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产品特色

编辑推荐

　　信息过载——过滤失效——占据心智——渴望知识——深度价值

　　能站到风口上的人，都是真正的聪明人

　　如果抢占到行业的红利期，傻子都能赚钱。

　　我们正处在知识产品服务收费的超早期阶段，

　　它可能带来新一拨的知识创造、分享和教育学习浪潮，

　　带来一拨围绕知识变现的商业机遇。

内容简介

互联网是信息和知识的网络，随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，曾经的"免费知识互联网”，在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下，渐渐升级为"付费知识互联网”，主张"为知识付费、为价值买单”的知识电商，风口已至，我们看到一些传统的媒体人、知识网红和内容制造者，已经借助这股东风，顺利完成转型，占据了知识侧入口，收获了大量忠实粉丝和客观的经济收益。本书内容将详细阐述知识电商的生态系统和知识变现的线上线下价值链条，介绍知识电商平台的运营模式和内在商机，重点分享如何通过打造知识网红、内容创业、自媒体转型等方式来抢占知识侧入口，收获下一轮知识分享经济的红利。

作者简介

韩朝宾，内容营销专家，微博签约自媒体，易观专+库智囊团成员，在行首批受邀入住行家，慧聪商学院特聘互联网导师拥有10年互联网营销、教育培训行业经验，擅长互联网营销和品牌传播。多次受邀为中国移动、安利（中国）、京师律师事务所、友邦保险、珠江地产等机构提供内容营销、咨询服务。志在协助创业者和知识服务工作者，通过生产优质内容实现知识变现。

精彩书评

　　现在是信息泛滥的时代，用户需要的是精准知识，能解决问题的知识。所以，把有用的知识从知识的海洋中挑选出来很重要，知识变现是对知识的尊重。

　　——企业轻学习平台培友汇创始人郝志强

　　这本书从知识经济和内容营销的视角切入，分析了当前正掀起的知识革命的前景。读完本书，能让我们站在更高的位置来理解和应用知识经济带来的互联网营销红利。推荐给大家。

　　——中清研信息技术研究院刘永举

　　知识变现是过程，它将知识转化为商业价值，以促进商业与文明进步。知识经济，是让知识参与方各有所得，通过创造好的服务方式和筛选方式，抓住优质创作者的深层次需求，为用户提供持续、精炼的优质内容，从而优化各方的时间与商业价值。优质平台+优质内容才能共赢市场，才能共同建立互联共生的知识经济生态。

　　——笔记侠创始人柯洲

　　信息爆炸使得绝大多数的知识可以免费获得，但有价值的、有深度的则需要付费才能获取。个性化时代，有创新思维、独特见识和专业技能的人迎来了知识变现的机遇。朝宾的这本书，能让我们了解如何通过知识电商类平台实现自我价值。

　　——个人品牌管理专家《我即品牌》作者李洁明

　　青年才俊韩朝宾老师，有对人生的独特观察与沉淀，有对深爱事业的执着与痴迷，有对互联网不同凡响的敏锐与洞察，他对知识电商这个领域的观察值得期待。

　　——长松股份董事、行政总裁李金翔

目录

上篇知识电商生态系统

第一章知识变现：他们是如何做到的？

?谁在收获互联网知识变现的第一波红利？

?知识变现的商业模式有哪些？

?可供变现的知识产品有什么共性？

?直接销售知识产品，还是发展社群电商？

?“罗辑思维”为何敢于推出“最无理”付费会员制度？

1．分答：回答32个问题让王思聪赚了25万

2．每天听见吴晓波：会员突破180万，年订阅收入超三千万

3．李翔商业内参：上架两周，吸金1000万

4．“好好说话”音频课程：销售额一天破500万

5．罗辑思维：互联网时代的知识运营商

第二章认知盈余与知识变现

?认知盈余如何才能变现？

?免费知识和付费知识有什么根本区别？

?知识电商生态系统的参与者有哪些？

?一千名铁杆粉丝，便能保你衣食无忧？

?什么是知识分享的直接回报和间接回报？

1．认知盈余与知识分享

2．免费知识：产品化程度低的知识原料必然处于免费域

3．付费知识：产品化程度高、商业价值高的知识产品

4．互联网时代知识变现的生态系统

5．知识分享升级成为一门“经济”

6．人物经济时代的开启

第三章知识变现的商业逻辑

?为知识付费是一个新命题吗？

?知识电商“第一批吃螃蟹的人”是谁？

?知识电商的常见模式有哪些？

?互联网知识付费的路径在如何演变？

1．传统出版：最古老的收费知识服务行业

2．数字出版：知识电商的前哨

3．知识电商的商业模式

4．从“知乎”演变看互联网知识付费的商业路径

第四章知识分享的互联网商业模式

?免费内容和付费内容的界限是什么？

?如何区分知识输出的广播模式与点播模式？

?付费会员制何以让用户买单？

?怎样打造粉丝社群？

?知识自媒体电商要重点解决哪些问题？

1．多数内容免费提供，少量高价值内容收费

2．知识输出的广播模式与点播模式

3．靠内容聚拢人气，打造社群

4．会员制：爱就供养，不爱就观望

5．知识自媒体电商：衍生产品销售

6．植入广告：“硬广”与“软广”

第五章知识电商的入口

?互联网对互联网知识变现的影响体现在何处？

?四代电商交易入口的不同之处在哪里？

?社群是最佳的电商入口吗？

?知识工作者如何选择电商平台？

1．互联网让知识消费变得容易

2．电商交易入口的演变

3．知识电商的社群入口

4．知识电商的平台入口

下篇抢占知识供给侧入口

第六章做职业知识网红

?网红成名的常见路径有哪些？

?什么样的人更容易成为网红？

?知识网红和传统网红的区别在哪里？

?知识网红，通过什么模式来变现？

?知识经济时代，如何获取、管理知识？

1．网红经济

2．知识网红

3．抢占知识供给侧入口

4．知识网红的推广与孵化

5．知识网红的变现模式

6．知识获取与管理

第七章内容创业的风口

?什么人群更容易抓住内容创业的风口？

?内容创业的核心是什么？

?资本的介入对内容创业有何冲击？

?草根在内容领域的机会还剩下多少？

1．内容创业大时代来临

2．谁能抓住内容创业的风口

3．内容不是重点，用户量不是重点，愿意付钱的用户是重点

4．资本的介入

5．内容创业的发展趋势

第八章打造有趣IP

?IP的衍生商业价值体现在何处？

?大IP时代，哪些红利可供分享？

?内容和商业间的壁垒如何被IP电商打破？

?如何成为一个优质IP？

1．2015：中国IP元年

2．大IP时代

3．IP电商：打通内容和商业间的壁垒

4．成为一个优质IP

第九章自媒体的黄金时代

?什么因素让自媒体人开始抱团取暖？

?自媒体的社群价值观体现在何处？

?个人自媒体和机构自媒体，谁更具竞争优势？

?自电商是自媒体发展的必经之路吗？

?公众号的盈利模式有哪些？

1．自媒体的黄金时代

2．自媒体人的抱团取暖

4．自媒体的社群价值观

4．自媒体，自电商

5．发现公众号的盈利模式

6．自媒体人的自我修养

第十章经营知识终归是一门生意

?内容创业的本质是什么？

?知识电商的核心是什么？

?搞专业的为何干不过搞传播的？

?内容创业者、知识提供者如何补齐短板，提升多维度竞争力？

1．知识电商不只是“文人气质下的蛋”

2．知识电商的本质是生意，不是知识

3．搞专业的永远搞不过搞传播的

4．多维度竞争将至：从内容到综合能力

精彩书摘

　　《知识变现》：
　　“凯叔讲故事”的盈利模式是这样设计的：
　　首先，分享的故事分为免费和付费两种。小孩子容易受诱惑，听了免费的还想听付费的，王凯的粉丝基数很大，于是，付费收入就这么来了。
　　其次，做粉丝社群。将黏性比较强的粉丝拉入社群，如今的家长都注重亲子活动、亲子教育，可想而知，如此一个亲子社群堪称是一个自媒体变现的金矿，不论是社群电商，还是做线下活动、产品众筹，都不在话下。
　　“王凯讲故事”的盈利模式设计类似于“罗辑思维”，值得微信公众号运营者借鉴，但同时要根据自己公众号所处的阶段、粉丝数量、粉丝圈层情况，来设计自己的个性化盈利变现模式。在运营过程中需要注意以下几个事项：
　　首先，在公众号运营前期，各种类型的收入要来者不拒，不论是硬广还是软广，不论是打赏还是流量收入，生存下去是最重要的。当然，要把握好一个度的问题，尤其是在对待广告的问题上，不可同自己的核心价值相冲突；
　　其次，靠内容导流来做电商的这种不靠内容也不靠广告赚钱的方式，是最理想、最高效的变现模式，但是门槛较高，需要专业团队的精细化运作；
　　再次，社群要想玩得风生水起，则需要一个明星式的核心人物，要具备独特的人格魅力和号召力；
　　最后，微信公众号运营者要弄清楚自己的用户是谁？
　　……

前言/序言

　　马东的互联网付费语音知识产品“好好说话”，年订阅费用198元，上线24小时，有25731人订阅，销售额破500万元，上线10天，销售收入突破1000万元；

　　年订阅费用199元的互联网知识产品“李翔商业内参”，截至2016年9月，已有超过7万名用户订阅，收入高达1400万元；

　　自媒体人吴晓波打造的互联网知识分享产品“每天听见吴晓波”，上线俩月，即有超过5万人成为了付费用户，如今付费用户已接近20万，年订阅收入三千多万；

　　在行推出的基于互联网的创新型知识分享平台“分答”，上线24天即成功融资数千万美金，被估值1亿美金。

　　这些示例表明——

　　知识分子已经可以通过互联网平台，向知识消费者大规模推销自己的知识产品，而越来越多的互联网用户也愿意为更精准、更具价值的知识产品和内容付费。

　　另外，从外部大环境来看，整个宏观经济态势下的基于互联网的“消费升级”趋势已经波及到知识领域；

　　从知识供给侧来看，新的互联网工具带给人们时间上的解放，知识分子可以借助网络平台利用自由的时间分享知识，凭“认知盈余”获取知识性收入。付费知识产品的不断涌现，实际上更是知识自媒体、知识网红自身条件累计到一定阶段的催熟效应；

　　从知识分享平台看，越来越多的类似微信、微博、分答、值乎之类的互联网知识分享平台，也在迎合这一趋势，让更多知识人士利用自己的盈余时间获得收益，也让更多愿意为高价值、稀缺知识产品付费的用户如愿以偿；

　　从知识消费端来看，为知识产品付费的消费价值观正被越来越多的新生代用户认可，这种消费价值导向，一方面必然会培养出公众为知识付费的习惯，另一方面，则会让分享知识的人获得尊重，对他们的分享行为形成“正激励”，从而批量制造出知识型中产阶层。

　　这些趋势无不表明：我们正在迅速地进入知识变现的新时代——知识电商时代。

　　互联网是信息和知识的网络，随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，曾经的“免费知识互联网”，在内容创业、知识电商和互联网分享平台的裹挟下，渐渐升级为“付费知识互联网”，主张“为知识付费、为价值买单”的知识电商，风口已至，我们看到一些传统的媒体人、知识网红和内容制造者，已经借助这股东风，顺利完成转型，占据了知识侧入口，收获了大量忠实粉丝和可观的经济效益。

　　在“罗辑思维”的缔造者罗振宇看来，新时代的互联网交易入口，已经从流量变为知识。未来，掌握相关知识的专业人士，才能将东西卖得更好，或者是直接销售知识产品（知识电商），或者是销售衍生产品（社群电商）。

　　“罗辑思维”已率先打开了知识侧电商的入口，收获了互联网知识分享经济的第一波红利。

　　2015年，“罗辑思维”仅仅图书产品的销售额就突破了1亿人民币，如果包含其他电商产品，则“罗辑思维”在2015年的全年整体营收应在1.5亿人民币左右。做一下对比，2014年，闯入全国前四强的大众报业集团，纯利润是多少呢？3.22亿元。

　　一边是知识经济的网红，一边是传统的出版传媒集团。小小知识电商团队的盈利能力竟然已经抵得上传统大型传媒集团的半壁江山，着实令人惊愕。

　　知识侧的入口已经开启，知识电商时代正在来临。

　　本书内容将详细阐述知识电商的生态系统和知识变现的线上线下价值链条，介绍——

　　知识电商平台的运营模式和内在商机；

　　传统知识分子和自媒体人在知识变现上的优势及短板；

　　内容创业者通过打造知识网红、内容创业、自媒体转型等方式来抢占知识侧入口，如何在知识供给侧占据更有利的位置，收获新一轮知识分享经济的红利。

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