2004-04 平裝 9787208050693
具體描述
《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。
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##概念型書
評分 評分 評分##如果不是知道作者還寫過一本《定位》，我是不會去翻這本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人筆下無”的抽象感覺，總結成可以指導具體操作的營銷理念，這是一種深刻的洞察。基於對這種洞察力的欽佩和認可，我從同事手中藉來這本《公關第一，廣告第二》。 ...
評分##概念型書
評分本書未能明確給齣廣告與公關的定義，但不難理解，書中所說的廣告即是硬廣，公關即獨指新聞報道。書中通過一個個案例的方式，闡述瞭廣告的沒落，公關的崛起，及品牌定位理論。（確切而言，作者的核心觀點是認為不應該用廣告去建立品牌，品牌的建立應該用公關的方法，而廣告...
評分##PR老師極力推薦，有的內容有點過時
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