前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站 1
第二章
香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
改变将来购买食品的方法 49
第三章
印度的统一色
把麦片卖给气场不和的两代女性 87
第四章
在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥 119
第五章
被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不见的护手霜
自拍带来的店内时尚革命 189
第七章
没有床罩的卧室
用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小数据融入你的业务和生活中 273
致 谢 305
注 释 315
· · · · · · (收起)
具体描述
互联网经济迅猛发展，大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出，大数据连接了千百万的数据点，可以准确地产生相互关系。但是，当人类按照自己的习惯行动时，大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时，在大数据之外，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求，击中痛点，则意味着将掌握无限的商机。
用户评价
##作者通过调查各地人们的卧室等细节信息，挖掘小数据帮助品牌满足人们没说出口的需求。有的地方有点神乎奇迹，但是思考观察的方式值得学习。
评分##这本书的奇妙之处在于作者观察生活的角度，如抽丝剥茧般，从日常生活的小物件拼凑出一个民族/个体内心世界画面，读完之后，按照作者的角度重新观察周边环境，打开了新世界的大门。缺点在于猜测成分较多，主观性强，外物与心理世界的因果关系没有系统论述。
评分##痛点即是洞察。挺有趣的一本书，也羡慕着作者的经历，满满的故事和可学习的经验。
评分##细节、现象反映出的事实，某些时候比冰冷的大数据更真实更有研究价值。得到app
评分##大数据是趋势，“小数据”是从冷冰冰的数据背后，带着局外人的洞察力深入到一线体验用户的情感欲望，挖掘他们并未发现的需求。（樊登：用户是愚蠢的，他们并未意识到自己的深刻需求）本书有启发性，但有标题党嫌疑，章节结构松散逻辑混乱，缺乏理论上的系统性与深度，只能作故事书读物。PS. 作者对大数据的刻意贬低，只能说明决策者对大数据的分析方法和结论有偏差，数据本身是客观中立的。
评分##给我打开了一个思路，做产品做品牌，这些是我一直想做的事情，但是在做这些东西之前要先理解世界，洞察人性。 如果要锻炼自己，就先从摸索自己开始吧。
评分##痛点即是洞察。挺有趣的一本书，也羡慕着作者的经历，满满的故事和可学习的经验。
评分##怀疑作者intj.
评分##2017年9月16日读毕，此书展示了作者是如何在大数据之外利用好小数据的，很多非常具体的例子可以做为进行科学研究的样板。大数据展示全局，小数据勾勒故事，故事对于个体更重要，全局对于整体更重要。
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