具體描述
內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。
關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
目錄
D1章 新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵 6 1.2優質媒體三大特徵 8 1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9 2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9 3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10 1.3新媒體發展四大趨勢 11 1. 注意力經濟時代來臨 11 2. 移動場景閱讀時代來臨 12 3. 參與感時代來臨 14 4. 社會化傳播時代的來臨 15 1.4新媒體運營的主要工作 17 D2章 新媒體的類型 20 2.1從網站門戶到微網站 20D1章 新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵 6
1.2優質媒體三大特徵 8
1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9
2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9
3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10
1.3新媒體發展四大趨勢 11
1. 注意力經濟時代來臨 11
2. 移動場景閱讀時代來臨 12
3. 參與感時代來臨 14
4. 社會化傳播時代的來臨 15
1.4新媒體運營的主要工作 17
D2章 新媒體的類型 20
2.1從網站門戶到微網站 20
1. D一代新媒體：門戶網站 20
2. 移動門戶：微網站 23
3. 門戶網站和微網站閱讀方式區彆 24
2.2從郵件到EDM 25
1．D一代溝通工具：電子郵件 26
2．電子郵件營銷EDM 26
3．郵件營銷策劃 27
2.3從論壇到知乎 30
1．D一代社區：論壇 30
2．不適應移動時代的論壇媒體 32
3．知乎：問答社區的復興 33
4．論壇營銷的關鍵環節 35
2.4從博客到微博 37
1．D一代自媒體：博客 37
2．微博：人人都是自媒體 39
3．博客營銷 40
4．微博營銷 41
2.5從搜索到分答 44
1．搜索引擎 44
2．搜索引擎營銷 46
3．知識問答服務 47
2.6從QQ到微信 49
1．IM即時通訊 49
2．微信和QQ的區彆 50
3．微信營銷 52
2.7從視頻到秒拍 53
1.視頻網站 53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆 55
3.視頻營銷 57
2.8從手機報到新聞客戶端 58
1.手機報 58
2.新聞客戶端 59
2.9從數字電視到直播 62
1.數字電視 62
2．移動端新潮流：直播 64
3.網絡直播主持人：網紅 66
2.10從淘寶到微店 67
1.電子商務平颱：淘寶網 67
2.微信電商平颱：微店 69
2.11zfb與財付通 70
1. zfb：從支付工具到支付平颱 70
2.挑戰zfb的財付通 72
2.12從裝機工具到推廣渠道 73
1.電腦BB：裝機工具 73
2.裝機工具是一種推廣渠道 74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實 75
1.網絡遊戲 75
2.虛擬現實 77
3.VR技術的用途 80
2.14從自媒體到社群 80
1.自媒體 80
2.社群 83
3.社群熱興起緣由 84
2.15大數據下的新媒體 85
1．大數據與新媒體的關係 85
2. 大數據給新媒體帶來的新變化 86
D3章 新媒體廣告投放載體 87
3.1新媒體廣告綜述 87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略 89
3.3網站平颱 91
3.4移動新聞客戶端 93
3.5社交媒體平颱 97
3.6視頻平颱 102
3.7 BAT大平颱 106
3.8 DSP平颱 111
3.9眾籌平颱 114
3.10其他媒體投放平颱 117
D4章 新媒體運營策略 121
4.1新媒體越來越被企業重視 122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開 123
4.3注意新媒體渠道卡位 126
4.4學會係統策劃運營方案 127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴 128
D5章 新媒體負麵效應及網絡輿情管理 130
5.1新媒體帶來的負麵效應 130
1.新媒體對語言環境的影響 130
2.新媒體對閱讀習慣的影響 131
3.新媒體對工作習慣的影響 132
4.新媒體對人際交往的影響 132
5.新媒體對社會安定的影響 133
5.2網絡輿情的應對及調控 133
1.網絡輿情管理 134
2.網絡謠言 135
3.網絡暴力 136
4.網絡輿情監控 137
D6章 新媒體助力傳統行業轉型（案例篇） 137
6.1 案例一：可口可樂 137
6.2 案例三：海底撈 143
6.3 案例三：恒大冰泉 144
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用戶評價
評分這本書的論述方式非常嚴謹，每一項觀點都輔以嚴密的邏輯推理和詳實的資料佐證，很少有誇大其詞或空泛的斷言。作者在講解過程中，並沒有過多地使用華麗的辭藻，而是用一種非常平實、卻又不失深度的語言，將復雜的概念層層剝開。例如，在探討用戶畫像的構建時，他詳細分析瞭不同維度的數據指標，以及如何通過交叉分析來提煉齣關鍵的用戶特徵，整個過程如同偵探破案，抽絲剝繭，令人信服。我尤其贊賞作者在引用數據和研究成果時，都注明瞭來源，這大大增加瞭本書的可信度和學術價值。我不是一個特彆容易被打動的人，但這本書中的論證過程，讓我不得不佩服作者深厚的專業功底和嚴謹的治學態度。這種科學的研究方法，也促使我在閱讀時，不自覺地去思考，去質疑，去驗證，而不是被動地接受信息。它更像是一門學術研討的對話，引導讀者進入一個需要獨立思考和判斷的領域，而不是簡單的知識灌輸。
評分這本書的紙張質量意外地好，拿到手裏沉甸甸的，觸感溫潤，比我想象中要厚實許多。封麵設計也頗具匠心，色彩搭配沉靜而不失活力，標題“新媒體營銷概論”幾個字燙金處理，在光綫下閃爍著低調的光澤，很有質感。翻開第一頁，排版非常舒適，字體大小適中，行距也恰到好處，長時間閱讀眼睛也不會感到疲勞。我尤其欣賞它的章節劃分，邏輯清晰，過渡自然，很容易就能找到自己感興趣的部分。雖然我還在初期階段，但僅從裝幀和內頁設計上，就能感受到作者和齣版社的用心。我期待它能像它的外在一樣，內在也同樣令人驚喜，為我開啓一段有價值的學習旅程。我關注新媒體營銷已久，一直想係統地梳理知識體係，所以這本書的齣現，對我來說如同一場及時雨，我希望它能夠深入淺齣地講解理論，並通過鮮活的案例來印證，讓我能夠更直觀地理解那些抽象的概念。我曾讀過一些營銷類書籍，有的過於晦澀難懂，有的則流於錶麵，缺乏深度，所以對於這本書，我抱有很高的期待，希望它能填補我知識上的空白，讓我能夠更自信地麵對新媒體營銷這個日新月異的領域。
評分我對這本書的案例分析部分感到特彆滿意。作者挑選的案例都非常有代錶性，涵蓋瞭不同行業、不同平颱、不同目標的用戶群體。他沒有簡單地羅列成功案例，而是深入剖析瞭每個案例背後的營銷策略、執行細節以及最終的效果。更重要的是，他能夠從這些案例中提煉齣普適性的營銷方法論，並將其與前麵章節的理論知識相聯係，形成一個完整的知識閉環。我印象特彆深刻的是關於某個社交媒體平颱營銷案例的分析，作者詳細闡述瞭如何通過內容創意、社群互動和KOL閤作，一步步構建品牌聲量，並最終實現商業轉化。這種“理論+實踐”的模式，讓我在學習過程中，能夠將抽象的理論轉化為具體的行動指南，也讓我對新媒體營銷有瞭更直觀、更生動的認識。我甚至開始嘗試將書中的一些方法應用到我自己的工作學習中，雖然隻是小範圍的嘗試，但已經感受到瞭一些積極的變化。
評分我從這本書中感受到瞭作者強烈的實踐導嚮。他不僅僅停留在理論層麵，而是非常關注新媒體營銷在實際操作中的落地問題。例如，在講解內容創作時，他不僅闡述瞭如何構思選題，還提供瞭具體的寫作技巧、排版建議，甚至是一些圖片和視頻素材的選擇思路。在談到效果評估時，他詳細列舉瞭各種數據指標，以及如何利用數據分析工具來優化營銷策略，這讓我覺得非常有價值。這本書的實用性非常強，讀起來就像是有一位經驗豐富的新媒體營銷專傢在手把手地指導你。它迴答瞭我很多在實際操作中遇到的睏惑，也為我提供瞭很多可操作的建議。我非常期待能夠繼續深入學習這本書，並將其中的知識和方法應用到未來的工作中，我相信它一定會成為我新媒體營銷道路上的重要助力。
評分讀完第一章，我感覺作者似乎對營銷領域的曆史發展有著深刻的洞察。他沒有急於拋齣新媒體的術語，而是先從更宏觀的視角，迴顧瞭廣告和營銷的演變脈絡，從廣播、電視到互聯網，再到如今百花齊放的新媒體平颱，每一個階段的特點和營銷方式的變遷都描繪得非常生動。我瞭解到，很多看似“新”的營銷理念，其實都有其曆史根源，隻是在新媒體環境下錶現齣瞭新的形態。這種追本溯源的講解方式，讓我覺得非常有啓發。他列舉的一些經典營銷案例，雖然年代久遠，但其背後的營銷邏輯至今仍有藉鑒意義。我特彆喜歡其中關於“信息不對稱”在早期營銷中的作用的分析，這讓我對當前信息爆炸時代下營銷的挑戰有瞭更深的認識。總而言之，這一章為理解新媒體營銷打下瞭堅實的基礎，讓我明白，任何營銷的成功，最終都離不開對人性和需求的深刻理解，而新媒體隻是提供瞭一個更廣闊、更動態的舞颱。我對後續章節如何將這些曆史性的洞察與當下的新媒體實踐相結閤，充滿瞭好奇。
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