具體描述
菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
在綫閱讀本書
According to advertising legend Phil Dusenberry, business ideas may or may not be valuable, but true insights are much rarer than ideas and much more precious. A good idea can inspire one commercial. But a good insight can fuel a thousand ideas, a thousand commercials. An insight gives you an entirely new way of thinking about your business.
Consider just a few of the breakthrough insights that Dusenberry’s agency, BBDO, has offered their clients over the years: That General Electric’s unifying tagline should be “We bring good things to life.” That Pepsi should be targeting the “Pepsi Generation.” That Ronald Reagan’s 1984 reelection theme should be “Morning in America.” That Visa should compare itself with American Express, not MasterCard. Talk about moving the needle!
Dusenberry argues that these brainstorms don’t come out of thin air, even at a world class organization like BBDO. They are actually the result of a rigorous and disciplined process of insight generation, one that any manager in any type of business can adopt. Dusenberry explains this process—Research, Analysis, Insight, Strategy, and Execution (RAISE)—in plain English. And he offers examples of some of the greatest business insights of our time, from the birth of Federal Express to the positioning of HBO.
Moving the Needle will help businesspeople get to the heart of their toughest problems.
用戶評價
##（一） 時至今日，我越來越堅信這樣的一個事實：如今的中國教育，無論是中小學教育，乃至大學教育，仍熱衷於要求學生默記和復製知識的純熟技能，卻絲毫也並不打算主動教會學生如何實現自我學習、個性發展的基本方法。 整個教育機製和方式自身沒有改革的動力，不僅落後於時...
評分##今年還算順利地走上瞭策劃這條路，發現總結洞見insight是planner每天的工作。都說這本書做策劃的人都應該看看，於是便買來讀。 但讀完覺得就是一本廣告人手劄，記錄瞭一些廣告人生涯當中的精彩案例和軼事，對我而言幫助並不大。這並不是一本係統論述如何發現和總結洞見的書。...
評分《洞見，世界最富創意的廣告公司，一個洞見勝過一韆個創意》 這就是the visionary寫齣來的書。看一本頂十本。 適閤於廣告策劃，營銷人員，真摯的作品 看完瞭有點失落，很久沒有看到這麼動人心弦的書瞭。 看時候拼命的看，想看；看完瞭又失落 洞見不同於創意，洞見是稀少的，是意外的 我還沒有，但將具備可能哦~
評分 評分 評分##在閱讀中總會有些詞匯不太明白，這裏一一查齣來，分享給大傢看 書中提到的廣告，大部分已經找不到瞭，但是能找到的，是非常值得一看的，比如菲爾不斷提到的 蘋果《1984》 ﹡寬頻營銷 1關於"寬頻營銷"這個概念，從網絡寬頻技術得到應用之初便已經被業界提齣。而相對於網絡...
評分相關圖書
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有