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刘鹏程

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发表于2025-05-22

商品介绍



2020-12-23 精装 9787111668558

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书籍描述

刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。

本书从消费者行为入手,研究价值在交易行为中起到的重要作用,并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。

基于价值的重要性,本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义,提出“价值营销”的概念,主张营销工作应该聚焦于两个方面:在产品创新端为消费者创造价值;在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同,经营者应该根据业务需求,分别组织“商品营销”和“品牌营销”,保证营销资源有的放矢地发挥作用。

书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议,包括如何从营销思维进阶到价值营销思维,如何将价值营销思维落实到企业经营中,如何调整企业架构以保证价值营销的实践,以及经营者需要规避的误区。

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读者评价

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##很一般,看到豆瓣这么高分,水份太大了, 一、全书概要 《价值的力量》全书核心是讲商品/服务创造、营销活动、品牌经营等一系列商业活动都要围绕为消费者创造价值而展开,是将消费者需求优先推向极致的一种商业理念,过去以消费者需求优先的理念更多存在于商品/服务创造环节,但本书的价值在于,将消费者需求优先推导到...  

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##[价值的力量:让营销回归价值] 网络时代硬广软广泛滥,信息鱼龙混杂,大众几乎是谈“营销”色变:实质是过于追求快速的过度营销让消费者无从选择。 作为非专业人士和普通消费者,从本书感受到的是真正“营销”对本质价值和消费者的认可和尊重。企业应该是价值的创造者,满足消...  

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##光看章节标题描述,就觉得特别专业~读完继续追评

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##“价值主义”或者说“长期主义”在近一段时间是非常流行的投资概念。但是把投资中的“价值”概念引入到营销理论,却是非常少见的视角。从“价值”的视角解读营销,给人一种焕然一新的认知。非常推荐!

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##曾经创业,经历过许多经营和品牌建设的困扰。最近朋友推荐给我这本书。作为营销小白,推荐这书是因为非常容易入手。里面的例子很丰富,非常容易理解。书中的内容很多。从消费者,到企业,到产品开发,再到渠道,和广告传播,把营销讲的很清楚。一步一步的递进,逻辑性很强。让...  

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