具體描述
品類——定位發生作用的真正原因
《品類十三律》——品類運營的13條基本規律
本書介紹品類運營的13條基本規律外，還包括以下內容：
什麼是品類
品類形成的動機
如何劃分品類
發現品類，而非生造品類
品類的識彆符號
品類特徵圖譜
品類細分的三種類型
品類細分與産品細分的區彆
做“對”比做“第一”更重要
構建品牌的五維度
品類機會判定
貫穿品類發展的品牌二元定位
品類優化的動力
品類活力來自品類成員競爭程度
跟進不是“山寨”，跟進是要全麵超越
跨品類就是跨心智
打造個人IP是節省傳播費用的做法
…
用戶評價
##不知道作者讀瞭多少背景資料，這一刻，中國營銷人的理論倒是和西方營銷理論對上號瞭。規律果然總是想通的。BTW，依然，中國人的實用主義使得本書還是有些案例瑕疵，但比大部分本土公司的書好瞭 認知效率影響商業效率。所謂知行閤一，先有知的一麵，行動起來更有確定性。 如何提高認知？或被帶領，或自我激發對知識的“博觀而約取，厚積而薄發”。 無論獨特的銷售主張（USP）理論，還是品牌形象論，又或者是定位理論，所有的營銷理論都是在服務於商業效率的提升，品類理論...
評分##如何發現品類，如何通過品牌建立品類優勢，占領消費者心智 大多數是經驗總結，沒有特彆的認知
評分##十三律的平行結構讓人看完瞭腦子裏稍微有點概念，但是又比較模糊。案例雖然老但還是蠻有代錶性的。應該說上半部分比下半部分有邏輯以及有輸齣吧。有段時間一直很睏擾我的問題：究竟是品類管理的路上一路走下去，還是轉到品牌的路上去。目前階段的想法是品類管理其實可以看到不同品牌的曆程，可以看到一個賽道上時不時的新鮮血液，還是比較有新鮮感和成就感的。
評分 評分 評分##好書，很有助益
評分 評分##感冒藥要快吃
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