营销：人人都需要的一门课（精装） epub pdf mobi txt 电子书下载 2024

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郑毓煌

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发表于2024-10-11

商品介绍

2016-3-18 精装 9787111527350

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书籍描述

郑毓煌教授

毕业于美国哥伦比亚大学（营销学博士），现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。他多年来致力于传播科学的营销理念与方法，在《文汇报》、《哈佛商业评论》中文版、《清华管理评论》等媒体发表"中国需要国家营销战略"、"中国企业需要什么样的营销"等多篇重要观点，被业界誉为"中国科学营销倡导者"。郑毓煌教授在2009～2015年连续7年获得"中国营销科学学术年会优秀论文奖"，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)"对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献"William O'Dell奖的最终提名奖。他的课程和多部中英文著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长、奥美集团董事长等全球权威一致赞誉，以及"亚马逊中国电子书畅销榜第一名"等市场荣誉。他的营销慕课2015年10月16日开课以来，已有超过4万人报名，成为全国最受欢迎的营销课！

全国最受欢迎的营销慕课，超过4万人亲身体验，清华营销专家10年心血之作，给所有人一个"免费上清华"的机会！

在过去很长的一段时间里，中国企业对于营销存在片面的理解。很多企业认为营销是做广告、办活动、做事件营销、请代言人、炒作自己，而事实上营销的本质是吸引顾客和保留顾客，中国企业把营销仅仅理解为"吸引顾客"，而没有做好"保留顾客"，中国企业迫切需要改变过去对营销的片面理解，用科学的营销理念和方法来武装自己，关注长期利益而非急功近利。

本书根据全国最受欢迎的营销慕课《营销：人人都需要的一门课》编写，每一节内容都有对应课程视频。在这门课和这本书里，除了传播营销学和管理学上的经典观点之外，最重要的是树立了科学营销的观念。企业要做到科学营销，必须做到三个方面：第一，建立以顾客为中心的营销理念；第二，洞察顾客的心理和行为；第三，掌握并运用科学的营销方法。

真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。只有这样，企业才能做到基业长青，才能达到营销的目的：让推销变得多余。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##真正的营销不是打广告、搞活动、做代言……而是一个科学、严谨的过程！它强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客，强调顾客价值（性价比）、满意度（契合度与服务）、忠诚度（品牌与信任）。

评分☆☆☆☆☆

##一般了

评分☆☆☆☆☆

##书中说到的几个关于科达，摩托罗拉最后倒下的分析还是挺有趣的 >> 真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引与保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。 >> 好市多成功的主要秘密其实很简单，就在于三个关键词：1）优质；2）低价；3）高顾客满意度。 >> 好市多则对商品精挑细选，每个商品类别...

评分☆☆☆☆☆

##清华的教授，签售作品，刚好也想读一读互联网营销作品，就迅速的读了一下。很久没有很快读完一本书了，之所以很很快读完了这一本书大约是因为他纸厚字大的缘故吧。这本书讲述了中国很多互联网企业不知道医用付出八二生硬地做营销的故事比如说堆砌广告或者搞个活动的阐述了营销...