2002-11 9787307037601
具體描述
本書的研究對象和範圍，是20世紀的廣告傳播理論。本書選取瞭20世紀的廣告傳播理論。力圖通過我們的清點和研究，對20世紀廣告傳播理論的曆史發展有一清醒的迴顧和切說的把握。本書中篇，是對20世紀的廣告傳播理論所作的批評，其中有內涵分析與方法論的批評，有具有代錶性的理論的檢討，還有理論理論取嚮與理論體係的評析。本書下篇，是對廣告傳播理論未來發展的前瞻。
用戶評價
評分
##2021年讀仍覺得廣告理論脈絡梳理得很清晰！
評分##①對廣告經典理論和發展史的研究在今天讀來依然熠熠生輝；②廣告傳播理論的批評這一部分，有點亂，但確實是給讀者提供瞭一些思路和啓發，想要解開這團亂麻可能還需要我們自己去看更多的大部頭，自己去悟；③廣告的未來發展這一部分已然過時，學界追不上業界，讀書不如實踐。
評分##講述的結構很清晰，用來作為廣告學的入門很閤適。
評分 評分批判部分似乎還不夠深刻。
評分##層次跨度大，有具體理論的梳理，也有學科、行業發展的全圖，也有對未來的展望。同時，在這本書裏我第一次看到瞭關於廣告文化批評研究的章節。
評分 評分 評分##四星，沒那麼多學術腔，把廣告的前世和先輩說得很清楚。
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