国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016） [Annual Report on Development of Media Convergence in China (2015-2016)] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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唐绪军，黄楚新，王丹 著

图书标签:

• 媒体融合
• 中国
• 智库报告
• 传媒
• 传播学
• 信息技术
• 政策研究
• 行业分析
• 2015-2016
• 新媒体

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787516197868

版次：1

商品编码：12139424

包装：平装

外文名称：Annual Report on Development of Media Convergence in China (2015-2016)

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：61###

内容简介

　　2016年，媒体融合成为媒体行业发展自觉，“互联网+”成为媒体深化融合新引擎，媒体融合步人了深度融合发展期。全球媒体加快融合发展步伐，媒体融合助推我国提升国际传播力与影响力。当前，媒体融合发展呈现出一些新的特点：新闻人口与平台成为发展重点，垂直化产品崛起；新技术催生媒体进化，新闻生产与传播方式得到革新；法律规定为媒体融合提供坚实保障；网络视频直播发展火爆，用户参与和互动维度提升；报业新媒体新三板纷纷挂牌，新生资本力量推进融合工作开展。同时，媒体融合发展程度不均，媒体人才过度流动，新媒体评估与监管体系不完善等内容也对媒体融合发展造成了一定阻碍。创新媒体机制，兼具媒体与产品思维，继续资本探索等是实现媒体融合工作有序开展的现实路径。可以预测，在新传播技术与国家政策法规的持续影响下，媒体从业者新媒体理念将进一步深入，媒体多元经营渐获成效，媒体的社会引导力将更有效发挥。
　　《国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016）》分为四个部分，详细介绍了中国媒体融合发展的总体概况与整体态势、融合现状与焦点透视、问题分析与影响解读、未来展望与对策建议。

目录

一 总体概况与整体态势
二 融合现状与焦点透视
三 问题分析与影响解读
四 未来展望与对策建议

精彩书摘

　　《国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016）》：
　　三 问题分析与影响解读
　　（一）媒体融合发展程度不均，现有媒体机制难以适配媒体融合发展
　　作为国家发展战略，媒体融合成为了从中央媒体到地方媒体统一贯彻的发展战略。首先，以中央级主流媒体机构为代表的人民日报社、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等“媒体国家队”走在了融合发展的前列。依托于政策、媒体地位、媒体品牌等优势，中央主流媒体率先开启了融合发展改革，从组织机构、新闻生产流程、媒体经营等各方面进行融合创新，并取得了不凡的成绩。一些国家专业报刊和行业期刊，如《中国国家地理》《中国教育报》《中国家庭医生》等也通过搭建融合发展平台进行了网络化和移动化发展实践。其次，一些省市级媒体也相继推出了融合发展战略，通过统一部署和指导进行集团化转型，取得了一定成效。例如，浙报传媒以资本和服务为两大抓手，进行集团整体“互联网+”转型，通过“3+1平台”“三圈环流”等策略建立新媒体发展平台，以资本运作反哺媒体发展。上海报业集团专注于内容创业，着力发展上海观察、澎湃、界面等新媒体项目，在业界引起了较大反响，同时也得到了市场认可。湖南广电构建“芒果TV生态圈”，通过内容IP模式进行了内容资源开发，创造了相关衍生产品，电视节目带动图书、手游、旅游业等一齐发展。
　　在国内一些媒体的融合发展逐渐深化的同时，一些媒体的融合发展情况呈现出另一番景象。国内媒体融合发展现状呈现出发展程度不均衡的特点。当前，由于理念、资本、技术、机制等条件的制约和限制，仍有一些媒体的融合工作开展较为缓慢，诸如一些经济发展较为落后地区的媒体或者一些地市级传统媒体。
　　媒体机制指导媒体从业者行为、保证媒体有序运转方面，具有重要地位。互联网和移动互联网时代，信息传播模式发生改变，人们的阅读习惯和信息获取方式也随之发生变化。因此，作为媒体运行规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体发展要求。传统媒体已有的运行机制是遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定的规则，因缺乏新媒体基因，现已掣肘媒体融合。
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国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016） 内容概述 《国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016）》是一部深入剖析中国媒体行业在2015年至2016年间所经历的深刻变革与发展趋势的权威性研究报告。本报告由国家级智库倾力打造，聚焦于“媒体融合”这一核心议题，以翔实的调研数据、严谨的分析框架和前瞻性的洞察，全面梳理了在此关键时期中国媒体融合的现状、挑战、机遇以及发展方向。 报告的研究范围覆盖了传统媒体（报纸、广播、电视）与新兴媒体（互联网、移动互联网、社交媒体、新媒体平台）的互动、渗透与整合过程。它不仅关注了技术层面的融合，如大数据、人工智能、云计算、5G等新兴技术如何驱动媒体内容的生产、分发、传播和消费模式的转变，更深入探讨了内容层面的融合，包括新闻报道的创新、传播方式的多样化、用户体验的提升以及商业模式的重塑。 2015-2016年是中国媒体发展历程中一个具有里程碑意义的时期。随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，传统媒体面临着前所未有的挑战，而新兴媒体则以前所未有的速度崛起。在这样的背景下，国家层面积极倡导并推动媒体融合战略，旨在打破不同媒体形态之间的壁垒，实现资源优化配置，提升整体传播效能，并培育具有国际竞争力的新型主流媒体。本报告正是对这一国家战略实施过程中的具体实践、成效以及遇到的问题进行的系统性总结和评估。 报告的核心内容包括但不限于以下几个方面： 一、 媒体融合的宏观背景与政策导向 报告首先回顾了2015-2016年中国媒体融合发展的宏观经济、社会及技术环境。分析了国家在媒体融合方面的顶层设计、政策法规的出台与调整，例如关于鼓励传统媒体与新兴媒体优势互补、推动媒体资源整合、支持技术创新应用等方面的政策。重点阐述了国家推动媒体融合的战略意图，如巩固和壮大主流舆论阵地、提升国家文化软实力、促进信息传播的效率与广度等。 二、 传统媒体的转型与融合实践 报告深入研究了传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）在媒体融合浪潮下的转型策略和实践探索。这包括： 内容生产模式的创新： 探讨传统媒体如何打破单向传播的思维，尝试多媒体内容的生产，如将文字报道转化为视频、音频、H5互动内容等，以适应移动端用户的阅读习惯。 技术平台的建设与应用： 分析传统媒体在搭建自己的新媒体平台（如客户端、官方微博微信账号、小程序等）、引入大数据分析工具、运用智能化编辑系统等方面的努力。 渠道的拓展与融合： 考察传统媒体如何通过合作、投资、并购等方式，进入互联网、移动互联网等新兴传播渠道，实现“从报纸到APP，从广播到直播”的跨越。 人才队伍的建设： 关注传统媒体在吸纳和培养适应新媒体传播规律的专业人才方面的挑战与对策。 三、 新兴媒体的发展态势与挑战 报告对2015-2016年期间新兴媒体（互联网门户、新闻客户端、社交媒体、短视频平台、直播平台等）的发展进行了细致梳理。重点分析了： 用户规模与行为特征： 追踪新兴媒体用户数量的增长、用户注意力分配的变化，以及用户在不同平台上的互动行为模式。 内容生产与分发机制： 探讨算法推荐、UGC（用户生成内容）、PGC（专业生成内容）、MCN（多频道网络）等新兴内容生产与分发模式的演进。 商业模式的创新： 分析广告、付费订阅、电商带货、知识付费、IP运营等多种新兴媒体商业模式的实践与成效。 技术驱动的变革： 关注大数据、人工智能、VR/AR等技术在优化用户体验、提升内容精准推送、实现智能化生产等方面的应用。 面临的挑战： 例如信息碎片化、虚假信息传播、用户注意力竞争激烈、平台责任等问题。 四、 媒体融合的重点领域与典型案例 报告选取了媒体融合过程中具有代表性的重点领域进行深入剖析，并通过大量的典型案例来展现融合的实际面貌。这些领域可能包括： 新闻聚合与个性化推荐： 分析新闻客户端如何通过技术手段实现新闻的智能聚合与用户个性化推荐。 社交媒体与舆论传播： 探讨社交媒体在信息传播、舆论形成、社会动员等方面的作用，以及传统媒体如何与社交媒体融合。 视频直播与互动传播： 关注视频直播作为一种新兴的互动传播方式，在新闻报道、社会事件关注、商业营销等方面的应用。 短视频的崛起与影响： 分析短视频平台如何迅速成为重要的信息分发渠道，对内容生产和用户习惯的影响。 智能媒体技术应用： 探讨AI在内容生成（如智能写作）、内容审核、用户分析、广告精准投放等方面的初步应用。 跨媒体的内容生产与传播： 案例分析，如某报业集团如何通过建设全媒体平台，实现从传统报纸内容到多终端、多形式传播的转变；某电视台如何通过打造自己的APP和网络直播，拓展受众群体。 五、 媒体融合面临的挑战与对策 报告不回避媒体融合过程中遇到的瓶颈与挑战，并在此基础上提出具有建设性的对策建议。主要挑战可能包括： 技术融合的壁垒： 不同平台、不同系统之间的互联互通问题。 内容融合的困境： 如何在保持内容深度与专业性的同时，满足碎片化、快餐化、娱乐化的用户需求。 人才结构的失衡： 传统媒体人才与新媒体人才的融合与再培训。 商业模式的探索： 如何在流量经济之外，建立可持续的盈利模式。 管理体制与机制的创新： 如何适应媒体融合的新形势，调整组织架构和管理方式。 法律法规与伦理规范的完善： 面对新媒体带来的新问题，如何建立健全相关法律法规和行业伦理。 报告针对这些挑战，从政策支持、技术创新、人才培养、内容创新、商业模式探索、管理机制改革、法律法规建设等多个维度，提出了具有前瞻性和可操作性的建议，为未来中国媒体融合的深入发展指明方向。 六、 展望与未来趋势 报告最后对2015-2016年媒体融合的成果进行总结，并基于当时的态势，对中国媒体融合的未来发展趋势进行预测。这可能包括： 进一步深化技术驱动： 5G、人工智能、区块链等技术的进一步成熟和应用将带来更深层次的变革。 内容生态的多元化与精细化： 更加细分化的内容领域和更个性化的用户体验。 商业模式的持续演进： 更加注重用户价值的挖掘和多元收入来源的构建。 媒体平台的整合与生态构建： 形成更加开放、协同的媒体生态系统。 国际传播能力的提升： 媒体融合将为中国媒体“走出去”提供更强大的支撑。 《国家智库报告：中国媒体融合发展报告（2015-2016）》以其严谨的学术态度、详实的数据支撑和深刻的洞察力，为理解和研究中国媒体融合的发展轨迹提供了宝贵的参考。它不仅记录了中国媒体行业在此关键时期的转型足迹，更为未来媒体形态的演进与国家传播体系的建设提供了重要的理论依据和实践启示。

评分☆☆☆☆☆

从一个普通内容创作者的角度来看，媒体融合报告最实际的意义在于，它能预示未来内容消费的趋势和平台的权力转移。如果报告对短视频、直播、知识付费等新兴媒介形态的流量逻辑和商业变现模式有深入的分析，那对我接下来的内容策略制定将有直接指导作用。我希望它能清晰界定在新的技术环境下，内容原创者与平台之间的利益分配模型是否正在发生变化，以及监管政策将如何影响内容生态的“肥沃度”。优秀的行业报告不应该只关注“技术如何改变媒体”，更应该探讨“技术如何改变我们生产和消费信息的方式”，并进一步推导出媒体机构和内容生产者应当如何调整其价值链位置，以应对这场不可逆转的变革浪潮。

评分☆☆☆☆☆

这份报告的视角，无疑是宏大的，它试图涵盖的是整个中国媒体生态系统的变迁。但这种宏大叙事常常带来的风险是，对具体“微观主体”的关注度会下降。因此，我个人更倾向于寻找报告中关于“地方实践”或“垂直领域”的个案分析。比如，在特定省份，传统报业集团是如何成功转型为集内容、技术、资本于一体的综合传播集团的？或者，在社会热点事件中，新媒体平台与传统媒体的协同机制究竟是如何运作的？这些具体的、带有地方色彩的故事，往往比全国性的平均数据更能说明问题，也更能启发我们去思考：在不同的地域、不同的资源条件下，哪些融合策略是具有普适性的，哪些又是必须因地制宜的。我期待它能提供足够细致的“横切面”，而不是仅仅停留在“纵向”的趋势判断上。

评分☆☆☆☆☆

说实话，阅读政策导向性强的报告，最考验读者的耐心和理解力，因为它往往需要你具备一定的行业背景知识储备。我希望这份报告能提供清晰的逻辑链条，将复杂的政策概念进行有效的“翻译”和“落地”解释。例如，当谈及“供给侧结构性改革”如何作用于内容生产端时，它是否能给出清晰的案例说明，而不是停留在抽象的术语层面？我特别在意那些关于绩效评估标准的部分，毕竟，衡量媒体融合的成功与否，标准比过程描述更为关键。如果报告能提供一套可复制、可量化的评估框架，哪怕只是部分参考，那对于业内正在摸索前行的人来说，都是无价的指引。我希望它能揭示出那些“看不见的障碍”，那些藏在数据背后的体制性难题，让读者明白融合的每一步推进都付出了怎样的代价和努力。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注互联网传播领域动态的观察者，我发现市面上太多关于媒体融合的讨论，往往流于口号式的赞美或者过于偏激的批判，缺乏扎实的定量分析支撑。因此，我非常期待这类由国家级智库出品的年度报告能提供一个更加中立、全面的参照系。这类报告的价值，恰恰在于它能剥离掉日常媒体喧嚣中的情绪化表达，用一种自上而下的视角，去梳理过去一年间政策导向的细微变化，以及这些变化在不同层级媒体实践中产生的实际效果。我关注的重点往往是那些被主流媒体语境忽视的“结构性变化”，比如不同所有制媒体在融合进程中的资源配置差异、技术基础设施的普及率梯度，以及新旧媒体人才结构的动态平衡。一本优秀的行业报告，应该能像一个精密的仪器，准确捕捉到行业脉搏的跳动频率，而不是仅仅描绘出宏伟的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计倒是挺别致的，那种深沉的蓝色调，配上简洁的白色字体，透着一股子官方报告特有的严谨感。翻开扉页，那份沉甸甸的使命感扑面而来，让人感觉手里拿的不仅仅是一本关于媒体的报告，更像是一份国家层面的战略蓝图速览。我注意到它排版上的用心，图表和文字的穿插布局相当合理，即便内容涉及复杂的宏观数据和政策解读，阅读起来也不会显得过于晦涩难懂。纸张的质地也比较厚实，拿在手里有分量，显然是想让这份资料经得起时间的检验。从这个角度看，出版社在制作上确实下了功夫，试图让这份具有学术和政策参考价值的出版物，在视觉和触觉上都能提供一种可靠、专业的体验。它给我的第一印象是，这份报告绝非快餐式的阅读材料，而是需要静下心来，仔细咀嚼其中每一个数据和论点的“硬货”。