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[美] 劳拉·里斯 罗汉

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发表于2025-03-02

商品介绍


2004-04 平装 9787208050693

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书籍描述

《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##此书讲的并不是两者地位的转变，而是两者功能的转变：公关塑造品牌，广告维护品牌

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##过于一概而论，对于同质性高、弹性需求大的产品来说，广告创意与轰炸式播放也很重要。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 ...  

评分☆☆☆☆☆

##迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功，而不是广告的成功。举公关案例额：一些例子：Starbucks, The Body Shop，Viagra，Amazon.com，Yahoo!，eBay，Palm, PlayStation，Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域，Viagra, Prozac, ...  

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

##如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 ...  

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