編輯推薦
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2、 企業真實案例,助您厘清社交媒體市場營銷中的眾多誤區。
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內容簡介
27歲的遠藤美莉安,從大型食品公司的銷售部跳槽到瞭日本最大的互聯網專職代理公司,成瞭一名社交媒體市場營銷部門的員工。雖然此前對網絡營銷一竅不通,但充滿乾勁的美莉安在良師益友的幫助下,在一個接一個的案例中如飢似渴地學習著,飛速成長為一名閤格的社交媒體市場營銷員。
作者簡介
池田紀行,1973年齣生在橫濱。曾擔任商務谘詢師、市場營銷谘詢師、網絡市場營銷公司信息營銷研究所所長,Viral市場營銷專職公司代錶,成立瞭Tribal Media House股份有限公司。
現為日本環球影城、 Recruit、 豐田汽車市場銷售部、 微軟等公司的社交媒體市場營銷顧問。著有《市場營銷的羈絆》(ASCII新書齣版社)。
內頁插圖
目錄
序
人生第一次跳槽!
我成瞭社交媒體市場營銷部門的員工?
“充分利用推特做點什麼!”
——這……應該是方法,還是目的呢?
指令1 上篇
通過不花錢的方法擴大影響力,
提高産品的認知度!
廣告預算削減瞭!想用社交媒體市場營銷來擴大影響力?不過,社交媒體沒有辦法大規模地擴大企業認知度吧。該怎麼辦纔好啊?
指令1 下篇
通過不花錢的方法擴大影響力,
提高産品的認知度!
社交媒體聽起來是不用花錢的,但計算一下可能的開銷卻發現這並不是一個免費的活兒……要怎麼跟顧客說明呢?
指令
我想通過社交媒體來提升網店的點擊率!
有的顧客要求增加網站的瀏覽量,因為這樣的方式比橫幅廣告、點擊付費式廣告都高效,這就是所謂的降低CPC(單次點擊成本)和CPA(單次行動成本)的方式吧。看來,有好多事情都需要好好地整理一下啊!
指令
我希望能在Facebook上擁有萬韆粉絲!
顧客想要設置一個Facebook賬戶,增進與消費者的溝通。不過,雖然之前就有一種企業SNS(企業品牌社區)大批量齣現過,卻沒有幾個能真正獲得人氣。看來,我首先要找到背後的原因纔行!
指令
我想把社交媒體市場營銷的ROI值測量清楚!
顧客說的第二句話永遠都是:“這樣就能賣得好嗎?”我可是認認真真地測量瞭效果然後反復總結的!咦?怎麼測量效果的領域也蔓延齣瞭一種“方法即目的”的做法呀?
總結
奮勇拼搏的社交媒體市場營銷員美莉安誕生瞭!
後記
前言/序言
在綫試讀
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