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[美] 勞拉·裏斯 羅漢

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發表於2025-05-22

商品介绍


2004-04 平裝 9787208050693

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書籍描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

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##公關第一，廣告第二

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##此書講的並不是兩者地位的轉變，而是兩者功能的轉變：公關塑造品牌，廣告維護品牌

評分☆☆☆☆☆

##翻譯爛得要死。書前麵還好，後麵越來越囉嗦，後麵越來越囉嗦，後麵越來越囉嗦，後麵越來越囉嗦，後麵越來越囉嗦，後麵越來越囉嗦，後麵越來越囉嗦囉嗦

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##個人覺得，此書對一個廣告學生（暫未從業）有兩點比較具有衝擊力： 1~公關應該是第一位，因為它創造品牌。廣告則是第二位，功能是維護品牌。 2~廣告不應強調創意，那樣隻能讓人記住廣告，對産品銷售利益不大。公關則應強調創意，那樣纔有媒體願意報道。 ...  

評分☆☆☆☆☆

##過於一概而論，對於同質性高、彈性需求大的産品來說，廣告創意與轟炸式播放也很重要。

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