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发表于2025-04-29

商品介绍

2018-1 精装 9787508682341

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书籍描述

沙建军

国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家，好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者，国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者，中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人，内容营销商学院一品内容官创始人。

国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人，持续7年作为全案策划和执行顾问，帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。

上海品牌促进中心专家委员会专家，数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。

社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##通俗易懂，整体上梳理了内容营销的流程，思路和技巧，有一定的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

##不完美，但作为第一本有系统性思考的内容营销书物，还是可以看一下

评分☆☆☆☆☆

##内容比较华而不实，好像什么都想说，实际上什么都没说。理论的东西偏多，看了很多概念，有好多时候不是公司产品有那么多“用”处，那么多“品”处。

评分☆☆☆☆☆

##不完美，但作为第一本有系统性思考的内容营销书物，还是可以看一下

评分☆☆☆☆☆

##学习套路，避免被套路。说到底就是和目标客户要互动。个人觉得可以，一方面会帮助你深度了解内容营销是什么，一方面会手把手教你内容营销怎么做。每个企业都是一个媒体、卖货的内容也有高下之分、“情趣用品”的内容创造方法论、有趣才是正经事、创意怎么和内容结合做出好作品、怎么才能做首席内容官，这些都很贴近当下的现状，也...

评分☆☆☆☆☆

建立一个媒介体系，目标是吸引消费者，内容是一个很好的途径。然后，让他们与我们的品牌建立生命周期并产生价值。场景包含了时间、空间、情景和互动，容易使人产生带入感，不容易被人忘掉。 9秒定乾坤，基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。 30岁的焦虑性青春期，是看事没看透、看花没看够的状态。在强大的人工智能面前，摆事实、讲道理不如摆姿态、讲故事，整个人类教育模式需要改变，教育要强调智慧和体验，而不是知识和记忆。内容营销的目标是构造深层次的信任。

评分☆☆☆☆☆