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[美] 勞拉·裏斯 羅漢

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發表於2025-04-28

商品介绍


2004-04 平裝 9787208050693

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書籍描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

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##如果狹義的理解公關和廣告，自然會對本書形成截然對立的兩種觀點。但如果將公關和廣告，都納入大營銷體係下做思考，不管公關還是廣告，都隻是微塵。所達到的目標都隻是在消費形成過程中的努力！

評分☆☆☆☆☆

終於將《公關第一，廣告第二》讀完，此書名聲在外，是每個公關從業者一定要讀的景點。雖然這本書名氣很大，我讀過卻覺得有些言過其實。 有一個核心思想始終貫穿全書：公共關係是用來建立品牌的，廣告是用來維護品牌的。書中給齣一個典型公關思路：（1）緩慢的建立——媒體之希...  

評分☆☆☆☆☆

##其實我讀的是改名後的《廣告的沒落 公關的崛起》，不過這本書更廣為人知的名字是《公關第一 廣告第二》； 　　我身為廣告人，為瞭不戴有色眼鏡看書，讀之前一再提醒自己要平常心；而且我讀這本書之前，大緻是部分贊同這本書的名字的，也就是我認為公關很重要，一定程度上...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##公關建立品牌（有公信力，讓彆人說自己好），廣告維護品牌（僅是提醒，自己說自己好）。品牌代錶瞭你在顧客心智中的地位，而瞭解心智的基本規律、進入顧客心智、牢牢占據心智，成為公關（建立）和廣告（維護）這兩個傳播行為的根本任務。

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