政治传播研究前沿书系：政治的微传播研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李彦冰 著，荆学民，白文刚 编

图书标签:

• 政治传播
• 微传播
• 政治学
• 传播学
• 新媒体
• 舆论
• 社会传播
• 网络传播
• 政治营销
• 公共关系

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565719547

版次：1

商品编码：12126427

包装：平装

丛书名： 政治传播研究前沿书系

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

页数：234

字数：230000

正文语种：中文

内容简介

　　本书在辨析“微传播”概念的基础上，将“政治”这一独特的社会现象与“微传播”这一崭新的传播形态勾连起来进行研究；深入分析了微传播与国家政治、社会政治的关系。微传播之于国家政治，体现为它可以在政治赋权、政党形象塑造、政治思想的传播、政治主体素养的提高等方面扮演角色；微传播之于社会政治，体现为它与新闻信息传播生态、另类传播、社会结构、新闻传播教育等存在着错综复杂的关系。
　　本书尝试将微传播与上述问题联系起来加以讨论，并以此为基础对“政治”与“微传播”紧密结合的产物——政务微博这一特殊传播形态进行全方位解析。

作者简介

　　李彦冰，1980年2月生，副教授，传播学博士，任职于北京联合大学，主要研究方向为政治传播。先后在《现代传播》《国际新闻界》《当代传播》《青海社会科学》《新闻与写作》《新闻知识》《武汉理工大学学报》《哈尔滨理工大学学报》《对外传播》等刊物发表文章30余篇。其中被《新华文摘》摘要转载3篇，人大报刊复印资料《新闻与传播》全文转载3篇。出版专著《政治传播视野中的中国国家形象构建》。目前主持北京市哲学社会科学规划青年项目“新媒体时代政府信息传播的话语研究”（15ZHC022）1项。

目录

导论

第一章 研究述评
第一节 国家与社会的关系梳理
第二节 微传播研究综述
第三节 微传播研究评析

第二章 微传播概论
第一节 微传播的内涵辨析
第二节 微传播的基本类型
第三节 微传播的基本特征
第四节 微传播活动主体类型

第三章 微传播与国家政治
第一节 传统传播与政治的关系
第二节 微传播与国家赋权
第三节 微传播与政党国际形象塑造
第四节 微媒体与政治思想传播的张力
第五节 微传播与政治主体的素养

第四章 微传播与社会政治
第一节 微传播与社会赋权
第二节 微传播与新闻传播生态
第三节 微传播与另类传播
第四节 微传播与社会结构
第五节 微传播与新闻传播教育变革
第六节 微传播与社会的数据迷思

第五章 作为微传播特殊形态的政务微博研究
第一节 政务微博的政治性
第二节 政务微博的政治社会化功能
第三节 政务微博的特性及其在传播中的关系
第四节 政务微博传播中的内容特征与发布标准

参考文献
后记

精彩书摘

　　《政治传播研究前沿书系：政治的微传播研究》：
　　二、传播载体类微传播
　　传播载体类微传播是各类传播主体依托互联网进行传播，借助传统艺术形式的资源进行内容表达，以用户的内容生产取代传统的组织化内容生产，以“短小精悍”为外在形式的传播媒介。这类微传播区别于传播平台类微传播，它不是为用户提供传播平台，而只是一种传播载体，用户依托互联网传播平台、运用这种载体对自我生产的微内容进行扩散和传播，它集信息的生产与传播于一体，如微电影、微动漫和微记录。
　　（一）微电影
　　微电影又称为微型电影，是依托互联网和新媒体平台进行传播的一种艺术形式，时长在30分钟以内，有些更限制在8～15分钟之间，有完整的故事情节，适合在移动终端和休闲状态下播放观看。在内容类型上，与传统电影没有本质不同，涵盖搞怪类、商业类、公益类、教育类等。在基本的要素上与传统电影无异，须具备时间、地点、人物、情节、主题等。
　　微电影能区别于传统电影被学界和业界所接受，是因为微电影具备自身独特的性质和特点，这些性质和特点主要体现为如下几点：
　　第一，传播平台的互联网化和终端移动化。微电影之所以能够在短时间内获得较大发展，跟互联网技术的发展所带来的视频播放平台的大量出现有关系。互联网的移动化趋势给微电影的发展带来了便利条件。网络视频网站的同质化竞争使得寻找差异化的竞争路线，成为视频网站发展的必由之路，这就要求他们不断提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。微传播平台移动化所带来的对用户的普遍覆盖，使移动平台的用户直接变为微电影的潜在受众，极大扩展了微电影的受众面。
　　……

前言/序言

　　学生李彦冰拿来书稿《政治的微传播研究》让我作序，使我油然想起当年自己也拿着书稿让导师作序却非常担心被导师拒绝的心情，己所不欲，勿施于人，所以就欣然提笔开写。
　　微传播，无非是新媒体时代或者自媒体时代一种新的传播形态，若从传播的本质上讲，并无“质变”的情景。但是，把变迁的社会、时代的政治等因素重新置放于微传播的形态之中，或者说，从社会与政治变迁的角度审视微传播，那就有新事物产生的质变意义了。
　　这部著作，李彦冰承袭了他随我攻读博士学位耐所积累的学术强项——政治传播，选取了一般传播学可能不愿意触及的“政治、社会与微传播关系”这一特殊的研究视角，正是这一勇敢的选择，奠定了这部著作的学术价值和时代意义。
　　著作中无论是对别人研究成果的“评析”，还是对自己见解的“展示”，一定程度上流淌着“哲学高度、政治学深度、传播学广度”这一中国政治传播研究的“门派”血脉，也多少显示出其读博以来的某种强势和自信的学术品性。初生门徒，勇者可嘉，无论有多少不成熟、武断乃至于错误，都在可谅解的范畴。若能得到学界的批评，也是他进一步深入研究这个领域的宝贵财富。
　　序，就是个帽子，夸夸其谈而已。

书名：政治的微传播研究 系列：政治传播研究前沿书系 内容简介： 在信息爆炸、碎片化传播成为常态的当下，政治议题的传播方式正经历着深刻的变革。传统的宏大叙事和系统化解读面临挑战，取而代之的是一种更为精巧、精准、高效的“微传播”模式。本丛书致力于深入探索政治传播领域中这一新兴的研究前沿，即“政治的微传播”。我们关注的并非宏观的政治理论或制度分析，而是聚焦于那些隐藏在日常互动、细微之处，却能深刻影响公众认知、政治态度乃至政治行为的传播现象。 “微传播”的核心在于其“微小”与“精妙”。它指的是那些以简短、碎片化、高密度信息为载体，通过多元化的社交媒体平台、即时通讯工具、以及嵌入在日常生活场景中的各种媒介形式进行的传播活动。这些信息往往具有高度的情感化、个性化、视觉化特征，能够快速触达特定群体，并在短时间内引发共鸣或争议。政治的微传播，便是将这种微传播的逻辑与策略，应用于政治领域的议题设置、舆论引导、身份构建、情感动员、以及政治参与等方方面面。 本丛书的价值，首先体现在它对“看不见的传播”的深刻揭示。许多时候，政治影响力的生成并非来自官方声明或主流媒体的深度报道，而是源于那些“刷屏”的表情包、一段精炼的短视频、一句引发热议的评论、一个精心设计的网络梗，甚至是朋友圈里的一次匿名投票。这些微小的传播单元，如同无数条溪流，汇聚起来便能形成巨大的舆论洪流，潜移默化地塑造着公众对政治的理解和立场。本丛书将通过一系列独立而又相互关联的研究，从不同维度、不同案例出发，剖析这些微传播现象背后的逻辑、机制与影响。 丛书的理论视角与研究路径： 本丛书的编纂，秉持着跨学科、重实证的原则。我们鼓励研究者们跳出传统政治学和传播学的框架，借鉴心理学、社会学、认知科学、符号学、叙事学等多个学科的理论资源，以更全面、更深入地理解政治微传播的复杂性。 传播机制的微观分析： 丛书将关注信息在微传播语境下的生成、传播、接收和反馈过程。例如，社交媒体算法如何影响政治信息的推送和可见性？意见领袖和KOL在微传播中的角色是什么？用户生成内容（UGC）如何被政治化？信息茧房和回声室效应如何影响个体对政治信息的认知？我们将深入探讨信息碎片化、视觉化、情感化等特征如何被政治传播者所利用，以及这些传播策略如何绕过理性思考，直接触及受众的情感与潜意识。 议题设置与框架的微观化： 传统的议题设置往往集中于媒体的宏观议程。但在微传播时代，议题设置变得更加分散和动态。一个看似无关紧要的网络热点，可能被巧妙地“带入”政治议程；一个被精心设计的短语或标签，能够迅速凝聚特定群体的认同。丛书将研究政治议题如何通过微小的传播单元得以定义、凸显和传播，以及这些微观的议题设置如何汇聚成影响整体舆论的趋势。 情感动员与身份构建的微观路径： 政治传播不仅仅是信息的传递，更是情感的唤起和身份的认同。微传播尤其擅长利用情感共鸣来达成政治目的。例如，通过分享感人的故事、激起愤怒的情绪、唤起集体记忆，来动员支持或反对某个政治立场。同时，微传播也为个体构建和表达其政治身份提供了新的平台，例如通过头像、签名、转发内容来展示自己的政治倾向。丛书将深入分析政治传播者如何巧妙地利用各种微小媒介，精心策划情感策略，从而影响受众的情感体验和政治身份的认同。 政治参与的微观化与去中心化： 微传播不仅影响传播本身，也深刻改变着政治参与的模式。从线上请愿、网络签名，到参与话题讨论、分享政治观点，再到参与集体性的网络行动，政治参与呈现出前所未有的便捷性和多样性。丛书将探讨微传播如何降低政治参与的门槛，赋能个体发声，以及这种微观的、去中心化的政治参与如何与传统的政治行动产生互动，甚至构成新的政治力量。 微传播中的权力关系与规训： 尽管微传播看似去中心化，但其中依然存在着复杂的权力关系。平台运营者、头部意见领袖、以及掌握特定传播资源的政治行动者，都在试图通过微传播来施加影响。同时，微传播的无处不在也使得个体更容易受到规训，其言论和行为受到社交压力的影响，从而可能导致沉默螺旋的加剧或自我审查的出现。丛书将批判性地审视微传播中的权力运作，以及它对个体自主性和公共领域的影响。 丛书的研究内容涵盖： 1. 社交媒体平台上的政治微传播： 深入分析微博、微信、抖音、快手、Twitter、Facebook、Instagram 等不同社交媒体平台的特性，以及它们如何成为政治微传播的温床。研究者们将聚焦于平台算法、用户行为、内容生产与传播的模式，以及不同平台在政治传播中的独特作用。 2. 即时通讯工具的政治传播： 微信群、QQ群、Telegram 等即时通讯工具的私密性与高效率，使其成为政治信息传播、组织动员和群体认同构建的重要场所。丛书将探讨其在信息传播中的放大效应、谣言传播机制，以及其在维系和扩展政治网络中的作用。 3. 视觉化与符号化的政治微传播： 表情包、短视频、图片、海报、网络梗等视觉化和符号化元素，在政治微传播中扮演着越来越重要的角色。它们以直观、简洁、易于传播的方式，传递复杂政治信息和情感。丛书将分析这些视觉符号的意义生产、解读机制以及它们在政治动员中的效力。 4. 网络社群与政治身份的构建： 各种线上社群，无论是基于兴趣、地域还是政治立场，都成为政治微传播的重要载体。丛书将研究这些社群如何通过微传播塑造共同的政治叙事、增强群体凝聚力，以及个体如何在社群互动中构建和表达其政治身份。 5. 政治谣言与虚假信息的微观传播： 在微传播的语境下，谣言和虚假信息往往传播更快、更广。丛书将关注其传播的路径、机制、影响，以及识别和应对策略。 6. 微传播与政治动员的跨平台联动： 政治信息和动员活动常常通过跨越不同微传播平台的方式进行整合，形成协同效应。丛书将研究这种跨平台联动的策略、效果和挑战。 7. 微传播对传统媒体与政治精英的影响： 微传播的兴起，迫使传统媒体和政治精英不得不调整其传播策略，以适应碎片化、即时性的信息环境。丛书将分析这种互动关系及其带来的变革。 8. 微传播的伦理与治理挑战： 随着微传播影响力的日益增强，其带来的伦理问题（如隐私侵犯、网络暴力、操纵舆论）和治理挑战（如内容监管、平台责任）也日益凸显。丛书将对这些问题进行深入的探讨。 丛书的预期贡献： “政治的微传播研究”丛书，旨在为学界提供一个系统、深入、前沿的政治微传播研究平台。我们希望通过本丛书的出版，能够： 填补学术空白： 现有研究对政治微传播的关注尚显零散，本丛书将系统性地梳理和深化这一领域的研究。 推动理论创新： 鼓励研究者们跳出旧有框架，发展新的理论视角和分析工具，以应对政治微传播带来的新挑战。 提供实践启示： 深入的研究能够为政策制定者、政治传播者、媒体从业者以及公民提供有益的参考，帮助他们更好地理解和应对当前的传播环境。 促进跨学科对话： 汇聚不同学科背景的研究者，促进跨学科的交流与合作，共同探索政治传播的未来。 “政治的微传播研究”丛书，是一次对政治传播最新趋势的深刻探索。它将带领读者走进那些看似微不足道，却又无处不在的传播细节中，去发现隐藏在其中的政治力量，去理解当代政治传播的复杂性与演进方向。我们相信，对政治微传播的深入研究，将有助于我们更清晰地认识当今政治生活的全貌，并为未来的政治传播研究开辟新的视野。

评分☆☆☆☆☆

从书名来看，它似乎承载了对未来政治传播形态的某种“预警”色彩，强调“前沿”。这表明作者可能在探讨一些尚未完全被主流学术界所关注的，或者正在快速发展但尚未形成定论的新兴现象。例如，人工智能生成的内容（AIGC）在政治叙事中的应用，或者跨平台、跨语言的“信息战”如何通过微传播的触角渗透到社会基层。如果这本书能够触及这些技术前沿对政治传播伦理和有效性的冲击，那么它的价值就远远超出了学术界，而直接关乎信息安全和民主质量。我更希望看到作者对研究方法的反思，即在面对这种快速、隐蔽、易变的传播形态时，我们现有的传播学研究工具是否已经过时？如何设计出能够捕捉到“瞬间爆发”和“即时消亡”的政治信息流的研究范式？

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计似乎非常注重实证支撑，我注意到它并没有停留在概念的炒作上，而是力求构建一个可以被量化、可被观察的分析框架。这一点令我非常欣赏，因为很多关于新媒体的研究往往陷入“过度诠释”的泥潭，缺乏坚实的经验基础来支撑其宏大的理论判断。我对其中可能涉及的“政治极化”与“微传播”之间的互证关系抱有极大的好奇心。微传播中的“同温层效应”——即人们倾向于只接收和传播与自己观点一致的信息——是否比传统媒体时代更为剧烈和封闭？如果真是这样，那么政治对立的加剧就有了更精微的传播学解释。我希望作者能提供一些案例研究，展示在特定政治事件中，微传播是如何一步步将原本模糊的群体导向极端立场的，这种“信息同质化”的微观机制，是当前所有社会治理者都亟需理解的难题。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名听起来就充满了现代感和对当下信息生态的敏锐洞察力，尤其是“微传播”这个概念，让人立刻联想到那些在社交媒体、即时通讯工具中悄然扩散的、看似不经意却又影响深远的政治信息流。我一直对传统宏大叙事下的政治传播模式感到有些力不从心，总觉得漏掉了什么关键环节。这本书似乎抓住了这个痛点，它不再仅仅关注那些官方媒体的大规模宣传活动，而是深入到日常的、个体化的互动之中，去探究信息如何在人与人之间、在小圈子里实现“裂变式”的传播。这种视角非常新颖，它要求我们重新审视“影响力”的来源，也许真正的舆论风暴，正是由无数个微小的涟漪汇聚而成的。我期待看到作者如何运用新的研究方法，比如大数据分析、网络社会学追踪，来描绘出这张复杂而精密的微观政治信息网络，揭示那些隐秘的传播路径和情感驱动力，这对于理解当今社会思潮的形成和变迁，无疑具有极强的现实指导意义。

评分☆☆☆☆☆

总体而言，这本书给我的感觉是，它试图将政治学的“权力”维度与传播学的“媒介”维度进行一次彻底的、自下而上的整合。传统的政治学研究常常关注自上而下的权力运作，而这本书显然将焦点转移到了“被动接收者”的能动性上，即使是微小的转发、点赞、评论，都被视为一次“政治行动”。这种视角上的转换是极具颠覆性的。我期待它能揭示出，在看似松散的微传播网络中，究竟是谁在悄悄地编织着影响力的绳索，是意见领袖、算法推荐，还是群体的情绪共振？它或许能帮助我们理解，在信息过载的当下，真正的“公共领域”是如何在那些不被注意的角落里，艰难地被重塑或瓦解的。这是一次对我们日常数字生活的深刻“去魅”过程，让人充满期待。

评分☆☆☆☆☆

读完引言部分，我最大的感受是，作者似乎在向我们宣告：政治传播已经进入了一个“去中心化”的时代，每一个“数字公民”都可能是信息的发送者和接收者，传统的“把关人”角色正在被瓦解。这种趋势带来的不仅仅是传播效率的提升，更是传播内容和语境的剧烈变化。我尤其关注书中对“情感标签”和“视觉符号”在微传播中作用的分析。在信息爆炸的时代，人们往往没有耐心去阅读冗长的文本论证，那些一针见血的口号、充满情绪张力的短视频片段，才更容易被快速转发和内化。如果作者能深入剖析这些非理性、感性的元素如何被政治化地利用，以及它们如何在去脉络化的过程中被断章取义，那将是非常有价值的贡献。我设想，这不只是一部理论著作，更像是一本“数字时代政治心理学”的田野笔记，记录了人们如何在碎片化的信息茧房中构建和维护自己的政治认知地图。