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内容简介

　　《体育消费研究》以体育消费的内涵为逻辑起点，内容涵盖体育消费类型、体育消费结构、体育消费水平、体育消费市场、体育消费项目、体育消费场所、体育消费者行为、体育消费引导等。书后附录了作者体育消费领域代表性研究成果三篇。《体育消费研究》的特点是在论述体育消费基本理论的基础上，注重体育消费领域现实问题的研究与探讨。

作者简介

　　钟天朗，1956年8月出生，1983年复旦大学经济学院毕业，现为上海体育学院经济管理学院教师。教授职称，硕士研究生导师。主要研究方向：体育经济、体育产业经营管理。承担的教学工作有体育经济学、体育经营学、体育产业导论、体育产业经营管理导论、体育产业经营管理概论、体育产业专题研究、体育经济学专题研究、运动品牌营销、消费经济学等。曾承担或参与研究的国家级课题4项，省部级课题5项；主持研究的各类课题有25个，主编的专著或教材有6本，合著的专著或教材有7本。其中代表作是：《体育服务业导论》（复旦大学出版社2008年）、《体育经济学概论（第二版）》（复旦大学出版社2010年）、《体育经营管理——理论与实务（第二版）》（复旦大学出版社2010年）等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章有90多篇，其中有25篇论文六次入选全国体育科学大会（7篇是唯一作者或第一作者），并五次在大会上作专题报告，一次作专题主报告。在核心期刊以第一或唯一作者发表的论文有20多篇。代表作有：《我国体育产业学科建设、发展现状与对策》、《上海市社区体育培训运作现状及对策研究》、《上海公共体育场（馆）提供公益性体育服务的现状及对策研究》、《上海国际体育大赛与城市文化发展互动关系研究》、《我国公共体育场（馆）国有资产管理改革探析》、《上海社区公共运动场运作管理模式探析》、《关于公共体育场（馆）公益性的若干问题研究》、《小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究》、《上海市全民健身服务业现状及对策研究》、《上海体育彩票市场的现状、影响因素及发展对策》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策》、《上海市民体育健身消费现状及发展趋势》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》、《拓展我国体育产业的若干问题研究》、《我国体育消费发展趋势研究》等。近年来共有8项科研成果获奖，其中省部级以上优秀成果二等奖3个。
　　徐琳，女，1975年12月出生，2008年上海财经大学国际工商管理学院市场营销专业博士毕业，现为上海体育学院经济管理学院教师，副教授职称。主要研究方向：体育营销、体育和城市发展。承担的教学工作有体育营销学、市场营销学、国际市场营销学、经济学等。曾承担或参与研究的国家级课题2项，省部级课题2项；主持研究的各类课题近10项，主编的专著或教材有2本，合著的专著或教材有2本。其中代表作是：《体育赛事赞助策略探索》（时代经济出版社2012年）、《体育营销学》（复旦大学出版社2013年）等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章有10多篇。代表作有：《基于消费动机的商业健身俱乐部会员服务满意度研究》、《体育赛事及其赛事产品的营销学分析》、《我国赛事产业竞争格局研究》、《赞助商危机事件对赛事品牌的影响》、《赛事产业价值链及其驱动模式分析》等。近年来共有2项科研成果获奖。

内页插图

目录

第一章 体育消费概述
第一节 消费与体育消费
一、消费的一般含义
二、体育消费的含义
第二节 体育消费在社会消费结构中的地位
一、人们生活消费的分类和层次
二、体育消费是属于发展及享受消费
第三节 体育消费的性质和特点
一、体育消费的性质
二、体育消费的特点
第四节 体育消费效益
一、体育消费是一种健康投资
二、体育消费的效益分析
相关研究链接我国体育消费研究进展与前景展望
第二章 体育消费的类型与结构
第一节 体育消费的类型
一、体育消费资料的分类
二、体育消费的分类
第二节 体育消费结构
一、体育消费结构的含义
二、影响体育消费结构的因素
三、我国体育消费结构的现状与特点
相关研究链接上海市居民体育消费结构的扩展性模型分析
第三章 体育消费水平第一节 体育消费水平的含义与决定体育消费水平的主要因素
一、体育消费水平的含义
二、决定体育消费水平的主要因素
第二节 体育消费水平分析
一、我国居民的体育消费水平
二、我国体育消费水平低下的原因
第三节 衡量体育消费水平的指标体系
一、体育消费价值总量
二、体育实物消费资料的消费总量
三、体育服务消费资料的消费总量
四、余暇时间里用于体育消费的时间总量
相关研究链接体育消费统计指标体系一览表
第四章 体育消费市场
第一节 体育产品与体育消费市场
一、体育产品的含义、分类与特征
二、市场与体育消费市场
三、体育消费市场的分类
第二节 国内外体育消费市场发展概况
一、日益兴旺的国外体育消费市场
二、方兴未艾的国内体育消费市场
第三节 体育消费市场的特点
一、体育服务消费品市场的特点
二、体育实物消费品市场的特点
相关研究链接中国有望成全球第二大体育用品消费市场
第五章 体育消费项目与消费场所
第一节 体育消费项目
一、实物型体育消费项目
二、参与型体育消费项目
三、观赏型体育消费项目
四、体育彩票消费项目
第二节 体育消费场所
一、实物型体育消费的主要场所
二、参与型体育消费的主要场所
三、观赏型体育消费场所
四、体育彩票消费场所
相关研究链接苏州市居民体育消费项目的调查与统计分析
第六章 体育消费者行为
第一节 体育消费者行为阶段与特点
一、体育消费者行为及其阶段
二、体育消费者行为特点
第二节 影响体育消费者行为的因素
一、体育消费者自身因素
二、体育消费者的相关群体
三、体育经营单位因素
相关研究链接各类体育消费行为决定因素
第七章 体育消费需求引导
第一节 体育消费需求增长的原因与趋势
一、体育消费需求增长的原因
二、我国居民体育消费需求增长的主要趋势
第二节 体育消费需求引导的条件与路径
一、体育消费需求引导的前提条件
二、实现体育消费需求引导的路径
相关研究链接我国居民体育消费需求的发展趋势研究
附录：体育消费实证研究文选
一、东西部城市居民体育消费的比较研究
二、小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究
三、上海市民体育消费现状与需求特点研究参考文献后记

精彩书摘

　　第一章 体育消费概述
　　本章内容提要
　　体育消费是现代人们生活消费的重要组成部分，也是体育运动得以存在和发展的前提和保证，还是体育产业与体育市场得以开拓和发展壮大的社会基础。随着社会生产力的发展、人民生活水平的提高、闲暇时间的增长、体育意识的增强以及全民健身活动的推广，体育消费已成为小康社会居民消费需求增长的主要趋势，也是推动体育产业进一步拓展的原动力。但是，究竟什么是体育消费？体育消费在社会消费结构中处于什么地位？体育消费具有哪些性质和特点？体育消费的效益又体现在哪些方面？这些理论问题和实践问题是本章关注的焦点。
　　第一节 消费与体育消费
　　一、消费的一般含义
　　消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，消费也是社会经济生活的一个重要领域，“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天部要消费，不管他在开始生产以前和生产期间都是一样。广义的消费包括生产消费和生活消费两个方面。生产消费是指物质生产过程中发生的工具被磨损，原材料、燃料、动力被消耗及劳动者的体力和脑力支出过程。不过，作为生产客体和主体的这种被使用和消耗，属于生产行为和过程本身，因而通常已经包括在生产范畴中了。生活消费则是指人们把生产出来的生活资料或消费品（包括物质消费品、精神文化消费品和服务消费品），用于满足生活需要的行为和过程。马克思把生产消费称为“与生产同一的消费”，把生活消费称为“原来意义上的消费”。生活消费是人们生存和发展的必要条件，通常所说的消费就是指个人生活消费。
　　个人生活消费是各种各样、丰富多彩的。人们的个人消费行为可以从不同的角度来考察，有的消费行为是为了满足生存的需要，有的消费行为是为了满足发展的需要，有的消费行为则是为了满足享受的需要。
　　因此，消费的基本含义就是指使用消费资料以满足人们物质和文化生活需要的行为和过程。消费资料可以分为物质消费资料和非物质消费资料两大类。物质消费资料由吃、穿、用、住等各种实物消费品所构成；非物质消费资料由各类文学、艺术等精神文化消费资料和各种服务消费资料所构成。
　　在商品经济、市场经济条件下，由于人们的消费行为一般是以货币形式来体现的，因此个人消费行为过程通常也表现为货币支付的行为过程。也就是说，人们是通过支付货币、购买商品来满足每个人各种各样、不同层次的消费需求的。
　　二、体育消费的含义
　　何谓“体育消费”？我国的专家学者关于体育消费的概念界定有多种说法。
　　徐钟仁（1989）认为体育消费包括两方面：一是体育管理职能部门的消费，二是居民消费山。
　　杨永德（1991）认为体育消费是指一个国家为了达到发展体育事业目的的需要，而用于体育以及和体育有关的一切设施方面的人力、物力和财力的消耗。
　　朱柏宁（1998）等认为体育消费是人们为满足物质和精神生活的需要，采用不同方式消耗体育资料和劳务的过程o。
　　于振峰等（1998）把体育消费定义为物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程，分为物质的和精神的两部分内容。
　　张岩、邵淑月、连桂红等（2002）认为体育消费是指人们参与体育生活和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。
　　张玉峰等（2007）把体育消费定义为物质和精神产品用于满足体育消费者需求的行为和过程。
　　吕民（2007）也提出，所谓体育消费就是指居民根据自身条件和需要，购买、使用体育用品、劳务或服务的过程。
　　从上面的观点可以看到，由于专家学者各自研究视角的差异，因而对体育消费的定义也存在不同的诠释。
　　那么，究竟何谓“体育消费”为了研究的规范与需要，笔者认为：所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费，不仅是指人们买票去观看体育比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康，陶冶高尚情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进入的体力和智力的全面发展而去从事各种各样和体育活动、体育运动、体育锻炼等有关的个人消费行为。
　　体育消费可分为狭义的体育消费和广义的体育消费。
　　狭义的体育消费，主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为。如买票观看体育比赛、体育表演，参加武术、健美、气功、健身等学习班、培训班所支付的学费，个人购置的运动器材、健身器材、运动服装、运动鞋等。
　　广义的体育消费，则包括一切和体育活动有直接或间接联系和关系的个人消费行为。也就是说，消费者通过支付货币所得到的各种效用，或者说消费者通过支付货币所得到的各种价值和使用价值，均和“体育”有关。如为参加体育活动或观赏运动竞赛、体育表演而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品饮料等费用。
　　一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条件，也是体育活动得以存在和发展的前提和保证，还是体育产业与市场得以开拓和发展壮大的社会基础。
　　第二节 体育消费在社会消费结构中的地位
　　一、人们生活消费的分类和层次
　　消费是社会生产总过程的一个重要环节，它同生产、交换、分配一起构成互相联系、互相制约的社会生产总过程，使社会生活得以正常进行。马克思说：“没有生产，就没有消费，但是没有消费，也就没有生产，因为如果这样生产就没有目的。”①生产决定消费，消费又反作用于生产，这是马克思主义经济学的基本常识．
　　社会消费关系是社会生产关系的一个重要方面。因为消费在任何时候都是在一定的生产关系的制约下，在人们相互之间的经济关系中进行的社会行为和过程，也都是一定阶级的经济利益的集中体现。并且，一定社会里个人消费的方式、消费的结构、消费的水平、消费的需求是受一定社会生产力发展水平和经济发展速度制约的。一般来说，两者大体是作同方向变动的，社会生产力发展水平比较高、经济发展速度比较快，人们的消费需求、消费方式、消费结构、消费水平等的增长、变化和提高就相应较快。
　　生活消费，作为人们对消费资料的使用和消耗，是人和物之间、主体和客体之间的物质变换过程。生活消费可分为社会公共生活消费和个人生活消费两大类。社会公共生活消费又称社会集体消费，它指的是众多的消费者在社会或一个集体范围内所进行的消费活动。个人生活消费指的是由消费者分散进行的，直接满足个人需要的各种消费活动、肖费行为的总和。
　　个人生活消费可以从不同的角度进行分类。从满足人们需要的角度看，可分为生存消费、发展消费和享受消费；从满足人们需要的不同效能的角度看，可分为吃、穿、住、用、行等消费；从满足人们需要的消费品的价值角度看，可分为低档、中档和高档等消费；从满足人们需要的性质看，可分为物质的、精神的和服务的消费。
　　一般来说，满足个人生活消费的层次和序列依次分为生存消费、发展消费和享受消费。生存消费是通过对各种生存资料，包括衣、食、住等基奉生活资料的消费而获得实现的，它是恢复体力和脑力、维持劳动力再生产的必要条件，属于低层次的消费。发展消费是通过对各种发展资料的消费来实现的，它是发展人的体力和智力、开发体力和智力资源的必要条件，属于中高层次的消费；享受消费则是通过对各种享受资料的消费来实现的，它是保证人们生活消费更加舒适、愉快、增进身心健康获取美的享受的必要条件，属于高层次的消费。当然这三者难以截然分开，其界限是相对的、发展变化的。
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前言/序言

　　后记
　　20世纪80年代以来，作者开始关注体育消费领域的研究动态，至今已有30多年。本书是作者在多年体育消费领域研究的基础上编写的一本研究体育消费的专著。全书以体育消费的内涵为逻辑起点，内容涵盖体育消费类型、体育消费结构、体育消费水平、体育消费市场、体育消费项目、体育消费场所、体育消费者行为、体育消费引导等。书后附录了作者体育消费领域代表性研究成果三篇。本书的特点是在论述体育消费基本理论的基础上，注重体育消费领域现实问题的研究与探讨。书中的资料绝大部分来源于作者多年科研的成果及公开发表的文献。由于作者水平有限，故书中缺点和错误在所难免，衷心欢迎读者指正。
　　全书由钟天朗、徐琳合作撰写完成，其中第四、五、六章由徐琳撰写，第一、二、三、七章及全书的编撰统稿等工作由钟天朗完成。李萨、段雯、徐敏、朱静、司方棋、陶幸周等参与了有关课题的研究工作和部分资料的收集工作，上海体育学院以及经济管理学院有关部门的领导和同行提供了大力的支持与帮助，在此一并致谢。
　　在本书的写作过程中，学习、参考和继承了有关文献的一些观点和材料，吸取了有关专家、学者的最新研究成果，对此作者已经尽可能地注明了来源或出处。因篇幅有限，还有一些参考文献未能一一注明，在此向有关作者、出版社表示深深的歉意和谢意。
　　最后，衷心感谢复旦大学出版社宋朝阳编辑的鼎力相助以及为奉书的出版发行所付出的辛勤劳动。
　　钟天朗 徐琳
　　20〕3年7月于海上东北星阁

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