20世纪广告传播理论研究

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张金海
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2002-11 9787307037601

具体描述

本书的研究对象和范围,是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究,对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇,是对20世纪的广告传播理论所作的批评,其中有内涵分析与方法论的批评,有具有代表性的理论的检讨,还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇,是对广告传播理论未来发展的前瞻。

用户评价

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批判部分似乎还不够深刻。

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##體例簡直不能忍。全部外國人名(與部分理論名稱)沒有標原文,很多quotation都沒有引出處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話,OO概念在XX、XX、XX的著述中,也曾偶爾使用過”,這什麼意思?到底確認錯沒錯?是我沒有幽默感嗎?

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##讲述的结构很清晰,用来作为广告学的入门很合适。

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##张老师写书思路清晰,一气呵成。第一次觉得纯理论的书也能这么吸引人。

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批判部分似乎还不够深刻。

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##2021年读仍觉得广告理论脉络梳理得很清晰!

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##體例簡直不能忍。全部外國人名(與部分理論名稱)沒有標原文,很多quotation都沒有引出處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話,OO概念在XX、XX、XX的著述中,也曾偶爾使用過”,這什麼意思?到底確認錯沒錯?是我沒有幽默感嗎?

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