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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书适合经济学入门者使用，也适合对经济学已经有一定了解，希望学以致用的读者仔细研读。
在信息爆炸的时代，怎样识别机遇，抓住机遇？
看不懂财经新闻背后的市场逻辑，该怎么办？
读不懂经济政策背后的资金流向，该怎么办？
理不清现实生活背后的经济问题，该怎么办？

这本书或许可以帮到你
这是一本简单的书。
书里用图解的形式讲解各种微观经济学知识。
这是一本实用的书。
书里的思想能提升你的深度思考力和发现机会的能力。
这是一本有趣的书。
书里讲述了大量与现实生活密切相关的有趣知识。

内容简介

本书秉承科学的经济学知识体系，从日常生活的角度出发，介绍了生活中常见的64个微观经济学常识。
全书共分为七章。主要介绍了微观经济学的基本视角和分析方法，“经济学十大原理”，市场这只看不见的手，消费者在市场中的一系列选择，职场和就业市场中的成功秘诀，整个社会的生产过程以及市场的外部性问题。
本书适合经济学入门者使用，也适合对经济学已经有一定了解，希望学以致用的读者仔细研读。

作者简介

IDKW是Information-date-knowledge-wise的缩写。IDKW图解中心面向大数据时代的社会大众，专注于用“图解”、“图释”将隐性的知识显性化、可视化，从信息收集到数据挖掘，从知识整理到智慧参悟，致力于打造“快乐阅读”与“拿来即用”相结合的轻阅读平台。

内页插图

目录

第1章　人人都要懂点微观经济学/1
1.1什么是微观经济学？/2
1.2微观经济学有什么用？/10
1.3像经济学家一样思考/16
1.4什么是经济人假设？/21
1.5什么是经济模型？/24
1.6为什么说理想的社会要“人尽其才，物尽其用”？/30
1.7幼儿园到底应不应该收取10元罚款？/33
1.8为什么说学经济学最好懂点心理学知识？/36
第2章　曼昆的经济学十大原理/41
2.1鱼和熊掌不可兼得/42
2.2有得必有失/46
2.3多个人多双筷子/48
2.4激励可以让人更听话/52
2.5贸易能使每个人状况更好/55
2.6市场经济是种好手段/61
2.7“看不见的手”需要政府的保护/63
2.8生产能力决定了生活水平/67
2.9钱越多，物越贵/69
2.10要么通胀，要么失业/72
第3章　供给与需求理论/75
3.1为什么物价会变动不停？/76
3.2怎样增加城市出租车数量？/80
3.3为什么商家愿意“大放血”？/85
3.4“免费”真的是“免费”的吗？/91
3.5为什么征税有利于禁烟？/95
3.6为什么酸奶降价会影响牛奶销量？/97
3.7为什么“互联网+”能带动经济发展？/100
3.8大数据技术如何影响经济效益/105
3.9为什么卖的总比买的精？/110
第4章　消费者选择理论/113
4.1为什么你要买这件商品？/114
4.2为什么买A，不买B？/117
4.3不好看的电影，是坚持看完还是直接退场？/120
4.4为什么高收入者也会变成“月光族”？/123
4.5为什么女人都喜欢团购？/126
4.6为什么旅游经济越来越热？/128
4.7庙会市集是如何集聚消费者的/131
4.8超市的商品布局有何讲究？/134
第5章　谁赚了你的薪水：劳动市场经济学/139
5.1为什么别人比你工资高？/140
5.2为什么高薪的人涨薪更快？/143
5.3为什么工作挺多，老板却不愿多招人？/145
5.4机器人会替代传统劳动者吗？/150
5.5性别会影响收入吗？/152
5.6为什么灵活就业越来越盛行/155
第6章　企业行为与产业组织/159
6.1开一家奶茶店有哪些成本？/160
6.2奶茶店运营过程中有哪些成本？/163
6.3为什么童装用料少定价却不低？/168
6.4为什么商家愿意请“天价代言”？/172
6.5对卖家征税与买家有什么关系？/176
6.6为什么企业都喜欢做“独家”？/178
6.7为什么商家更愿发优惠券而不直接降价？/181
第7章　公共部门经济学/185
7.1为什么公路铲雪活动由政府买单？/186
7.2治污应该限制产量还是征污染税？/188
7.3为什么说公共政策不能令所有人满意？/191
7.4经济学该不该融入道德元素？/193
7.5为什么看烟花表演可以免费/195

精彩书摘

　　《图解生活微观经济学》：
　　当我们分析企业行为时，发现平均成本和边际成本图是非常有用的。其曲线形状大体如下图所示。其中横轴代表企业产量。纵轴代表边际成本和平均成本。图中有四条曲线：平均成本（ATC）、平均固定成本（AFC）、平均可变成本（AVC）以及边际成本（MC）。
　　图中显示，边际成本随着产量增加而上升。这反映了边际产量递减的性质。是指企业产量已经相当高时，额外增加一个工人的边际产量小，而额外增加一单位产量的边际成本则较大。
　　平均成本曲线的U形特征说明在产量水平极低时平均成本高，因为固定成本只分摊在几个单位产品上。然后随着产量的上升直至企业产量达到每小时5杯奶茶为止，平均成本下降，这时平均成本下降到每杯13元。当企业生产超过6杯时，平均成本由于平均可变成本大幅度上升又开始增加。
　　在达到使平均成本最小的产量时，U形曲线的底部就出现了。这种产量优势被称为企业的有效规模，即这时的平均成本是最低的，如图中的Q点。
　　只要边际成本小于平均成本，平均成本就下降。只要边际成本大于平均成本，平均成本就上升。平均成本像你累积的平均绩点，边际成本像你下一门渫得到的成绩。如果你下一门课的成绩小于你的平均绩点，你的平均绩点就下降；反之，则上升。
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前言/序言

微观经济学，意味着什么

当某天，你对着镜子时发现，曾经的红颜开始衰老，逝去的岁月再也法回头时，或许你才会真正地开始明白这门学科——微观经济学。
因为你开始思考生命的稀缺性和选择的关系了。
每一个人生活在世上，都要面临这个矛盾：一方面所拥有的资源（时间、财富等）十分有限，另一方面生存和生活的需求却是穷尽的。所以，如何利用有限的资源最大限度地满足人的需求，就是一个正常人必须要考虑的问题。上至国家元首，下至普通百姓，概莫能外。
那么经济学，尤其是微观经济学，对我们来说到底意味着什么？
经济学有助于我们看清这个复杂的世界。经济学在社会科学中的使用价值很高，它对几乎所有社会科学，包括商业、法律和管理都具有重要意义。一旦掌握了经济学的分析方法和基础知识，我们的视野会一下子变得豁然开朗，看清现实世界许多原本看不清的现象。
经济学有助于我们建立一种经济学家式的思维方法。经济学家的思维，既要有实证分析，又要有规范分析，一方面要跳出现象看本质，另一方面又要在本质中精准把握现象。20世纪最著名的经济学家凯恩斯对经济学家的这种特性有过精彩的描述：
“作为一个杰出的经济学家，必须是种种才能的结合，这一点是很难能可贵的。他必须在某种程度上是个数学家，又是历史学家、政治家和哲学家。他必须精通的是把他要说的话写下来。他必须善于运用思考力，从一般原则推断出个别现象，在思想奔放中，既要触及抽象的方面，又要触及具体的方面。他必须根据过去，研究现在，推测未来。对人类性格及风俗习惯的任何方面，他都不应当完全置之度外。他同时必须保持着既不是所为而为之，又不是不偏不倚的态度，像个艺术家那样地头脑冷静和孤芳自赏，然而有时也必须像个政治家那样地接近尘世环境。”
一方面头脑冷静、孤芳自赏，另一方面近距离接触尘世环境，经济学家的思维实际上类似于中国传统知识分子的“出世而入世，入世而出世”。通过学习这种思维方法，我们的深度思考力将会明显提升，通向财务自由、心灵自由的路途势必大大缩短。
经济学有助于我们分辨什么才是“比较好”的经济政策，什么是“比较差”的经济政策。例如，在劳动经济学中我们知道，一个健康、稳定、和谐的社会应该是一个财富分配较为均匀、中产阶级占绝大多数的橄榄型社会，而财富高度集中、两极分化严重的金字塔形社会疑是一个“火药桶”，政府的政策应该是尽量促成一个橄榄型的社会，而不是有意或意地加大贫富分化。
实际上，在现代社会，经济政策的制定越来越专业化，没有经济学思维和知识，很难理解现实中的很多经济现象和经济政策。
对此，凯恩斯曾早有论断：
“经济学家和政治哲学家的思想，论是对还是错，实际上都要比一般人想象的更为有力。这个世界确实是由少数精英统治的。那些相信自己在智力上不受影响的实干家往往是那些已经过世的经济学家的奴隶。那些当权狂人信奉的其实也不过是若干年前某些末流文人狂妄思想的零碎而已。”
经济学有助于使我们懂得用理性的方式来维护自身的利益。例如，学习经济学之后，我们知道了工资或高或低的根本原因，从而更积极地规划自己的职业方向，培养自己的相对优势；知道房价多年来节节攀升的原因，从而采取等待或购买的策略；懂得哪些税负会对自己的工作造成重要影响，从而提前做出应对等等。
正是基于这样的思考，我们编写了这本《图解生活微观经济学》。该书是弗迪思锐公司IDKW图解系列图书中的一本。本书秉承科学的经济学知识体系，从日常生活的角度出发，分七章介绍了生活中常见的64个微观经济学常识。
第1章介绍了微观经济学的基本视角和分析方法，指明为什么人人都要懂点微观经济学，重点分析了经济学家的两种思维方式。
第2章介绍了著名经济学家曼昆教授的“经济学十大原理”，这是初学经济学的人必知的十个原理，其中包含了很多经济学基础理念。
第3章主要介绍市场这只“看不见的手”如何通过供需理论来调节社会资源的分配。对最近几年新科技的发展对经济社会的影响也做了介绍。
第4章站在消费者的立场上，从经济学的角度来分析消费者在市场中的一系列选择，以帮助消费者解决生活中一系列难题。
第5章立足劳动市场，从经济学的角度揭示了职场和就业市场中的成功秘诀。
第6章从企业和产业组织的角度出发，揭示整个社会的生产过程，内容涉及企业的成本、生产策略等。
第7章介绍因市场而产生的外部性问题以及问题的解决办法，内容涉及正外部性、负外部性、公共政策的效果等。
如果你对经济学知识很感兴趣，但对复杂的理论和繁琐的数学公式望而却步，这本书就很适合你，因为它以图解的形式向你清晰地呈现了各种微观经济学知识点之间的逻辑关系，帮你轻松建立微观经济学的知识构架。
如果你对经济学已经有了一定了解，希望学以致用，那么这本书也很适合你，它没有大段枯燥的理论阐述，取而代之的是一目了然的图解，帮助你用经济学的视角看待生活中的平常小事，让你在感受经济学的奇妙与深刻的同时，重新对世界和人生有所感悟。
如果你每天都很忙，没有足够的时间看书学习，那么这本书也很适合你，它的内容层次感很强，你可以只看图标就能对全书内容有一个大致的了解。
在结构编排上，本书从微观经济学的实用角度划分章节，全书的小节之间有一定的逻辑联系，但彼此之间又是相互独立的。读者在阅读时可以系统地学习微观经济学知识，也可以选择部分内容单独学习。
在本书创作过程中，毕春月、程淑丽、姜娣、姚小风、李作学对本书的设计思路和体系给出了具体修改意见，史册、王胜会、杨茜、韩伟静、齐艳霞审阅了部分内容，设计中心罗章秀、贾月、任玉珍负责插图和排版的设计，在此一并表示感谢。

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