一个广告人的自白（纪念版） epub pdf mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 大卫·奥格威林桦

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发表于2025-03-01

商品介绍

2015-7-1 平装 9787508651910

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书籍描述

大卫•奥格威，David Ogilvy 1911-1999，出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。

大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。

——夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美全球主席兼首席执行官

大卫•奥格威是现代广告最具创造力的推动者。

——《纽约时报》

引人入胜，学识渊博的著作，是对每一位商界人士和投资者都极具价值的广告必读书。

——《福布斯》

一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。

——《华尔街日报》

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读者评价

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##今天看上去很fancy的社交媒体营销或者直播/KOL投放等工作，都和当年奥美提供的服务一脉相承——以终为始，把产品卖掉。老爷子的理念和方法论放到今天，仍然有底层的指导意义。

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##我又不得不以《广告狂人》作为开篇。自从看了《广告狂人》，就不由得佩服这帮子天天坐在办公室，却对人们的消费习惯了如指掌，甚至可以“招之则来挥之则去”的掌控人们对事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看这是何等的神奇？大学的时候，学习过《传播学》那本不薄不厚的小书...

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##《一个广告人的自白》对一个公关人的启示（一）推荐本书的3个理由 1、经验《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结，而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...

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##很难想象，一本写成于上世纪中期，讨论广告产业的作品，可以如此长盛不衰。更难能可贵的是，书中的诸多论点、原则搁到今天，竟仍令人产生“确实如此”的顿悟感。这不仅表明广告业依赖的人类认知方式数十年来并无巨大跃进，也侧面验证了奥格威在其专业领域领先一步的才华和睿智。除了优秀的广告文案撰稿人，他管理、领导企业的能力同样出众，浸淫多年而得的点滴心得尽付梓其中，不少都与现在许多管理学著作不谋而合。我读此书，一大原因是希望寻求一些更有效传播信息的方法，事实上大有收获。

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