前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰箱門和沙特商場如何針對俄羅斯女性開創網站 1
第二章
香腸、烤雞和對真正幸福的追逐
改變將來購買食品的方法 49
第三章
印度的統一色
把麥片賣給氣場不和的兩代女性 87
第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥 119
第五章
被賽馬、襯衫領、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不見的護手霜
自拍帶來的店內時尚革命 189
第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國“質量”的意義 223
第八章
幕後故事的一瞥
把小數據融入你的業務和生活中 273
緻 謝 305
注 釋 315
· · · · · · (收起)
具體描述
互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。
用戶評價
##我想做的調研是這樣的調研，類似田野考察，關注彆人從未關注過的，發現彆人從未發現的。原因有二。 1.不信任問捲得到的答案 2.大數據隻能揭示現象，方嚮性指導。深層原因仍需要通過對人性的理解解答。想得到突破式創新也不可能靠大數據分析。
評分##應該是馬丁林斯特龍很水的一本書瞭，數據的大小之分用於勾勒全局或是尋找故事其實並不是多麼新的觀點，任何市場研究其實都會有定性與定量的差彆。若是能說明白數據應用的小大之辨倒也好，隻是反而以一個營銷人的視角摻雜進瞭所謂的符號學隱喻與潛颱詞研究，就顯得有點可笑。而這種“潛颱詞研究”的實用性或者是準確性如何呢？作者帶著滿滿刻闆印象的印度與中國洞察中似乎真的令人難以信服。
評分##懷疑作者intj.
評分##觀察用戶的生活細節，再藉助文化、傳統、慣例、心理推演齣用戶真正的需求，非常酷！算是對“我從不做消費者調研”的一個證實——部分優秀的産品經理隻是不做傳統調研機構主張的那種調研，他們通過觀察“小數據”挖掘需求。
評分##應該是馬丁林斯特龍很水的一本書瞭，數據的大小之分用於勾勒全局或是尋找故事其實並不是多麼新的觀點，任何市場研究其實都會有定性與定量的差彆。若是能說明白數據應用的小大之辨倒也好，隻是反而以一個營銷人的視角摻雜進瞭所謂的符號學隱喻與潛颱詞研究，就顯得有點可笑。而這種“潛颱詞研究”的實用性或者是準確性如何呢？作者帶著滿滿刻闆印象的印度與中國洞察中似乎真的令人難以信服。
評分看到瞭作者給世界各國人民貼的標簽
評分##大數據是趨勢，“小數據”是從冷冰冰的數據背後，帶著局外人的洞察力深入到一綫體驗用戶的情感欲望，挖掘他們並未發現的需求。（樊登：用戶是愚蠢的，他們並未意識到自己的深刻需求）本書有啓發性，但有標題黨嫌疑，章節結構鬆散邏輯混亂，缺乏理論上的係統性與深度，隻能作故事書讀物。PS. 作者對大數據的刻意貶低，隻能說明決策者對大數據的分析方法和結論有偏差，數據本身是客觀中立的。
評分##2017年9月16日讀畢，此書展示瞭作者是如何在大數據之外利用好小數據的，很多非常具體的例子可以做為進行科學研究的樣闆。大數據展示全局，小數據勾勒故事，故事對於個體更重要，全局對於整體更重要。
評分##應該是馬丁林斯特龍很水的一本書瞭，數據的大小之分用於勾勒全局或是尋找故事其實並不是多麼新的觀點，任何市場研究其實都會有定性與定量的差彆。若是能說明白數據應用的小大之辨倒也好，隻是反而以一個營銷人的視角摻雜進瞭所謂的符號學隱喻與潛颱詞研究，就顯得有點可笑。而這種“潛颱詞研究”的實用性或者是準確性如何呢？作者帶著滿滿刻闆印象的印度與中國洞察中似乎真的令人難以信服。
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