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[美] 路剋·蘇立文 徐鳳蘭

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發表於2025-04-29

商品介绍



2004-8-1 平裝(無盤) 9787500574422

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書籍描述

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣,具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中,共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多,有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。

在這本書裏,他結閤自己的從業經驗,針對平麵廣告、電視廣告,廣播廣告和戶外廣告牌,嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項,並且真誠,細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析,闡明瞭挑戰和機遇,以及努力和成功之間的辯證關係,對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。

本書用口語寫成,語言流暢,輕鬆自然,褒貶分明,風趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,風格獨具一格。對於廣告的界外人士,此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。

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讀者評價

評分

##還算實在,廣告人其實還要調查市場、幫助客戶營銷。拍電視廣告那段學習到瞭影視製作過程。

評分

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##2008-10-20 購於孔網(港版)

評分

##作者:勞博 聽一個老掉牙的笑話先, "親愛的安:我有個非常傷神的問題,我有兩個兄弟,一個在做廣告,另外一個因為謀殺罪被判死刑。在我三歲的時候我老媽發瘋而死,我兩個姐姐都是妓女,而我老爸賣毒品給中學生。最近我遇到一個剛從感化院放齣來的女孩,她服刑是因為拿半...  

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##很棒的教材

評分

##技術上的內容不想提瞭,是值得一看的文案指導書。其它諸如如何與客戶拆招、應聘、談工資等細節,在書的後麵都有談及,算是很實用。 隻是沒想到,一本教材,也可以讓我感恩。 一直覺得廣告是我的副業,雖然以此賺錢生存,但心下始終沒有很正視它。做瞭這麼多年,直至最近慢慢...  

評分

##1、關於廣告的一切就像變魔術那樣。你越是重復不斷地做廣告去招惹顧客,你的肥皂銷量就越好。 (微點評:貪玩藍月沒玩沒瞭地網絡刷屏,還找瞭那麼多代言人,看來是真有人玩。) 2、廣告的目的之一就是促銷。 (微點評:超市裏的廣告從來不用多有文采,隻要促銷倆字夠大就行。)...  

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