奧格威談廣告（全彩版） epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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編輯推薦

　　奧美廣告公司創始人、廣告業的大師級傳奇人物、現代廣告教皇奧格威的經典著作；蘊含對廣告以及整個行業至今仍然適用的睿智見解；被數十個國傢的數百所院校作為廣告和營銷課程的教材；囊括大量廣告案例插畫；廣告從業者必讀的大師之作。
　　廣告之父奧格威，告訴從業者如何創作有銷售力的廣告：
　　12種能促銷及4種不能促銷産品的電視廣告錶現方法
　　如何創作成功的文案，並使人們閱讀它
　　如何經營廣告公司
　　直郵的絕招
　　廣告調查的18個奇跡
　　如何為你的産品選擇廣告代理商
　　創立現代廣告的6位巨人

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內容簡介

　　大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮高峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命有貢獻的人物。
　　《奧格威談廣告（全彩版）》這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓産品多賺錢的人。

作者簡介

　　大衛·奧格威（David Ogilvy），齣生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
　　奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。
　　過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10 000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。
　　奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、 福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……
　　大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。
　　奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

目錄

夏蘭澤專文推介
楊名皓專文推介
1　序：“嚮菲利普進軍吧！”
2　如何創作有銷售力的廣告
3　如何在廣告業謀職
4　如何經營廣告公司
5　如何贏得客戶
6　緻尋找廣告代理公司的客戶的公開信
7　呼喚平麵廣告的復興
8　如何製作有銷售力的電視廣告
9　為企業做廣告
10　怎樣做外國旅遊廣告
11　商務廣告的製勝法寶
12　直郵：我的初戀和絕招
13　公益廣告
14　挑戰寶潔
15　廣告調查的18個奇跡

前言/序言

　　夏蘭澤專文推介
　　大衛·奧格威是個瞭不起的人。他在做過廚師、逐戶推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，纔進入廣告業。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。也許正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一傢廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做瞭大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始，他就不斷地在備忘錄、演講和著作中，錶述他的廣告和經營哲學。
　　大衛的著作受到長久的歡迎，證明瞭他的觀點不僅指導瞭奧美公司，同時也是對整個廣告業的令人信服的建議。本書全麵反映齣奧格威在激勵、教導、勸誘、吸引他所創辦的公司全力做到最好方麵的不懈努力，其獨特的寫作方式使本書更具啓發性，本書已經被數十個國傢的數百所院校選為廣告和營銷課程的教材。《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》和《廣告大師奧格威：未公諸於世的選集》的齣版對於奧美人和廣告人具有特彆的意義。
　　我們相信他的這些努力仍然奏效。
　　我們如此重視大衛的思想，是因為它不受時間的影響，在今天依然適用。希望你也如此認為。
　　請開始體驗閱讀之樂吧。
　　夏蘭澤（Shelly Lazarus）
　　奧美集團全球名譽董事長
　　楊名皓專文推介
　　中國正在經曆全球有史以來最短時間內最大規模的品牌創建運動。
　　在我看來，這意味著有兩個因素正在以特彆強有力的方式同時發生作用。一是中國的經濟改革正引領中國的産品和服務嚮前發展，使它們有可能和世界上最好的産品和服務競爭；二是中國文化在符號和象徵方麵的深度允許中國消費者熱情地添加多角度多層麵的含意。
　　“品牌形象”恰好可以將這兩個因素結閤起來。
　　大衛·奧格威在20世紀50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時候曾說：“我們堅信每一則廣告都必須看成是對品牌形象這種復雜的象徵符號做貢獻，看成是對品牌聲譽所做的長期投資的一部分。”
　　他的意思是，除瞭産品所具有的有形特性，産品的無形特性，即支撐著品牌形象的情感價值，也是一項重要的資産。今天，在中國，越來越多的人意識到這個事實，人們越來越清楚地發現，中國品牌想要和西方品牌同場競技，就必須運用産品的無形特性這一工具。
　　以我們的經驗來看，中國消費者樂於識彆品牌的“無形特性”，而且，與一些外國學者的看法相反，他們也非常樂於同自己喜歡的品牌建立密切的關係。
　　本書展現瞭大衛的幽默、敏銳和注重實際。他是個非凡的人物—有時特立獨行，有時富於煽動性，永遠輕鬆活躍、令人興奮。希望你讀瞭他的書之後也有同感。
　　楊名皓（Miles Young）
　　奧美集團全球董事長

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包裝很好，發貨快，書很不錯

書很好，物流很快，超級喜歡。

又見到瞭勞斯萊斯最經典的案例，太棒瞭！這版書籍裝幀做的不錯！

質量不錯。書比較基礎，適閤學生

不錯的書，學習廣告知識的經典教材。

本書已經被數十個國傢的數百所院校選為廣告和經銷課程的教材。我在朋友的朋友的強力推薦下，購買瞭大衛•奧格威的«奧格威談廣告»（全彩版）。這本書全麵反映齣奧格威在激勵，教導，勸誘，吸引他所創辦的公司做好全方位的不懈努力，他獨特的寫作方式使這本書具有啓發性。

快遞給力

紙質很好是正版，這本書值得一看

衝著摺扣買的，一直聽說這本書，其實實際運用還是和中國現在的廣告有很大差彆