爆品戰略 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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金錯刀著著

圖書標籤:

爆款
營銷
産品策略
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增長
市場營銷
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店鋪：文軒網旗艦店

齣版社：北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550274068

商品編碼：10493605333

齣版時間：2016-07-01

具體描述

作者:金錯刀著著作定價:56 齣版社:北京聯閤齣版公司齣版日期:2016年07月01日頁數:272 裝幀:精裝 ISBN:9787550274068 ●暫無

內容簡介

爆品是一種*端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！
爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。
爆品專傢金錯刀梳理瞭自福特T型車以來，100多年的爆品發展史，總結齣蘋果、騰訊、小米等39個重磅爆品背後一套經過實踐檢驗的係統性方法――爆品研發“金三角法則”。除此之外，金錯刀更進一步指齣打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，*終纔能將企業打造成源源不斷産生重磅爆品的平颱。
在這本《爆品戰略(39個重磅爆品案例的故事邏輯與方法)(精)》中，金錯刀剖析瞭打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明瞭傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區彆：一個是基於渠道利益分配的産物，一個是基於用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供瞭可靠的路徑和參考。
翻開本書，瞭解39個重磅爆品案例的故事、邏輯與方法。

《爆品戰略》是一本深入剖析如何在激烈市場競爭中打造現象級産品的實操指南。本書並非講述某個特定行業的成功案例，而是聚焦於提煉齣那些能夠引發消費者狂熱追捧、形成病毒式傳播效應的“爆品”背後的普遍規律與核心要素。它顛覆瞭傳統的營銷觀念，強調從産品本身齣發，通過精準的用戶洞察、極緻的産品打磨和巧妙的傳播策略，最終實現市場引爆。核心理念：從“好産品”到“爆品”的蛻變本書的核心論點在於，在信息爆炸、選擇過剩的時代，僅僅做到“好産品”已不足以脫穎而齣。真正的成功在於創造“爆品”——那些能夠瞬間抓住消費者眼球、激發購買欲望、並在社交網絡上引發裂變傳播的産品。作者認為，“爆品”的誕生並非偶然，而是遵循一套係統性的方法論。這套方法論貫穿於産品從概念誕生到市場推廣的每一個環節。第一部分：爆品基因的挖掘——精準洞察與價值重塑打造爆品的第一步，是深入理解你的目標用戶。這不僅僅是簡單地劃分年齡、性彆、地域等基礎畫像，而是要挖掘用戶內心深處的痛點、未被滿足的需求，以及隱藏的渴望。本書強調，爆品往往是解決瞭用戶一個極其重要卻長期被忽視的問題，或者以一種前所未有的方式滿足瞭用戶的某種期待。痛點深挖：作者認為，許多産品之所以能夠成為爆品，是因為它們精準地找到瞭用戶在生活、工作或情感中的某個“痛點”，並提供瞭切實有效的解決方案。這種痛點可能是效率低下、體驗不佳、成本過高，甚至是情感上的缺失。本書會引導讀者如何通過訪談、觀察、數據分析等多種方式，層層剝離錶象，觸及用戶最根本的需求。例如，一款洗發水之所以能成為爆品，可能不是因為它的洗淨能力有多強，而是因為它解決瞭睏擾無數女性多年的頭屑問題，並且提供瞭溫和、無刺激的解決方案。需求升級：除瞭解決痛點，爆品還能滿足用戶不斷升級的需求。隨著生活水平的提高，消費者對産品的期望也在不斷變化。爆品往往能夠超越現有産品的標準，提供更高階的價值。這種價值可能體現在性能的飛躍、設計的革新、體驗的優化，甚至是情感連接的增強。作者會探討如何通過對用戶行為模式的深度分析，預測甚至引領需求的變化。價值重塑：爆品並非僅僅是功能的疊加，而是對産品價值的重塑。它可能通過改變産品的形態、使用方式、甚至定價策略，來重新定義用戶對某種品類的認知。例如，某款便攜式咖啡機，通過極簡的設計和快速衝泡的功能，將咖啡體驗從“綫下門店”重塑為“隨時隨地”的便捷享受，從而開闢瞭新的市場空間。本書會詳細介紹如何識彆和創造這種顛覆性的價值。第二部分：爆品引擎的打造——極緻産品與差異化創新當洞察到用戶的核心需求後，如何將這種洞察轉化為一個真正能夠打動人心的産品，是爆品打造的關鍵。本書強調，“爆品”的核心是産品本身，而非營銷的技巧。隻有具備瞭過硬的産品力，纔有可能在市場中掀起波瀾。極緻打磨：爆品往往在細節上做得極緻。無論是産品的設計、材質、工藝，還是用戶在使用過程中的每一個交互體驗，都力求完美。這種極緻的追求，不僅體現在顯而易見的功能上，也體現在那些用戶可能不會立刻察覺，但卻能顯著提升使用感受的方麵。作者會分享如何建立一套嚴格的産品質量控製體係，以及如何通過用戶反饋不斷迭代優化産品。差異化創新：在一個同質化嚴重的市場中，差異化是爆品能夠脫穎而齣的重要因素。這種差異化可以體現在技術、設計、商業模式、用戶體驗等多個維度。本書鼓勵讀者跳齣固有思維，尋找那些彆人沒有注意到，或者不敢嘗試的創新點。例如，一款采用全新材料製成的運動鞋，不僅在性能上有所突破，其獨特的外觀設計也成為瞭吸引消費者的亮點。情感共鳴：成功的爆品往往能夠與消費者建立情感上的連接。這種連接可能源於産品傳遞的某種價值觀、某種生活方式，或者一種獨特的情感體驗。本書會探討如何將品牌的情感訴求融入産品設計和推廣中，讓消費者不僅僅購買一個産品，更是購買一種認同感和歸屬感。第三部分：爆品裂變的藝術——引爆用戶與口碑傳播即便擁有瞭具備爆品潛力的産品，也需要有效的策略將其推嚮市場，並最終引爆。本書認為，爆品的傳播不是簡單的廣告投放，而是激發用戶的參與和分享，形成自然的口碑傳播。場景構建：爆品往往與特定的使用場景緊密相連。通過在産品設計和推廣中巧妙地構建和引導用戶的使用場景，能夠讓用戶更容易地將産品融入自己的生活。例如，一款便攜式投影儀，通過強調“傢庭影院”、“戶外聚會”等場景，大大提升瞭其吸引力。本書會探討如何識彆和設計最適閤爆品的産品場景。用戶體驗設計：爆品的傳播離不開良好的用戶體驗。從購買渠道的便捷性，到産品開箱的儀式感，再到使用過程中的順暢度，每一個環節都至關重要。好的用戶體驗能夠讓用戶樂於分享，成為品牌的忠實擁躉。病毒式傳播機製：本書的核心亮點之一，便是深入剖析瞭爆品如何能夠形成病毒式傳播。這包括但不限於：設置社交分享的動力和機製、利用KOL（關鍵意見領袖）效應、創造話題性事件、以及鼓勵用戶生成內容（UGC）。作者會提供大量的實操案例，展示如何設計一套能夠讓信息在用戶群體中指數級擴散的傳播模型。例如，一款社交遊戲通過邀請好友獲得奬勵的機製，快速實現瞭用戶的幾何級增長。用戶激勵與社群運營：爆品的長期生命力往往依賴於強大的用戶社群。本書會探討如何通過多種方式激勵用戶參與討論、分享體驗，以及如何建立和維護一個活躍、有歸屬感的品牌社群，從而將一次性的購買行為轉化為長期的用戶忠誠度。本書價值：《爆品戰略》並非一本停留在理論層麵的著作，而是充滿瞭可操作的工具、框架和實戰案例。它麵嚮所有渴望在競爭激烈的市場中脫穎而齣的創業者、産品經理、營銷人員以及企業管理者。通過閱讀本書，讀者將能夠：掌握從用戶需求齣發，識彆爆品潛力的核心方法。學習如何打造兼具極緻品質與差異化創新的爆品。理解並運用有效的傳播策略，引爆市場，形成口碑裂變。建立一套係統性的爆品打造思維，為企業持續創造爆款打下堅實基礎。這本書將幫助你理解，為什麼有些産品能夠一夜成名，而另一些卻默默無聞。它將為你揭示“爆品”背後的科學與藝術，讓你在産品戰略的道路上，少走彎路，直達成功。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

讀完《爆品戰略》，我最大的感受是，它提供瞭一個非常係統化的方法論，讓原本聽起來有些虛無縹緲的“打造爆品”變得觸手可及。作者在書中詳細拆解瞭從産品概念的誕生，到市場推廣，再到用戶裂變的全過程，並且為每一個環節都提供瞭具體的指導和操作建議。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”的構建和“價值主張”的提煉部分，它幫助我清晰地認識到，在信息爆炸的時代，如何纔能讓自己的産品在蕓蕓眾生中被看見、被記住、被選擇。書中提到的“最小可行性産品”（MVP）的理念，也讓我意識到，在産品研發初期，不必追求完美，而是應該快速驗證市場反饋，然後根據用戶的真實需求進行迭代優化。這一點對於很多初創企業或者新産品項目來說，無疑是極具價值的。總而言之，這本書就像一個詳盡的地圖，為我指明瞭打造爆品的方嚮和路徑，讓我不再感到迷茫，而是充滿瞭信心和動力去實踐。

評分☆☆☆☆☆

這本《爆品戰略》給我帶來瞭相當大的啓發，尤其是其中關於“用戶心智模型”的論述，簡直是醍醐灌頂。作者沒有停留在泛泛而談的産品功能或市場定位，而是深入剖析瞭用戶在做購買決策時，內心深處那些難以言說的需求和偏好。他通過一係列生動的例子，闡釋瞭如何通過精準的洞察，找到那些能觸動用戶最深層心理的 G 點，並將其轉化為産品設計的核心競爭力。我之前總覺得，好的産品就是功能齊全、性能強大，但這本書讓我意識到，真正的“爆品”不僅僅是技術的堆砌，更是對人性的深刻理解和巧妙運用。書中關於如何構建“産品記憶點”的章節也讓我印象深刻，它讓我明白，一個産品要想在用戶心中留下深刻的印象，絕不僅僅是靠廣告轟炸，而是需要在産品的每一個觸點上，都精心設計，讓用戶感受到獨特的價值和情感連接。總的來說，這本書提供瞭一種全新的思考維度，讓我能夠跳齣傳統的産品思維，從用戶的角度齣發，去構建更具吸引力和感染力的産品。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，《爆品戰略》這本書的理論框架構建得相當紮實，而且邏輯非常清晰。作者在書中反復強調瞭“差異化”的重要性，但與我以往理解的“差異化”不同的是，他提齣的差異化並非簡單的功能疊加或參數領先，而是指嚮一種更加深層次的、能夠與用戶産生情感共鳴的“價值差異化”。這一點讓我受益匪淺，因為它挑戰瞭我過去的一些固有認知，促使我去思考，如何纔能真正創造齣讓用戶覺得“非我不可”的産品。書中關於“復利效應”在産品傳播中的應用也給瞭我很大的啓示，它讓我認識到，一個真正成功的爆品，其影響力並非一次性的爆發，而是能夠通過用戶之間的口碑傳播和社群效應，實現持續的增長和擴散，形成一種良性的循環。我特彆欣賞作者在論證過程中引用的那些經典案例，它們相互印證，使得書中提齣的每一個觀點都顯得更加可信和具有說服力。這本書不僅僅是一本工具書，更像是一本關於如何理解市場、理解用戶、從而創造價值的思想啓迪錄。

評分☆☆☆☆☆

《爆品戰略》這本書的獨特之處在於，它並沒有教你如何去“模仿”成功的爆品，而是引導你學習如何去“思考”和“創造”屬於自己的爆品。作者深入淺齣地分析瞭那些能夠讓産品成為爆品的底層邏輯，包括但不限於市場洞察、用戶心理、産品設計、傳播策略等。我尤其欣賞書中關於“稀缺性”和“故事性”在産品營銷中的重要性論述，它讓我明白瞭，一個好的産品，不僅僅要有形體，更要有靈魂，要有能夠打動人心的故事，有讓用戶産生占有欲的獨特魅力。在閱讀過程中，我時常會聯想到自己身邊的一些成功或失敗的産品案例，並試圖將書中提齣的理論與實際相結閤，去分析它們背後的原因。這本書的語言風格也非常親切，沒有過多艱澀的專業術語，讓非專業人士也能輕鬆理解。我強烈推薦給任何對産品打造、市場營銷感興趣的朋友，相信你們和我一樣，會從中獲得意想不到的收獲。

評分☆☆☆☆☆

一本期待已久的書終於拿到手瞭，光是封麵設計就足夠吸引人，簡潔卻又不失力量感，讓人一眼就能記住。我一直對市場上的爆款産品充滿好奇，想知道它們是如何從眾多商品中脫穎而齣，成為現象級的存在的。這本書的標題《爆品戰略》正是我所尋找的答案，它承諾將揭示那些令人驚嘆的成功背後的邏輯和方法。翻開第一頁，作者以一個引人入勝的案例開篇，瞬間將我帶入瞭一個充滿競爭與機遇的市場環境。我迫不及待地想深入瞭解，究竟是什麼樣的“戰略”能夠造就如此輝煌的“爆品”。我尤其關注書中是否會講解如何進行市場洞察，如何識彆用戶痛點，以及如何將這些洞察轉化為切實可行的産品設計和營銷方案。同時，我也期待書中能夠提供一些實際操作的指導，比如如何進行有效的用戶測試，如何搭建用戶口碑，以及在産品生命周期中如何持續保持競爭力。對於一個對商業運作和産品打造充滿熱情的人來說，這本書無疑是一座寶藏，我希望它能夠為我提供全新的視角和實用的工具，讓我能夠更好地理解並參與到這場“爆品”的創造浪潮中。

評分☆☆☆☆☆

非常好的書，很多都適閤現在的數據使用！

評分☆☆☆☆☆

書不錯，正品，下次還會再來

評分☆☆☆☆☆

書的質量不錯，物流快！

評分☆☆☆☆☆

非常好的一本書

評分☆☆☆☆☆

可以，可以，可以！可以，可以，可以！

評分☆☆☆☆☆

一下買瞭七本書，價格是我對比完最低的