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[美] 路剋·蘇立文 徐鳳蘭

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發表於2025-04-06

商品介绍



2004-8-1 平裝(無盤) 9787500574422

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書籍描述

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣,具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中,共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多,有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。

在這本書裏,他結閤自己的從業經驗,針對平麵廣告、電視廣告,廣播廣告和戶外廣告牌,嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項,並且真誠,細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析,闡明瞭挑戰和機遇,以及努力和成功之間的辯證關係,對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。

本書用口語寫成,語言流暢,輕鬆自然,褒貶分明,風趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,風格獨具一格。對於廣告的界外人士,此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。

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讀者評價

評分

##《文案發燒》讀起來並不無聊,幽默與玩笑會參雜其中。 讀中外與專業知識相關的書籍,發現一個特點,中國的書籍包含的信息多,一般是編者整閤的內容,而語言也較為正式;外國的書籍說得比較通俗易懂,好像一個坐在你前麵的朋友在和你講話,教你知識。當然,我讀的是...  

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##嚮文案進階

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##有節製的白日夢

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