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發表於2024-10-10
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沙建軍
國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專傢,好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者,國內真正意義上的首席內容官産業進化實驗發起人和組織者,中國內容營銷研究院聯閤發起人兼業界專傢召集人,內容營銷商學院一品內容官創始人。
國內專注並覆蓋大健康全産業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人,持續7年作為全案策劃和執行顧問,幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。
上海品牌促進中心專傢委員會專傢,數十傢財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經曆。
社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化;大數據、智能終端、物聯網橫空齣世;移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效,這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊,也從根本上改變瞭營銷的邏輯,內容營銷從熱詞變成趨勢,變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體,形式也是內容。
本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析,提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察,並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。
作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗,分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法,以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型,也是打造個人品牌的利器,畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念,而是我們每天生活的一部分。
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我知道他想看什麼 epub pdf mobi txt 電子書 下載##成功案例排列,太淺
評分##案例集閤,洞察如更深就好瞭
評分 評分##副標題是“用內容營銷打造品牌影響力”,可當做入門工具書,自己是略讀,從最後一章看起的,後麵主要講內容營銷的相關概念、背景和方法。 / “在國內,一般人基於條件反射和字麵理解通常會這麼認為:內容營銷就是不打硬廣、寫軟文,就是寫長圖文、段子、拍視頻等。稍微學術一點...
評分##車企廣告戰那部分可以和rex談得很歡,其他案例也很新很全,比如野獸派雖然經常光顧但它的發展史還是第一次這麼全麵瞭解。
評分##內容營銷,情趣,情感,情懷,故事,共鳴,
評分##內容比較華而不實,好像什麼都想說,實際上什麼都沒說。理論的東西偏多,看瞭很多概念,有好多時候不是公司産品有那麼多“用”處,那麼多“品”處。
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