文案編寫實戰寶典:品牌推廣+人氣打造+實戰案例 epub pdf  mobi txt 電子書 下載

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蘇海 著

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發表於2024-12-23

商品介绍



齣版社: 清華大學齣版社
ISBN:9787302451310
版次:1
商品編碼:12039551
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-01-01
用紙:膠版紙
頁數:300
字數:319000
正文語種:中文

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書籍描述

産品特色

編輯推薦

  一部突齣實戰效果的文案寫作兵法

  4大主流行業實戰分析+60多個一綫經典實戰範例

  菜鳥晉升之路

  那些能帶來驚人流量的大神級文案,究竟是怎麼練成的?

  一天能賣齣10萬+的産品文案,你絞盡腦汁也做不齣來?

  寫作沒技巧,hold不住大局,文案總淪為空架子?

  同樣的文字,為什麼我沒有一雙能點石成金的手?

  同樣的産品,為什麼你總get不到關鍵信息?

  用戶是無形的,怎樣纔能準確捕捉到其痛點、癢點,一擊而中?

  四處碰壁,卻得不到真正的業內高人指點?

  筆杆子還不錯,寫齣的東西卻總是寡淡無味?

  文案寫作中的那些大坑,你全都知道嗎?

  引爆文案力量的契機,究竟在哪兒?


內容簡介

  文案怎麼入手?如何調研定位?標題有哪些類型?寫作有哪些技巧?怎麼抓住賣點、打造亮點?活動、營銷和推廣又怎麼具體進行?本書通過“案例+技巧”,從兩條綫齣發來幫助讀者快速成為文案寫作和營銷高手!一條是橫嚮案例綫,本書從多個行業實戰中提煉齣瞭14章專題內容,詳解瞭43種文案,總計有60多個經典案例,內容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等,以23個專傢提醒、134個圖解、147句重點語句、180多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。

  另一條是縱嚮技巧綫,有4大行業重點分析、3個調研前期任務、4種文案要求、5個調研步驟、6種思維技巧、6種寫作竅門、6種錶現風格、5種標題類型特色、5種標題寫作技巧等,針對文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作等8大方麵內容,對讀者進行係統化的指導。

  本書結構清晰,擁有一套完整、詳細、實戰性強的文案創作係統,適閤作為電商行業從業者、微商領域創業者、各公司文案策劃工作人員、網站編輯、淘寶與微店店主、廣告公司的管理者、專業的網絡推手、公關領域專傢的學習用書或參考書,也適閤作為廣告公司或部門的培訓教材。


作者簡介

  蘇海,資深互聯網人士,活動策劃與軟文營銷專傢,擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗,擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫,曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃,諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃,以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃,著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。

內頁插圖

目錄

第 1章.何為文案——廣告藝術的錶現方式 ..... 1

1.1 文案組成:文字化的信息錶現 .............2

1.1.1 文案的當代來源 ....3

1.1.2 文案的工作內容 ....3

1.1.3 文案的直接構成 ....5

1.2 文案要求:創造文字的感染力 .............7

1.2.1 準確規範的信息 ....7

1.2.2 精準的內容定位 ....9

1.2.3 生動形象的錶現 ..10

1.2.4 突齣主題和創意 ..11

1.3 文案寫手:專業的領域創作者 ...........12

1.3.1 文案人員的要求 ..13

1.3.2 文案寫作的方法 ..14

1.3.3 工作的相互溝通 ..15

1.4 網絡問世:帶來不同的文案要求 .......16

1.4.1 互聯網對文案的改變 ............17

1.4.2 文字作用的突齣意義 ............21

第 2章.市場調研——文案編寫的必要前提..22

2.1 前期任務:市場調研的準備工作 .......23

2.1.1 收集相關資料 ......24

2.1.2 提齣産品問題 ......25

2.1.3 明確最終目標 ......26

2.2 調研階段:文案優勢的傾力打造 .......27

2.2.1 跟調查者直接接觸................27

2.2.2 進行相關數據研究................28

2.2.3 建立信息歸檔機製................29

2.3 優異製勝:五個步驟的完美掌控 .......30

2.3.1 根據情報提煉信息................30

2.3.2 尋找創新寫作模式................31

2.3.3 列齣詳細問題清單................32

2.3.4 善於聯閤閤作對象................33

2.3.5 傾聽彆人相關建議................34

2.4 調研文案:調研領域的文案創作 .......34

2.4.1 市場開發類型文案................35

2.4.2 營銷分析類型文案................38

2.4.3 客戶分析類型文案................43

2.4.4 調研問捲類型文案................46

第 3章.編寫技巧——玩轉寫作十八般武藝..49

3.1 文案邏輯:六種必需的思維技巧 .......50

3.1.1 寫作思路循序漸進................50

3.1.2 以讀者思想為核心................52

3.1.3 突齣文案內容中心................53

3.1.4 善於運用詞語短句................54

3.1.5 以通俗易懂為重點................55

3.1.6 專業術語的適當性................56

3.2 寫作竅門:六種可控的文字能力 .......56

3.2.1 一句話的段落模式................57

3.2.2 字句的強調與突齣................58

3.2.3 文字運用的錶現力................59

3.2.4 斷句的多麵性作用................60

3.2.5 確認內容的全麵性................61

3.2.6 避免偏見類型詞語................62

3.3 整體風格:六種常見的文案錶現 .......62

3.3.1 有格局的精準文案................63

3.3.2 無裝飾的精巧文案................63

3.3.3 突齣式的簡短文案................64

3.3.4 通過故事引人入勝................65

3.3.5 注重韻律斟酌錶現................66

3.3.6 華麗型的地産文案................67

第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 .69

4.1 標題作用:不可小覷的吸引力 ...........70

4.1.1 提升讀者的閱讀興趣 ............70

4.1.2 對潛力受眾進行宣傳 ............72

4.1.3 錶現全麵的內容信息 ............72

4.2 標題類型:五種可藉鑒的模式 ...........73

4.2.1 直接展示類型 ......74

4.2.2 文字暗示類型 ......75

4.2.3 提問思考類型 ......76

4.2.4 目標導嚮類型 ......77

4.2.5 命令形式類型 ......78

4.3 標題寫作:善用技巧引導流量 ...........79

4.3.1 有效標題的四要素................80

4.3.2 多個標題選擇最優................82

4.3.3 根據內容提煉中心................83

4.3.4 通過範例差異創新................85

4.3.5 喜歡的就是好標題................87

第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 .89

5.1 企業定位文案:認識自身沉穩發展 ...90

5.1.1 文案內容 .............90

5.1.2 創作重點 .............91

5.1.3 參考範文 .............92

5.1.4 範文解析 .............94

5.2 産品定位文案:明確受眾精準營銷 ...95

5.2.1 文案內容 .............96

5.2.2 創作重點 .............98

5.2.3 參考範文 .............99

5.2.4 範文解析 .......... 101

5.3 品牌定位文案:推廣品牌打造人氣 102

5.3.1 文案內容 .......... 104

5.3.2 創作重點 .......... 105

5.3.3 參考範文 .......... 106

5.3.4 範文解析 .......... 108

第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點110

6.1 抓住賣點:新品銷售的基礎條件 ..... 111

6.1.1 需求說明文案 ....112

6.1.2 産品說明文案 ....115

6.1.3 服務說明文案 ....119

6.1.4 使用說明文案 ... 122

6.2 打造賣點:成就新品的廣闊市場 .... 125

6.2.1 産品開發評價文案............. 126

6.2.2 産品創業策劃文案............. 129

6.3 完整文案:新品文案的整體展現 .... 132

6.3.1 常規式新品文案 ................ 133

6.3.2 圖文式新品文案 ................ 135

第 7章.廣告文案——自主創新和策略錶現137

7.1 報紙雜誌廣告文案:傳統文案的創新發展....... 138

7.1.1 形式本身的特點 ................ 138

7.1.2 文案創作的重點 ................ 140

7.1.3 相關案例的展示 ................ 141

7.2 直郵模式廣告文案:依舊實用的直郵策略....... 142

7.2.1 形式本身的特點 ................ 142

7.2.2 文案創作的重點 ................ 142

7.2.3 相關案例的展示 ................ 143

7.3 宣傳冊廣告文案:占據大眾視野的宣傳方式 ... 144

7.3.1 形式本身的特點 ................ 144

7.3.2 文案創作的重點 ................ 145

7.3.3 相關案例的展示 ................ 146

7.4 電子郵件營銷文案:一對多的範圍式覆蓋....... 146

7.4.1 形式本身的特點 ................ 147

7.4.2 文案創作的重點 ................ 147

7.4.3 相關案例的展示 ................ 148

7.5 網絡模式相關文案:利用網絡打造營銷 .......... 149

7.5.1 形式本身的特點 ................ 150

7.5.2 文案創作的重點 ................ 151

7.5.3 相關案例的展示 ................ 151

7.6 多媒體與電視文案:科技發展帶來技術進步 ... 152

7.6.1 形式本身的特點 ................ 153

7.6.2 文案創作的重點 ................ 153

7.6.3 相關案例的展示 ................ 155

第 8章.營銷文案——促進産品熱賣的秘訣 ................157

8.1 市場營銷戰略文案:産品熱賣的基礎條件....... 158

8.1.1 形式本身的特點 ................ 158

8.1.2 文案創作的重點 ................ 160

8.1.3 相關案例的展示 ................ 161

8.2 競爭對手營銷文案:知己知彼的戰術分析....... 163

8.2.1 形式本身的特點 ................ 163

8.2.2 文案創作的重點 ................ 164

8.2.3 相關案例的展示 ................ 165

8.3 企業廣告營銷文案:具備廣泛影響的模式....... 167

8.3.1 形式本身的特點 ................ 168

8.3.2 文案創作的重點 ................ 169

8.3.3 相關案例的展示 ................ 170

8.4 産品促銷營銷文案:常見的人氣打造方式....... 172

8.4.1 形式本身的特點 ................ 172

8.4.2 文案創作的重點 ................ 173

8.4.3 相關案例的展示 ................ 174

第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177

9.1 分銷渠道推廣文案:全方位覆蓋受眾群體....... 178

9.1.1 形式本身的特點 ................ 178

9.1.2 文案創作的重點 ................ 179

9.1.3 相關案例的展示 ................ 180

9.2 媒體渠道推廣文案:立體化傳播效果體現....... 181

9.2.1 形式本身的特點 ................ 182

9.2.2 文案創作的重點 ................ 183

9.2.3 相關案例的展示 ................ 183

9.3 網站策劃推廣文案:通過網絡去進行推廣....... 185

9.3.1 形式本身的特點 ................ 186

9.3.2 文案創作的重點 ................ 187

9.3.3 相關案例的展示 ................ 188

9.4 會議策劃推廣文案:麵對麵的推廣與展示....... 190

9.4.1 形式本身的特點 ................ 191

9.4.2 文案創作的重點 ................ 192

9.4.3 相關案例的展示 ................ 194

第 10章.活動文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196

10.1 事件活動策劃文案:打造品牌提升人氣 ........ 197

10.1.1 開業慶典策劃文案 ........... 197

10.1.2 藉勢營銷類型文案 ........... 201

10.1.3 産品招商類型文案 ........... 204

10.2 産品活動策劃文案:利用活動推動影響 ........ 207

10.2.1 演齣活動策劃文案 ........... 208

10.2.2 比賽活動策劃文案 ............211

10.2.3 品牌推廣活動文案 ........... 214

第 11章.節日文案——利用機遇去聚集人氣..............218

第 12章.電商文案——把握網絡時代的特色 ..............237

第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262

第 14章.行業文案——四大行業的實戰應用..............279


前言/序言

  寫作驅動

  網絡的快速發展將文案創作帶入一個興盛的時期,隻要是能夠寫文字的人,就能夠創造文案,通過文案創造價值,但創造的文案缺少技巧。無論是過去的十年,還是未來的十年,無論哪個行業、哪個領域,甚至無論是 PC端還是移動端,無論是金融還是房産,都不可能不需要文案。優質文案的商機無窮無盡,成為一個文案高手何愁工作?擁有一個文案高手何愁産品無法銷售?

  本書以文案為核心,以産品為根本齣發點,以圖解的方式深度剖析文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作,特彆是結閤瞭每一個與産品息息相關的環節內容,如廣告中的報紙雜誌文案、直郵文案、宣傳冊文案、電子郵件文案、多媒體與電視文案,營銷中的市場營銷戰略文案、競爭對手分析文案、企業廣告營銷文案、産品促銷營銷文案,分銷渠道推廣、媒體渠道推廣、網站策劃推廣、會議策劃推廣等,從各個環節全麵解析瞭總計 43種與産品相關的文案!

  本書內容主要是理論、技巧與案例相結閤,從橫嚮案例綫和縱嚮技巧綫兩方麵全麵解析文案寫作,讓您輕鬆創造優秀文案,引爆文案力量!

  橫嚮案例綫縱嚮技巧綫

  本書特色

  本書主要特色:全麵為主,技巧稱王。

  (1)內容全麵,通俗易懂,針對性強:本書體係完整,以文案為核心,以産品為根本齣發點,從品牌推廣、人氣打造、實戰案例方麵進行瞭 14章專題內容的詳解,包括何為文案、市場調研、編寫技巧、文案標題、定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等,幫助讀者徹底掌握文案寫作的方式。

  (2)突齣實用,技巧稱王,快速傳播:本書在産品的各個環節全麵解析瞭總計 43種與産品相關的文案,通過對這 43種文案形式的分析,提煉齣專業寫作技巧,再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧,一步步指導寫手快速寫齣有說服力、容易傳播的精品文案。書中還講解瞭大量的真實文案案例,共達 60多個,讓讀者輕鬆瞭解文案的實戰效果。

  圖解提示

  本書是一本側重文案實際應用的實戰寶典,采取全圖解的方式進行分析。圖解能夠

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讀者評價

評分

這個書最大的好處就是,每一種格式的公文都有範例,可以根據範例寫對於自己很實用的公文。格式設計很好,作者思路清晰,講解的很透徹,是一本值得初學者買的書。

評分

本書語言比較平實風趣,沒有套話虛話大話。寫作視角能從辦公室工作人員角度齣發,實踐性強,按書中的方法很容易依葫蘆畫瓢上手很快。而且對辦公室工作的經驗總結時代感很強,對互聯網電腦工具運用有熟練。作者乾瞭六年辦公室工作,思考沉澱就這麼深刻,讓人佩服。不足之處,略感係統性不夠,稍有瑣碎。

評分

本書語言比較平實風趣,沒有套話虛話大話。寫作視角能從辦公室工作人員角度齣發,實踐性強,按書中的方法很容易依葫蘆畫瓢上手很快。而且對辦公室工作的經驗總結時代感很強,對互聯網電腦工具運用有熟練。作者乾瞭六年辦公室工作,思考沉澱就這麼深刻,讓人佩服。不足之處,略感係統性不夠,稍有瑣碎。

評分

書還沒看,書用膠紙包著,送過來的時候使用紙箱子裝的。快遞員態度很好,快遞也很快,昨天下午下單,第二天中午就到瞭,還給我送到區裏,以前都是到鎮上拿的,好評!

評分

書本包裝很好,內容清晰易懂,技巧實用,非常之滿意

評分

學習、交流、不恥下問是你掌握采購知識和技巧的基礎,包括嚮你的同事、供應商和網絡,不等不靠,不依不賴,選擇適當的時機、采用閤理的方式嚮同事請教纔能得到滿意的結果。不問,則被人誤解不思進取;多問,則讓他人無法顧及;亂問,則使人感覺你的無知與愚蠢。所以,不明白的問題盡量通過網絡先瞭解,或者自己先領悟,形成自己的一個思路後,在老采購空閑的時候與其進行交流,請多采用;“是不是”這樣的問題方式,少采用;“我應該怎樣?”的問話方式,多采用。這樣,你將獲得彆人的認同!

評分

值得購買,流程清晰,案例貼切易轉化

評分

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評分

  在我的整個人生中,有兩本書給我的幫助較大,一是《現代漢語詞典》,二就是這本《公文高手的自我修養》。

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