一，我要提醒各位：切記不要詆毀你以前的公司，批評他們的經營方式，因為有一天他們可能會成為你的客戶。

盯住獨特的地盤

　　在你開拓適閤自己的事業時，你的個人品牌就會形成。我們將這種從人群中脫穎而齣的能力稱為“獨樹一幟”。它不但有助於你成為所在領域裏的專傢，而且有助於你成為具有獨特背景、技能和觀點的人。不要人雲亦雲，效仿他人。想想在你的職業生涯中什麼時候最令人難忘，應該隨時都是。

　　不管你多麼聰明、多麼勤奮，很多和你一樣聰明的人同樣在努力工作。互聯網的興起使你的競爭對手掌握瞭很多工具，幫助他們達到瞭最佳狀態。有什麼利好的消息呢？你也能利用這些工具。事實上，如果你正在讀這本書，那麼和很多人相比，你就能更好地利用這些工具。精心創建的個人品牌會讓你戰勝自己的競爭對手，開拓截然不同的社會職業，有助於你確定目標，贏得客戶。

　　獨特的品牌讓你不易被彆人取代，創建這樣品牌的最佳方法是，使你的品牌內容生動有趣、引人注目、富有靈感，因為乏味的後果比冒犯一些人更糟糕。事實上，彆人的觀點與你的相悖沒有什麼錯，在很多情況下，這有助於你在群體中彆具一格。你不應該對它蓄意挑釁，如果真有相反的觀點，與彆人分享一下會對你十分有利。同樣，不要通過創建獨特而不真實的形象讓自己獨樹一幟。你的品牌需要長期的支持，不要濫用自己不能保持的身份。俗話說：“做你自己，因為彆人都有人做瞭。”

你的首要目標是找到與客戶交流的語氣口吻，使自己的品牌區彆於競爭對手的品牌。運用獨特的語言是與特定人群建立聯係的最佳方式之一。這種語言應該具有凝聚力，它既有助於社區成員之間的相互瞭解，又能強化社區的紐帶關係。當你與人見麵時，就是在藉助自身值得關注的特點同彆人建立聯係，這些特點有助於形成你的個人名片。當你確定瞭社交的語氣口吻和方法時，想一想讓你脫穎而齣的因素。如果你的語氣口吻聽起來和彆人一樣，人們可能就會忽視你，把你遺忘。

“猶太胖子”

　　你會選擇“猶太胖子”這個綽號嗎？它聽起來肯定不像精心策劃的名字，對吧？但對於喬希·奧斯特洛夫斯基來說，保持獨特的個性是一種錶演藝術，可以與他的個人生活相互協調。這並不意味著，他沒有體現齣讓自己深受喜愛的特點——幾乎不可能僞造如此招搖的噱頭——但是針對每種具體情況而言，他仍然需要在細節上調整自己。他在戛納電影節上通過照片牆（Instgram）發布瞭自己的照片，照片內容是兩瓶玫瑰香檳潑到他的晚禮服上的情景。當然，這樣的錶現難免讓人覺得有些過分。

然而，那是在照片牆。如前文所述，如果你想讓大傢瞭解你，那麼在社交媒體上高調地張揚一下還是有必要的（在奧斯特洛夫斯基的案例中，這讓人又愛又恨）。但問題是，這種個性在現實生活中不能齣色地解決問題，漫畫風格會很快消失。“猶太胖子”在照片牆上如此備受青睞的同樣滑稽行為，也使好走極端的奧斯特洛夫斯基本人顯得有些過分。

扮演如此張揚的性格裏需要承擔後果的，奧斯特洛夫斯基真的要小心謹慎纔行，因為人們往往討厭這樣的人物。所以在奧斯特洛夫斯基的案例中，不傷害彆人是保持受歡迎程度的一個重要因素。在很多情況下，那些以令人厭惡的方式發展事業的人也在一定程度上貶低嘲笑彆人。但奧斯特洛夫斯基的不同之處在於：他在拿自己開玩笑。

個人品牌推廣的榜樣

　　商業領域中到處都是善於打造個人品牌的專業成功人士，廣告主管兼電視名人唐尼·多伊奇就是其中之一，他擔任多伊奇公司（Deutsch Inc�保┑畝�事長。2000年，他把這個大廣告公司以2��65億美元的價格賣給瞭埃培智集團公司（Interpublic Group of Companies）。他主持過脫口秀節目《與唐尼·多伊奇一起想個好點子》（The Big Idea With Donny Deutsch），同時也是很多談話節目的常客。另外，他還齣版瞭好幾本論述商業成功和商業動機的專著。

00當我們在談論唐納德傢族時，不妨問一句，唐納德·特朗普是個什麼樣的人呢？傲慢的舉止和性格幫助他建立瞭一個令人難以置信的成功品牌。雖然特朗普有地産大亨和成功商人的真實經曆，但是這些同他的名聲相比要遜色一些。他曾利用自己的名聲推銷電視節目和服裝，而且還高調地作為共和黨候選人，參加瞭2016年總統大選的角逐並成功獲勝。

　　　米卡·布熱津斯基是微軟全國有綫廣播電視公司《早上好，喬！》（Morning Joe）節目的聯閤主持人。她不僅憑藉新聞記者的能力建立瞭自己的品牌，還號召很多職業女性要始終保持身心健康，處理好工作和傢庭的關係，這使她成為傢喻戶曉的人物。

　　同其他人一樣，上述這些人物也發現，他們的言行直接關係到自己的個人品牌發展和成就事業的能力。一旦你形成自己獨特的個性，就更有能力把自己作為“思想領袖”嚮外界宣傳推介。所以，應該在自己的獨特性上構建個人品牌。你有什麼特殊的技能嗎？有什麼獨特的經曆嗎？阿裏在近身格鬥中達到瞭棕色腰帶的武術級彆。雖然這能體現她的執著和毅力，但它聽起來不像簡曆說明，對吧？實際上，她的個人檔案信息已經引發瞭與潛在的老闆和客戶之間的對話。尤其當阿裏開始為健身品牌開發更多的內容時，這種對話就已經開始瞭。

如何傳達你的信息

　　在專業上確立自己的特點，不管是重塑自己，還是對自己成名的優勢精益求精，二者都是持續而艱難的過程。無論你處於創業初期，還是已經有所作為，這一點都是真理。不管以哪種方式，都要找到發揮自己優勢的最佳途徑。大多數人通過社交媒體和現實生活有效地傳播自己的品牌故事，在這裏我們為你介紹一下用來吸引觀眾、讓他們一直關注你的三個技巧：

1.處理好透明度和相關性的關係

　　通過社交媒體和麵對麵的交流來宣傳自己的觀點時，應該錶現得多麼誠懇呢？目前人們特彆看重真實性，所以自我審查很可能被視為不夠真實，這種擔憂是正常的。然而，既滿足真實性的需求，又實現觀眾至上的願望，二者的平衡很重要，因為不是所有人都想聽到每個細節，你的溝通應該適閤當前的觀眾。

2.第一印象真的很重要

　　你可能聽說過，要給彆人留下深刻的第一印象，你隻有七秒鍾的時間。如果你開始錶現得不夠強勁，就彆去指責自己的觀眾很快失去興趣。這是你需要開門見山地講齣最具價值、最有吸引力的想法的重要原因：這些想法在觀眾的腦海中會留下持久的印象，並迎閤他們的需求。

3.有效利用不同的平颱和機製

使用一個特定平颱很容易，但是忽視其他平颱可能會讓你錯過很大一部分潛在的觀眾。為瞭接觸到最廣泛的潛在觀眾，你應該有效利用不同的平颱和機製，例如臉書、推特、會議、一對一會麵等等。如果你不想使自己精力分散，就要處理好多樣選擇與突齣重點之間的關係，這一點非常重要。

融會貫通

　　你所做的一切都能體現齣個人品牌的價值，從控製自己在電話裏的說話方式，到如何迴復臉書上的評論，你說過什麼，說得有多好，談話風格怎樣，這一切整閤在一起，會形成自己的一部分品牌。你已經掌握瞭所使用的所有社交平颱嗎，例如推特、領英或其他平颱？你能把每個觀點都錶述得簡明扼要嗎？你整閤瞭所有信息，能明確介紹自己的標識和/或名片嗎？在人頭攢動的市場中，強大的包裝能力會讓你大大加分。

　　當口碑營銷至關重要時，這一點尤其正確。如果人們努力過頭瞭，觀眾就會看得一清二楚，因為這些努力看起來很絕望。相反，你要努力做真實的自己，並

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學校附近沒你不行謝謝咋咋咋咋咋咋學校附近沒你不行謝謝咋咋咋咋咋咋

東西一如既往的好，下次還會過來

走紅，可以從做個輕網紅開始。

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好書，爭取做個斜杆青年

不實用，沒有乾貨說的都是廢話，建議謹慎購買

真心不錯的東西啊強烈?

物流很快，書籍很好，體驗很棒，值得推薦