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[英] 喬恩·斯蒂爾

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發表於2025-04-24

商品介绍

2003-1-1 精裝(無盤) 9787800996627

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書籍描述

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##很多書呢，要看過之後纔知道值不值。不得不說，我是費瞭多大的勁纔看完瞭這本書，感覺就像在一個外錶看起來光鮮亮麗的廢紙簍裏搜尋一兩句有用的言辭。作者童鞋顯然沒有經過語言撰寫訓練，以至於通常你看完一頁之後還不明白他到底想說什麼，加上翻譯也不見得好。最有用的是第五章和第七章。但看過之後最大的感覺就是，有力氣看這本書，不如早點去看《卓越廣告》和迴顧一下《文化密碼》，收獲肯定更大。

評分☆☆☆☆☆

##對於剛進入企劃這一行的我來說，這本書的確如推薦者所說“極其有益”—瞭解瞭企劃的曆史和一些做事原則，最重要的是明白自己是乾什麼的：“企劃是廣告客戶的品牌的建築師和捍衛者，是發現隱含在資料中的綫索，並溫柔地迫使消費者透露他們心中秘密的偵探，是站齣來為他們的戰略願景得以完整實施的勇士”

評分☆☆☆☆☆

##感覺實用性不大

評分☆☆☆☆☆

##企劃的最根本，可惜被國內所忽視

評分☆☆☆☆☆

##企劃的最根本，可惜被國內所忽視

評分☆☆☆☆☆