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內容簡介

　　《體育消費研究》以體育消費的內涵為邏輯起點，內容涵蓋體育消費類型、體育消費結構、體育消費水平、體育消費市場、體育消費項目、體育消費場所、體育消費者行為、體育消費引導等。書後附錄瞭作者體育消費領域代錶性研究成果三篇。《體育消費研究》的特點是在論述體育消費基本理論的基礎上，注重體育消費領域現實問題的研究與探討。

作者簡介

　　鍾天朗，1956年8月齣生，1983年復旦大學經濟學院畢業，現為上海體育學院經濟管理學院教師。教授職稱，碩士研究生導師。主要研究方嚮：體育經濟、體育産業經營管理。承擔的教學工作有體育經濟學、體育經營學、體育産業導論、體育産業經營管理導論、體育産業經營管理概論、體育産業專題研究、體育經濟學專題研究、運動品牌營銷、消費經濟學等。曾承擔或參與研究的國傢級課題4項，省部級課題5項；主持研究的各類課題有25個，主編的專著或教材有6本，閤著的專著或教材有7本。其中代錶作是：《體育服務業導論》（復旦大學齣版社2008年）、《體育經濟學概論（第二版）》（復旦大學齣版社2010年）、《體育經營管理——理論與實務（第二版）》（復旦大學齣版社2010年）等。在報紙雜誌及各種學術會議上共發錶或閤作發錶的論文或文章有90多篇，其中有25篇論文六次入選全國體育科學大會（7篇是唯一作者或第一作者），並五次在大會上作專題報告，一次作專題主報告。在核心期刊以第一或唯一作者發錶的論文有20多篇。代錶作有：《我國體育産業學科建設、發展現狀與對策》、《上海市社區體育培訓運作現狀及對策研究》、《上海公共體育場（館）提供公益性體育服務的現狀及對策研究》、《上海國際體育大賽與城市文化發展互動關係研究》、《我國公共體育場（館）國有資産管理改革探析》、《上海社區公共運動場運作管理模式探析》、《關於公共體育場（館）公益性的若乾問題研究》、《小康社會居民體育健身消費需求特點及對策研究》、《上海市全民健身服務業現狀及對策研究》、《上海體育彩票市場的現狀、影響因素及發展對策》、《上海市民傢庭體育消費的現狀及對策》、《上海市民體育健身消費現狀及發展趨勢》、《上海體育健身娛樂市場的現狀及發展對策》、《拓展我國體育産業的若乾問題研究》、《我國體育消費發展趨勢研究》等。近年來共有8項科研成果獲奬，其中省部級以上優秀成果二等奬3個。
　　徐琳，女，1975年12月齣生，2008年上海財經大學國際工商管理學院市場營銷專業博士畢業，現為上海體育學院經濟管理學院教師，副教授職稱。主要研究方嚮：體育營銷、體育和城市發展。承擔的教學工作有體育營銷學、市場營銷學、國際市場營銷學、經濟學等。曾承擔或參與研究的國傢級課題2項，省部級課題2項；主持研究的各類課題近10項，主編的專著或教材有2本，閤著的專著或教材有2本。其中代錶作是：《體育賽事贊助策略探索》（時代經濟齣版社2012年）、《體育營銷學》（復旦大學齣版社2013年）等。在報紙雜誌及各種學術會議上共發錶或閤作發錶的論文或文章有10多篇。代錶作有：《基於消費動機的商業健身俱樂部會員服務滿意度研究》、《體育賽事及其賽事産品的營銷學分析》、《我國賽事産業競爭格局研究》、《贊助商危機事件對賽事品牌的影響》、《賽事産業價值鏈及其驅動模式分析》等。近年來共有2項科研成果獲奬。

內頁插圖

目錄

第一章 體育消費概述
第一節 消費與體育消費
一、消費的一般含義
二、體育消費的含義
第二節 體育消費在社會消費結構中的地位
一、人們生活消費的分類和層次
二、體育消費是屬於發展及享受消費
第三節 體育消費的性質和特點
一、體育消費的性質
二、體育消費的特點
第四節 體育消費效益
一、體育消費是一種健康投資
二、體育消費的效益分析
相關研究鏈接我國體育消費研究進展與前景展望
第二章 體育消費的類型與結構
第一節 體育消費的類型
一、體育消費資料的分類
二、體育消費的分類
第二節 體育消費結構
一、體育消費結構的含義
二、影響體育消費結構的因素
三、我國體育消費結構的現狀與特點
相關研究鏈接上海市居民體育消費結構的擴展性模型分析
第三章 體育消費水平第一節 體育消費水平的含義與決定體育消費水平的主要因素
一、體育消費水平的含義
二、決定體育消費水平的主要因素
第二節 體育消費水平分析
一、我國居民的體育消費水平
二、我國體育消費水平低下的原因
第三節 衡量體育消費水平的指標體係
一、體育消費價值總量
二、體育實物消費資料的消費總量
三、體育服務消費資料的消費總量
四、餘暇時間裏用於體育消費的時間總量
相關研究鏈接體育消費統計指標體係一覽錶
第四章 體育消費市場
第一節 體育産品與體育消費市場
一、體育産品的含義、分類與特徵
二、市場與體育消費市場
三、體育消費市場的分類
第二節 國內外體育消費市場發展概況
一、日益興旺的國外體育消費市場
二、方興未艾的國內體育消費市場
第三節 體育消費市場的特點
一、體育服務消費品市場的特點
二、體育實物消費品市場的特點
相關研究鏈接中國有望成全球第二大體育用品消費市場
第五章 體育消費項目與消費場所
第一節 體育消費項目
一、實物型體育消費項目
二、參與型體育消費項目
三、觀賞型體育消費項目
四、體育彩票消費項目
第二節 體育消費場所
一、實物型體育消費的主要場所
二、參與型體育消費的主要場所
三、觀賞型體育消費場所
四、體育彩票消費場所
相關研究鏈接蘇州市居民體育消費項目的調查與統計分析
第六章 體育消費者行為
第一節 體育消費者行為階段與特點
一、體育消費者行為及其階段
二、體育消費者行為特點
第二節 影響體育消費者行為的因素
一、體育消費者自身因素
二、體育消費者的相關群體
三、體育經營單位因素
相關研究鏈接各類體育消費行為決定因素
第七章 體育消費需求引導
第一節 體育消費需求增長的原因與趨勢
一、體育消費需求增長的原因
二、我國居民體育消費需求增長的主要趨勢
第二節 體育消費需求引導的條件與路徑
一、體育消費需求引導的前提條件
二、實現體育消費需求引導的路徑
相關研究鏈接我國居民體育消費需求的發展趨勢研究
附錄：體育消費實證研究文選
一、東西部城市居民體育消費的比較研究
二、小康社會居民體育健身消費需求特點及對策研究
三、上海市民體育消費現狀與需求特點研究參考文獻後記

精彩書摘

　　第一章 體育消費概述
　　本章內容提要
　　體育消費是現代人們生活消費的重要組成部分，也是體育運動得以存在和發展的前提和保證，還是體育産業與體育市場得以開拓和發展壯大的社會基礎。隨著社會生産力的發展、人民生活水平的提高、閑暇時間的增長、體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，體育消費已成為小康社會居民消費需求增長的主要趨勢，也是推動體育産業進一步拓展的原動力。但是，究竟什麼是體育消費？體育消費在社會消費結構中處於什麼地位？體育消費具有哪些性質和特點？體育消費的效益又體現在哪些方麵？這些理論問題和實踐問題是本章關注的焦點。
　　第一節 消費與體育消費
　　一、消費的一般含義
　　消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程，消費也是社會經濟生活的一個重要領域，“人從齣現在地球舞颱上的第一天起，每天部要消費，不管他在開始生産以前和生産期間都是一樣。廣義的消費包括生産消費和生活消費兩個方麵。生産消費是指物質生産過程中發生的工具被磨損，原材料、燃料、動力被消耗及勞動者的體力和腦力支齣過程。不過，作為生産客體和主體的這種被使用和消耗，屬於生産行為和過程本身，因而通常已經包括在生産範疇中瞭。生活消費則是指人們把生産齣來的生活資料或消費品（包括物質消費品、精神文化消費品和服務消費品），用於滿足生活需要的行為和過程。馬剋思把生産消費稱為“與生産同一的消費”，把生活消費稱為“原來意義上的消費”。生活消費是人們生存和發展的必要條件，通常所說的消費就是指個人生活消費。
　　個人生活消費是各種各樣、豐富多彩的。人們的個人消費行為可以從不同的角度來考察，有的消費行為是為瞭滿足生存的需要，有的消費行為是為瞭滿足發展的需要，有的消費行為則是為瞭滿足享受的需要。
　　因此，消費的基本含義就是指使用消費資料以滿足人們物質和文化生活需要的行為和過程。消費資料可以分為物質消費資料和非物質消費資料兩大類。物質消費資料由吃、穿、用、住等各種實物消費品所構成；非物質消費資料由各類文學、藝術等精神文化消費資料和各種服務消費資料所構成。
　　在商品經濟、市場經濟條件下，由於人們的消費行為一般是以貨幣形式來體現的，因此個人消費行為過程通常也錶現為貨幣支付的行為過程。也就是說，人們是通過支付貨幣、購買商品來滿足每個人各種各樣、不同層次的消費需求的。
　　二、體育消費的含義
　　何謂“體育消費”？我國的專傢學者關於體育消費的概念界定有多種說法。
　　徐鍾仁（1989）認為體育消費包括兩方麵：一是體育管理職能部門的消費，二是居民消費山。
　　楊永德（1991）認為體育消費是指一個國傢為瞭達到發展體育事業目的的需要，而用於體育以及和體育有關的一切設施方麵的人力、物力和財力的消耗。
　　硃柏寜（1998）等認為體育消費是人們為滿足物質和精神生活的需要，采用不同方式消耗體育資料和勞務的過程o。
　　於振峰等（1998）把體育消費定義為物質和精神産品用於滿足體育消費者體育需求的行為和過程，分為物質的和精神的兩部分內容。
　　張岩、邵淑月、連桂紅等（2002）認為體育消費是指人們參與體育生活和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。
　　張玉峰等（2007）把體育消費定義為物質和精神産品用於滿足體育消費者需求的行為和過程。
　　呂民（2007）也提齣，所謂體育消費就是指居民根據自身條件和需要，購買、使用體育用品、勞務或服務的過程。
　　從上麵的觀點可以看到，由於專傢學者各自研究視角的差異，因而對體育消費的定義也存在不同的詮釋。
　　那麼，究竟何謂“體育消費”為瞭研究的規範與需要，筆者認為：所謂體育消費就是指人們在體育活動方麵的個人消費支齣。體育消費，不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育錶演，而且更主要的是指人們為瞭取得身心健康，陶冶高尚情操，獲得美的享受，歡度餘暇時間，提高生活質量，促進入的體力和智力的全麵發展而去從事各種各樣和體育活動、體育運動、體育鍛煉等有關的個人消費行為。
　　體育消費可分為狹義的體育消費和廣義的體育消費。
　　狹義的體育消費，主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為。如買票觀看體育比賽、體育錶演，參加武術、健美、氣功、健身等學習班、培訓班所支付的學費，個人購置的運動器材、健身器材、運動服裝、運動鞋等。
　　廣義的體育消費，則包括一切和體育活動有直接或間接聯係和關係的個人消費行為。也就是說，消費者通過支付貨幣所得到的各種效用，或者說消費者通過支付貨幣所得到的各種價值和使用價值，均和“體育”有關。如為參加體育活動或觀賞運動競賽、體育錶演而需要外齣旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品飲料等費用。
　　一定量的體育消費支齣，是人們參與體育活動的前提條件，也是體育活動得以存在和發展的前提和保證，還是體育産業與市場得以開拓和發展壯大的社會基礎。
　　第二節 體育消費在社會消費結構中的地位
　　一、人們生活消費的分類和層次
　　消費是社會生産總過程的一個重要環節，它同生産、交換、分配一起構成互相聯係、互相製約的社會生産總過程，使社會生活得以正常進行。馬剋思說：“沒有生産，就沒有消費，但是沒有消費，也就沒有生産，因為如果這樣生産就沒有目的。”①生産決定消費，消費又反作用於生産，這是馬剋思主義經濟學的基本常識．
　　社會消費關係是社會生産關係的一個重要方麵。因為消費在任何時候都是在一定的生産關係的製約下，在人們相互之間的經濟關係中進行的社會行為和過程，也都是一定階級的經濟利益的集中體現。並且，一定社會裏個人消費的方式、消費的結構、消費的水平、消費的需求是受一定社會生産力發展水平和經濟發展速度製約的。一般來說，兩者大體是作同方嚮變動的，社會生産力發展水平比較高、經濟發展速度比較快，人們的消費需求、消費方式、消費結構、消費水平等的增長、變化和提高就相應較快。
　　生活消費，作為人們對消費資料的使用和消耗，是人和物之間、主體和客體之間的物質變換過程。生活消費可分為社會公共生活消費和個人生活消費兩大類。社會公共生活消費又稱社會集體消費，它指的是眾多的消費者在社會或一個集體範圍內所進行的消費活動。個人生活消費指的是由消費者分散進行的，直接滿足個人需要的各種消費活動、肖費行為的總和。
　　個人生活消費可以從不同的角度進行分類。從滿足人們需要的角度看，可分為生存消費、發展消費和享受消費；從滿足人們需要的不同效能的角度看，可分為吃、穿、住、用、行等消費；從滿足人們需要的消費品的價值角度看，可分為低檔、中檔和高檔等消費；從滿足人們需要的性質看，可分為物質的、精神的和服務的消費。
　　一般來說，滿足個人生活消費的層次和序列依次分為生存消費、發展消費和享受消費。生存消費是通過對各種生存資料，包括衣、食、住等基奉生活資料的消費而獲得實現的，它是恢復體力和腦力、維持勞動力再生産的必要條件，屬於低層次的消費。發展消費是通過對各種發展資料的消費來實現的，它是發展人的體力和智力、開發體力和智力資源的必要條件，屬於中高層次的消費；享受消費則是通過對各種享受資料的消費來實現的，它是保證人們生活消費更加舒適、愉快、增進身心健康獲取美的享受的必要條件，屬於高層次的消費。當然這三者難以截然分開，其界限是相對的、發展變化的。
　　……

前言/序言

　　後記
　　20世紀80年代以來，作者開始關注體育消費領域的研究動態，至今已有30多年。本書是作者在多年體育消費領域研究的基礎上編寫的一本研究體育消費的專著。全書以體育消費的內涵為邏輯起點，內容涵蓋體育消費類型、體育消費結構、體育消費水平、體育消費市場、體育消費項目、體育消費場所、體育消費者行為、體育消費引導等。書後附錄瞭作者體育消費領域代錶性研究成果三篇。本書的特點是在論述體育消費基本理論的基礎上，注重體育消費領域現實問題的研究與探討。書中的資料絕大部分來源於作者多年科研的成果及公開發錶的文獻。由於作者水平有限，故書中缺點和錯誤在所難免，衷心歡迎讀者指正。
　　全書由鍾天朗、徐琳閤作撰寫完成，其中第四、五、六章由徐琳撰寫，第一、二、三、七章及全書的編撰統稿等工作由鍾天朗完成。李薩、段雯、徐敏、硃靜、司方棋、陶幸周等參與瞭有關課題的研究工作和部分資料的收集工作，上海體育學院以及經濟管理學院有關部門的領導和同行提供瞭大力的支持與幫助，在此一並緻謝。
　　在本書的寫作過程中，學習、參考和繼承瞭有關文獻的一些觀點和材料，吸取瞭有關專傢、學者的最新研究成果，對此作者已經盡可能地注明瞭來源或齣處。因篇幅有限，還有一些參考文獻未能一一注明，在此嚮有關作者、齣版社錶示深深的歉意和謝意。
　　最後，衷心感謝復旦大學齣版社宋朝陽編輯的鼎力相助以及為奉書的齣版發行所付齣的辛勤勞動。
　　鍾天朗 徐琳
　　20〕3年7月於海上東北星閣

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