广告：创意与文案（第11版）（彩色印刷） epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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编辑推荐

1.《广告：创意与文案》是广告学世界级威廉·阿伦斯经典之作

2. 全美广告学排名在前的佛罗里达大学等百所知名大学采用

3.广告学领域畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作

4.《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。

5. 《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

内容简介

《广告：创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学（第11 版）》。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3 章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

作者简介

威廉·阿伦斯（William F. Arens，1941-2006），美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。 迈克尔？维戈尔德（Michael F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 克里斯蒂安·阿伦斯 (Christian Arens)，广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。

译者简介：
丁俊杰，中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。

内页插图

精彩书评

这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。
—— 丁俊杰 中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任

前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。
—— 徐智明 龙之媒广告书店、快书包网上书店，董事长

目录

引言　广告创作
第1章　创意战略与创意过程
创意小组：广告的创作者与编码者
什么造就了杰出的广告
受众共鸣
广告的关联性
制定广告战略：杰出创意的关键
撰写创意纲要（文案框架）
讯息战略要素
创造如何强化广告的表现力
什么是创造力
创造力在广告中的作用
广告实验室1-A：色彩的心理作用
认识创造性思维
创意过程
探险家的作用：收集信息
开阔思路
了解目标
头脑风暴
艺术家的作用：构思并完成大创意
任务1：寻找大创意
任务2：实现大创意
伦理问题：性是否具有诉求力
创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针
广告实验室1-B：创意金字塔在广告中的运用
裁判的作用：决策时刻
战士的作用：战胜艰难，克服障碍
广告实验室1-C：创意训练场
广告档案：创意总监的广告杰作
第2章　创意实施：艺术与文案
表现大创意：视觉元素与文字元素的结合
创作印刷广告的艺术
设计印刷广告
布局图的功用
广告设计与制作过程：创作与认可过程
广告实验室2-A：广告艺术家的角色
电脑对平面设计的影响
设计原则：哪种设计格式最好
图形在印刷广告中的应用
广告档案：美术指导的版面布局指南
印刷广告的文案撰写与格式
伦理问题：模仿、剽窃还是恭维
标　题
副标题
正　文
对照表：撰写有效的文案
广告语
证章、标志和签名
电子媒介的文案撰写
广播文案的撰写
对照表：创作有效的广播广告
电视文案的撰写
对照表：创作有效的电视广告
艺术元素在广播广告和电视广告中的作用
广告艺术构思的形成
广播广告和电视广告的格式
广告实验室2-B：广播中行之有效的创意方法
故事板设计的基本构成
撰写网络广告
针对国际市场的广告创作
文案翻译
面向国际市场的美术指导
对国际广告主的法律限制
第3章　印刷、电子及数字媒介的广告制作
广告制作过程的管理
印刷制作经理和制片人的职能
控制制作成本
印刷广告制作过程
预备阶段：策划项目
广告实验室3-A：西文字体的特点
制作阶段：创作插图
开印前阶段：剥版、阴图与印版
复制与发送阶段：印刷、装订和发送
印刷制作中的质量管理
制作阶段的质量问题
印前质量问题
广播广告制作过程
预备阶段
广告档案：创作部：一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程
制作：编辑
后期制作：修饰
电视广告制作过程
广告制作人的作用
预备阶段
制作：拍摄
广告实验室3-B：胶片抑或磁带
后期制作
数字媒介的广告制作
伦理问题：闭路电视节目
数字媒介的兴起
数字媒介在广告中的作用
数字媒介广告制作人
数字媒介广告制作过程
附录A　营销计划大纲
附录B　广告计划大纲
专业术语表
注　释

精彩书摘

对于广告从萌芽到结果所经历的错综复杂的技术过程，普通读者很少有概念，但有经验的广告人——尤其是美术指导、设计师、印刷制作经理和制片人——却深知个中详情。他们知道，正是因为对细节的精心处理，才使广告增添了魅力，更趋圆满。精心管理是确保广告制作成功的重要保障，因此，在详细探讨制作过程之前，我们还是先讨论一下制作过程所涉及的一些管理问题。
出现在消费者眼前的每一条广告都标志着一个高度复杂的过程，这一过程包含着众多环节——诸如全色图像的复制、场面的拍摄与剪辑、字体精确规格的说明与版式、检查、认可、复制以及运送完稿、负片、磁带或胶片至各媒介（报纸、杂志、广播、电视，甚至网络出版公司）。
这些任务通常是印刷制作经理（print production manager，对印刷媒介而言）或制片人（producer，对电子媒介而言）的职责（在盛世公司，他们统称为“制作人”）。他们要负责保证整个项目在计划内按预算顺利进行，同时，还要保证每一个制作环节都达到质量要求。
通常，制作经理和制片人发挥着四个管理作用：策划、组织、指挥和控制。例如，在盛世公司，约翰娜?里奥维里（Johanna Leovey）是印刷制作经理，她的职责是审查艺术构思；然后，策划用哪种制作过程来达到要求；再后，组织分配任务，决定轻重缓急，以便满足客户的媒介排期，再指挥制作人员完成美术制作的各部分；最后，为确保质量、经济和速度，她还必须发挥控制功能，认真检查每一个成员和下游公司的工作，征求上司和美术指导的反馈，确保整个创作小组都朝同一个方向努力。约翰娜的上司洛兰?阿尔珀?克雷默（Lorraine Alper Kramer）是盛世公司的印刷总监。
策划与组织
“时间分配”是管理的一个重要环节。一个项目的每一个阶段都是由众多任务构成的，因此，制作经理必须预测每一阶段有可能在什么地方发生意外。比方，完成一条动画广告大致需要五个阶段，但具体到每一条广告，各阶段所需的时间又各不相同（见图表3-1）。
指导与控制
指导制作人员和下游公司的工作也是一个挑战。美工如果没有正确遵照美术指导的设计行事，就有可能毁掉广告的魅力、表现力和效果。印刷过程不当，纸张、油墨使用不当也会削弱广告形象的冲击力、增加成本，甚至导致推翻重印，浪费大量的时间。忘记反复检查印刷制作的细节和制作人员的工作，会导致印刷制作经理付出惨重的代价：可能为此而损失客户或公司的大量资金，甚至可能丢掉自己的饭碗。
洛兰指出，制作人还必须随时掌握印刷和电子媒介制作工艺上的任何技术变化，包括数字媒介（多媒体、互动媒介和在线网络）。此外，由于现在所有广告公司的员工几乎都在使用电脑，因此他们还必须了解电脑在制作过程中可以发挥什么作用，哪些软件程序的效果最好。
……

前言/序言

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不好！！！！！！！！

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讨厌了现在那些吸引人的书名的书，还是多看看经典吧

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是正品，方便阅读，大家多爱学习

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挺好的

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可以吧，案例很多

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内容不错哦

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合适合适合适合适合适合适合适合适

评分☆☆☆☆☆

俗话说文无定法，写书评当然也无一定的格式，可以因人而异，因书而异。比如偏于谈感受的书评就可以直接从述感开头：“何建明的长篇报告文学《中国高考报告》是一部具有强烈震撼力的作品。不读则罢，越读越使人感到，高考的分量实在太重太重，它重得使许多中国人的腰背都压弯，连中华民族的脊梁也被压得出现了严重的畸型。高考啊！何时才能走出怪圈？”（《走出高考的怪圈》）想要带点文学色彩又要给读者一点悬念的也可以抒情开头：“若你走进普鲁斯特的世界，我想你不会不惊叹于那美妙的符号所产生的神奇魅力，不会不沉醉于玛德莱娜小点心的绵长回味，不会不震悸于人类内心的隐秘世界的强烈曝光。作为《追忆似水年华》的译者之一，我也不可能不更真切地感受到普鲁斯特开启的感觉世界对我的灵魂与感官的诱惑、冲击、洗涤、丰富、与净化。”

评分☆☆☆☆☆

还没看，很期待，在京东买好多书啦

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