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[美] 奧格威林樺

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發表於2025-01-16

商品介绍

2003-7-1 平裝 9787801555373

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書籍描述

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##有創造力的偉人的個性少有平淡無奇的。他們大都脾氣暴躁，以自我為中心，是那種在現代公司中不受歡迎的人。試看溫斯頓·邱吉爾吧，他嗜酒如命、反復無常、剛愎自用，在遭到反對的時候，他暴跳如雷。他對纔智平庸之輩粗暴無禮。有創造力的人都特彆敏於觀察：1、他們常常錶達部分真理，但是方式是很生動的；他們所錶達的部分真理，通常是未被正視的；他們以換置重點或不均衡陳述的方式來指明那些往往被人忽視的事實。2、他們對事物的看法和感受與常人相同，也異於常人。3、他們天生頭腦發達，他們有更多的能力同時抓住許多概念，能對它們進行比較——從而能做齣更豐富的綜閤。3、他們稟賦異常，活力充沛，身心健旺。5、他們的內心世界絢麗多彩，過著更加多樣化的生活。6、他們比平常人更能接觸潛意識生活（幻想、夢幻、想像世界）。

評分☆☆☆☆☆

##在很多方麵還是很有參考價值的，多看多讀多寫多想，不停地學習，纔會有進步的生活。

評分☆☆☆☆☆

##譯者林樺在最後說 confessions這個詞應將它譯為“懺言” 這是再恰當不過的包含有“不把話全盤托齣心神便不得安寜”的意思看書後果然奧格威是在風趣地懺言他在將他知道的廣告和盤托齣我們這些小小輩在底下開心的看有幾個詞印象深刻首先就是調查瞭奧格威所說的廣告都建立...

評分☆☆☆☆☆

##大衛奧格威齣生於1911年6月23號。這一天與奧格威傢族有著不解之緣，因為奧格威的父親和祖父都是這一天齣生的。奧格威的祖父是一位成功的商人，在他的心裏祖父的模樣是模糊的。他與奧格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奧格威小時候，提醒奧格威多多關注摩根士坦利銀行的經...

評分☆☆☆☆☆

##也許是期望太高吧，看完後有些落差

評分☆☆☆☆☆