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[美]詹姆斯·韦伯·扬祝士伟

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发表于2025-04-07

商品介绍

2014-2-1 平装 9787300185095

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书籍描述

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。

[内容简介]

※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

[编辑推荐]

※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。

※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。

※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。

※ 湛庐文化出品。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##全书的重点，几句话就能说完：创意生成的第一个步骤是将新元素和旧元素组合；第二个步骤是开动大脑，将新旧元素咀嚼吸收；第三个步骤是放空；第四个步骤是持续思考；第五个步骤是实践、考验、修正，让其切实有效。完。

评分☆☆☆☆☆

##某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍…… 因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的…… 什么小人书？ ...

评分☆☆☆☆☆

##譬如说我已预备在某个夏天会回到我的起点

评分☆☆☆☆☆

在《广告文案》的书中看到关于这本书的推荐看了感觉不错，那是相当的不错创意本无定义可言，也无规律可循但追求完美和不断完善创意的方法和技巧还是有得如果你依然迷恋创意的话那就看一下吧

评分☆☆☆☆☆

##生成创意有没有方法可循？作者在书中给出了明确的答复：有，而且还很简单，两大原则五个步骤，即可有成。作者清晰归纳了原则与方法，间以举例说明，不绕弯子，不凑字数，临末也不忘强调重点。全书论述到位，且绝不浪费读者的时间。不过，作者也说，做起来并不容易，需要长期...