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[美] 奥格威林桦

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发表于2025-03-01

商品介绍

2003-7-1 平装 9787801555373

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书籍描述

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##也许是期望太高吧，看完后有些落差

评分☆☆☆☆☆

##说实话，如果这是广告界的经典读物的话，那还真有点失望。

评分☆☆☆☆☆

##这本书激励多少人投身广告界

评分☆☆☆☆☆

##译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思看书后果然奥格威是在风趣地忏言他在将他知道的广告和盘托出我们这些小小辈在底下开心的看有几个词印象深刻首先就是调查了奥格威所说的广告都建立...

评分☆☆☆☆☆

##从前我一直以为广告只是一种宣传手段，现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容，与人有关，与国也有关。第一份工作和宣传广告有关，那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师，他十分认真的纠正，“请叫我广告人，设计师太低端了。”那是...

评分☆☆☆☆☆

奥格威这本书是很坦诚的，涉及到的形形色色的角色都很生动，客户，广告公司老板，销售经理，广告撰稿人等，现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司，养活着几百人的员工，有很多东西是值得向奥格威学习的。书的后半部分真的读不下去，各种六十年代的设计气氛，各种对包豪...

评分☆☆☆☆☆