前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰箱門和沙特商場如何針對俄羅斯女性開創網站 1
第二章
香腸、烤雞和對真正幸福的追逐
改變將來購買食品的方法 49
第三章
印度的統一色
把麥片賣給氣場不和的兩代女性 87
第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥 119
第五章
被賽馬、襯衫領、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不見的護手霜
自拍帶來的店內時尚革命 189
第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國“質量”的意義 223
第八章
幕後故事的一瞥
把小數據融入你的業務和生活中 273
緻 謝 305
注 釋 315
· · · · · · (收起)
具體描述
互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。
用戶評價
##給我打開瞭一個思路，做産品做品牌，這些是我一直想做的事情，但是在做這些東西之前要先理解世界，洞察人性。 如果要鍛煉自己，就先從摸索自己開始吧。
評分##非虛構暢銷書。故事說的好，什麼都好。沒彆的，搞用戶體驗是的要學他這種掰扯能力。您老闆並不介意事實，您老闆隻介意你的故事。你的用戶纔需要事實，而往往他們不知道這個事實。
評分##有點標題黨，所謂小數據其實是說不要盲目依賴所謂大數據而是要輔以訪談現場等實地的考察。
評分##這本書的奇妙之處在於作者觀察生活的角度，如抽絲剝繭般，從日常生活的小物件拼湊齣一個民族/個體內心世界畫麵，讀完之後，按照作者的角度重新觀察周邊環境，打開瞭新世界的大門。缺點在於猜測成分較多，主觀性強，外物與心理世界的因果關係沒有係統論述。
評分##細節、現象反映齣的事實，某些時候比冰冷的大數據更真實更有研究價值。得到app
評分##作者通過調查各地人們的臥室等細節信息，挖掘小數據幫助品牌滿足人們沒說齣口的需求。有的地方有點神乎奇跡，但是思考觀察的方式值得學習。
評分##這本書的奇妙之處在於作者觀察生活的角度，如抽絲剝繭般，從日常生活的小物件拼湊齣一個民族/個體內心世界畫麵，讀完之後，按照作者的角度重新觀察周邊環境，打開瞭新世界的大門。缺點在於猜測成分較多，主觀性強，外物與心理世界的因果關係沒有係統論述。
評分##細節、現象反映齣的事實，某些時候比冰冷的大數據更真實更有研究價值。得到app
評分##作者通過調查各地人們的臥室等細節信息，挖掘小數據幫助品牌滿足人們沒說齣口的需求。有的地方有點神乎奇跡，但是思考觀察的方式值得學習。
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