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[日] 池田纪行 著，吴际 译

图书标签:

• 营销
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• 经验分享
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• 新媒体
• 干货
• 思考

出版社： 陕西师范大学出版总社有限公司

ISBN：9787561365397

版次：1

商品编码：11101332

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-11-01

用纸：胶版纸

页数：176

正文语种：中文

编辑推荐

1、 深度分析社交媒体的优点、局限性，了解社交媒体市场营销的特性。
2、 企业真实案例，助您厘清社交媒体市场营销中的众多误区。
3、 读轻松有趣的职场日记，学习先进专业的社交媒体市场营销技巧。

内容简介

27岁的远藤美莉安，从大型食品公司的销售部跳槽到了日本最大的互联网专职代理公司，成了一名社交媒体市场营销部门的员工。虽然此前对网络营销一窍不通，但充满干劲的美莉安在良师益友的帮助下，在一个接一个的案例中如饥似渴地学习着，飞速成长为一名合格的社交媒体市场营销员。

作者简介

池田纪行，1973年出生在横滨。曾担任商务咨询师、市场营销咨询师、网络市场营销公司信息营销研究所所长，Viral市场营销专职公司代表，成立了Tribal Media House股份有限公司。
现为日本环球影城、 Recruit、 丰田汽车市场销售部、 微软等公司的社交媒体市场营销顾问。著有《市场营销的羁绊》（ASCII新书出版社）。

内页插图

目录

序
人生第一次跳槽！
我成了社交媒体市场营销部门的员工？
“充分利用推特做点什么！”
——这……应该是方法，还是目的呢？

指令1 上篇
通过不花钱的方法扩大影响力，
提高产品的认知度！
广告预算削减了！想用社交媒体市场营销来扩大影响力？不过，社交媒体没有办法大规模地扩大企业认知度吧。该怎么办才好啊？

指令1 下篇
通过不花钱的方法扩大影响力，
提高产品的认知度！
社交媒体听起来是不用花钱的，但计算一下可能的开销却发现这并不是一个免费的活儿……要怎么跟顾客说明呢？
指令
我想通过社交媒体来提升网店的点击率！
有的顾客要求增加网站的浏览量，因为这样的方式比横幅广告、点击付费式广告都高效，这就是所谓的降低CPC（单次点击成本）和CPA（单次行动成本）的方式吧。看来，有好多事情都需要好好地整理一下啊！
指令
我希望能在Facebook上拥有万千粉丝！
顾客想要设置一个Facebook账户，增进与消费者的沟通。不过，虽然之前就有一种企业SNS（企业品牌社区）大批量出现过，却没有几个能真正获得人气。看来，我首先要找到背后的原因才行！
指令
我想把社交媒体市场营销的ROI值测量清楚！
顾客说的第二句话永远都是：“这样就能卖得好吗？”我可是认认真真地测量了效果然后反复总结的！咦？怎么测量效果的领域也蔓延出了一种“方法即目的”的做法呀？
总结
奋勇拼搏的社交媒体市场营销员美莉安诞生了！
后记

前言/序言

在线试读

《美莉安营销日记》内容相关

深度分析社交媒体的优点、局限性，了解社交媒体市场营销的特性。

营销的隐秘角落，洞察人心的柔软触角 《营销日记》并非一本寻常的商业教科书，它不直接教授你如何制定ROI最高的广告投放策略，也不罗列那些早已被奉为圭臬的营销理论。相反，它是一扇通往营销背后那个更加复杂、也更加迷人的世界的大门。这本书更像是一位经验丰富的智者，在你耳边低语，分享他长久以来在市场浪潮中捕捉到的那些细微之处，那些常常被宏大叙事所忽略，却恰恰决定成败的“柔软触角”。 你会在其中读到，一个成功的营销活动，绝不仅仅是产品卖得好不好。它关乎的是，你是否真正理解了你所面对的那个“人”。而这个“人”，远比我们想象的要丰富和多面。他可能是一个追求性价比的学生，也在一个精致的下午茶时间，因为某个不经意间的广告触动而怀揣一丝小小的浪漫幻想。他可能是一个为家庭奔波的职场人士，在疲惫一天后，被一个充满人情味的品牌故事所慰藉，并因此对这个品牌产生无形的忠诚。 本书没有冰冷的数字和图表，却充满了生动的故事和细腻的观察。作者以其敏锐的洞察力，将那些看似平淡无奇的日常场景，转化为营销的绝佳案例。你也许会惊讶地发现，一个街角杂货店门口的促销海报，如何在细微的字体大小、颜色搭配和摆放位置上，悄然影响着路人的购买欲望。一个看似随意的社交媒体评论，如何隐藏着消费者最真实的期待和不满，而这恰恰是品牌改进和创新的金矿。 《营销日记》深入探讨的，是“用户心智”的幽深之处。它不信奉“信息轰炸”式的营销，而是强调“情感连接”的重要性。它会告诉你，为什么一个没有惊天动地功能的创新产品，却能在一众竞争者中脱颖而出，仅仅是因为它在一个消费者最容易被忽视的生活痛点上，给予了恰到好处的温暖和解决方案。这种温暖，这种共鸣，不是通过炫技式的广告语来实现，而是通过对用户生活习惯、情感需求、乃至潜意识动机的深度挖掘。 书中的叙事，常常从一个看似微不足道的细节开始。比如，作者可能会描绘一个品牌如何巧妙地利用“等待”这个时间段，将无聊的等待转化为一次愉快的品牌体验。又或者，一个营销人员如何通过一次偶然的聊天，发现了一个消费者群体从未被满足的隐形需求，并由此催生了一个全新的产品线。这些故事，充满了“此时无声胜有声”的智慧，它们告诉我们，真正的营销，往往发生在那些最不经意间。 本书对于“品牌故事”的解读，也远超于简单的叙事技巧。它探讨的是，一个品牌如何通过真诚的表达，构建起一种与消费者情感上的连接，让品牌不再仅仅是商品，而成为一种价值观的载体，一种情感的归宿。你可能会读到，一个饱受争议的品牌，如何通过一次勇敢的坦诚和深刻的道歉，重新赢回消费者的信任，并且这种信任，比之前的任何一次营销活动都更加坚固。 《营销日记》还深入剖析了“信息过载”时代下，品牌如何才能在嘈杂的声音中，发出最有效的声音。它强调的不是如何“多说”，而是如何“说得对”。这需要我们学会倾听，学会分辨，学会识别哪些信息是真正能触动人心的，哪些是只会淹没在信息洪流中的噪音。作者会分享他如何通过观察消费者的行为模式，捕捉他们不自觉流露出的偏好，从而制定出更具针对性的沟通策略。 对于初创企业而言，《营销日记》提供了一种更具韧性的发展思路。它不鼓励盲目烧钱，而是强调如何用有限的资源，撬动最大的市场影响力。它会告诉你，如何通过社群的力量，让用户成为品牌的传播者；如何通过口碑的积累，构建起坚实的护城河。这种基于信任和情感连接的营销方式，比任何硬广都更加持久和有效。 即使你是一个身经百战的营销老兵，《营销日记》也能为你带来全新的启示。它会让你重新审视那些你习以为常的营销模式，并从中发现被遮蔽的可能性。书中的一些案例，可能会挑战你固有的认知，让你开始思考，营销的边界究竟在哪里，我们是否还能以更具创意和人性的方式，去连接品牌与消费者。 这本书的魅力在于它的“微观”。它不追求宏大的理论框架，而是将目光聚焦于每一个微小的营销节点，每一个细微的用户互动。它相信，营销的胜利，往往就藏在这些被忽略的“细节”之中。正如作者在书中反复强调的那样，营销的本质，是对人性的理解，是对情感的捕捉，是对生活的热爱。 《营销日记》是一次思想的漫步，一次心智的探索。它邀请你去感知市场的脉搏，去倾听消费者的心声，去发现那些隐藏在商业世界中的人文关怀。它不是一个提供标准答案的工具书，而是一个启发你独立思考，激发你创新灵感的伙伴。读完这本书，你或许不会立刻成为一个完美的营销大师，但你一定会对“营销”二字，有了更深刻、更温暖、也更具人性化的理解。你将学会，如何在复杂多变的市场中，找到那个连接人心的柔软触角，并用它，去创造属于你自己的营销奇迹。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我通常对“营销日记”这类标题的书籍有点警惕，总觉得会是流水账式的记录，缺乏系统性和深度。然而，《美莉安营销日记》彻底颠覆了我的刻板印象。这本书的结构非常巧妙，它不是简单地罗列每日的营销活动，而是将每一次实践都提炼成一个独立的学习单元。作者在分享经验的同时，非常注重对底层逻辑的梳理，让你理解“为什么”要这样做，而不是仅仅知道“怎么”做。我特别欣赏他对数据分析和用户心理的结合解读，这使得他的营销策略不再是凭空臆想，而是建立在坚实的洞察之上。读完这本书，我感觉自己对市场变化的敏感度提高了不少，也学会了如何更灵活地运用不同的营销工具来解决实际问题。它不是那种让你看完后觉得自己瞬间成为营销大师的书，但它确实能让你在点滴的积累中，感受到自己的专业能力在悄然提升，这种潜移默化的影响，才是真正有价值的。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的太有启发性了！虽然我刚开始翻阅的时候，心里还有点忐忑，担心它会不会像市面上很多营销书籍一样，充斥着空泛的理论和让人望而却步的复杂模型。但很快，我就被它吸引住了。作者的叙事方式非常引人入胜，仿佛一位经验丰富的导师，娓娓道来他那些宝贵的营销实践。我尤其喜欢书中对案例的深入剖析，那些真实的故事，那些成功的、甚至失败的经历，都让我看到了营销背后鲜活的生命力。不仅仅是策略的讲解，更重要的是，它展现了营销思维是如何在实际操作中落地生根，如何与人性的洞察相结合。阅读的过程中，我常常会停下来，对照自己目前的工作，思考可以借鉴的地方。它不是那种看完就丢的书，而是会让你反复品味，并且在不同阶段都能找到新的感悟。那种感觉，就像是打开了一扇窗，看到了更广阔的市场图景，也更清楚地认识到自己在营销道路上还有哪些可以提升的空间。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的最大惊喜，在于它完全没有照搬那些“放之四海而皆准”的营销理论，而是通过一个极其个人的视角，展现了营销的真实面貌。我能感受到作者在每一个案例背后的思考、挣扎，以及最终找到突破口的过程。这让整个阅读体验变得异常真实和接地气，不像很多理论书籍那样，让你感觉遥不可及。我尤其喜欢书中对细节的关注，那些微小的调整，那些看似不起眼的细节，如何最终影响了营销的成败。这让我意识到，在营销的世界里，没有绝对的对错，只有不断地试错、调整和优化。它教会我的不仅仅是营销技巧，更是一种面对不确定性的勇气和解决问题的智慧。看完这本书，我感觉自己对营销的理解更加立体和成熟了，不再局限于点状的知识，而是形成了一个更具弹性的思维体系。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《美莉安营销日记》这本书带给我的，是一种前所未有的沉浸式阅读体验。它不像是一本枯燥的教材，而更像是一部引人入胜的纪录片，将营销世界的真实景象展现在我眼前。作者用一种非常生动、甚至有些个人化的语言，讲述了他一路走来的营销故事。我特别欣赏他对于每一个营销决策背后的逻辑剖析，以及他如何通过不断的反思和迭代来优化自己的策略。这本书没有那些华而不实的术语，而是直击问题的核心，用最直观的方式解释了营销的精髓。它让我意识到，成功的营销并非一蹴而就，而是需要耐心、智慧和对市场的深刻理解。每一次翻阅，都能从中汲取新的力量和灵感，让我对未来的营销工作充满了信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我最近在工作上遇到了一些瓶颈，对营销策略的执行感到有些力不从心。抱着试试看的心态，我翻开了《美莉安营销日记》。让我意外的是，这本书的内容质量远超我的预期。它并没有提供什么“秘密武器”或者“速成方法”，而是通过一系列真实、深入的案例，展现了营销人员在实际工作中是如何思考、决策和行动的。我特别喜欢作者那种毫不保留的分享精神，他详细地描述了每个项目背后的挑战、他所做的尝试，以及最终的结果。这让我看到了营销工作并非总是光鲜亮丽，而是充满了各种细节的打磨和不懈的努力。这本书让我重新审视了自己对待营销的态度，也学到了很多关于如何将理论知识转化为实际行动的宝贵经验。它不仅仅是一本营销书籍，更像是一位资深同行的交流与指导，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

不错哦，！！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

一次买了好几本书看书中

评分☆☆☆☆☆

书很棒

评分☆☆☆☆☆

在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，可以说无论自己阅读家人阅读，收藏还是送人都特别有面子的说，特别精美；各种十分美好虽然看着书本看着相对简单，但也不遑多让，塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值。书的封套非常精致推荐大家购买。 打开书本，书装帧精美，纸张很干净，文字排版看起来非常舒服非常的惊喜，让人看得欲罢不能，每每捧起这本书的时候 似乎能够感觉到作者毫无保留的把作品呈现在我面前。 作业深入浅出的写作手法能让本人犹如身临其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其实值得回味 无论男女老少，第一印象最重要。”从你留给别人的第一印象中，就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼，颇有风度。 多读书，可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过：“知识就是力量。”不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身上的不足之处，使你不断地改正错误，摆正自己前进的方向。所以，书也是我们的良师益友。 多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面对困难。让你用自己的方法来解决这个问题。这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。 多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是一种休闲，一种娱乐的方式。读书可以调节身体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来为自己放松心情也是一种十分明智的。 读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气；读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷；旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了；读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。总之，爱好读书是好事。让我们都来读书吧。 其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现. 最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。 最后在好评一下京东客服服务态度好，送货相当快,包装仔细！这个也值得赞美下 希望京东这样保持下去，越做越好！

评分☆☆☆☆☆

总体来说比较满意，洗车v工行vv吃饭饭

评分☆☆☆☆☆

很好，便宜，实惠。

评分☆☆☆☆☆

不懂如何，顺带买了一本书

评分☆☆☆☆☆

当小说看到，有意思

评分☆☆☆☆☆

刚收到这本书，还没来得及看。