Part1爆品战略
1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28
爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 / 37
2.做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 / 46
找痛点是一切产品的基础和核心 / 46
痛点法则一：找风口 / 48
痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 / 52
3.1厘米的产品如何做到1公里的深度？ / 66
引入用户的能量 / 69
案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ / 72
4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80
移动互联网的七个路标 / 80
价值链动刀之砍掉加价率 / 84
Part2爆品营销
1. 如何用流量产品打爆市场？ / 92
用产品经理思维重新设计流量产品 / 93
流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96
流量产品是最凶残的价值锚 / 97
2. 移动互联网时代的爆品营销 / 110
创造可以被传播的内容，引爆社会热点 / 111
把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114
锁定目标群体精准营销 / 116
大数据时代的爆款营销：三云合一 / 118
案例：褚橙的话题营销
社交化媒体做能量，生活化媒体做销量 / 122
3. 如何将爆品推上头条？ / 132
案例：新希望牛奶粉丝节 / 134
建立核心用户的情感沟通，引爆传播热点
发挥明星的粉丝力量，制造热点话题
案例：BOX.COM男团组合 / 140
官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题
利用大数据建立消费者洞察，挖掘用户痛点
4．聚焦是企业打造爆品的关键 / 150
聚焦产生爆品 / 150
企业战略的核心是聚焦 / 153
聚焦的三维度法 / 155
天使基金的聚焦 / 158
聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162
4. 体验型产品的新媒体营销策略 / 170
用户关注什么内容？ / 170
用户的社交属性 / 174
体验型产品如何引发传播？ / 178
产品的附加属性 / 180
如何推出去的新玩法？ / 182
5. 如何利用“双十一”打造爆品？ / 194
用户体验比销售额更重要 / 195
引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197
客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199
Part3 爆品手记
1. Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210
共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 / 212
困难带来的创造力 / 215
企业文化：要做传教士，不做雇佣军 / 217
2. 颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 / 222
挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 / 223
颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 / 225
一体化方便快捷解决看病难 / 227
3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232
段子手称霸江湖 / 235
如何把段子变成一种爆品？ / 238
锁定90后核心用户 / 239
整合内容：IP创造+内容孵化 / 241
3. 颠覆传统办公形态，WeWork 带你装酷带你飞 / 244
颠覆传统的办公形态 / 246
精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 / 248
5．《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254
不是总编辑至上，而是用户至上 / 256
不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 / 258
· · · · · · (收起)
1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28
爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 / 37
2.做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 / 46
找痛点是一切产品的基础和核心 / 46
痛点法则一：找风口 / 48
痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 / 52
3.1厘米的产品如何做到1公里的深度？ / 66
引入用户的能量 / 69
案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ / 72
4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80
移动互联网的七个路标 / 80
价值链动刀之砍掉加价率 / 84
Part2爆品营销
1. 如何用流量产品打爆市场？ / 92
用产品经理思维重新设计流量产品 / 93
流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96
流量产品是最凶残的价值锚 / 97
2. 移动互联网时代的爆品营销 / 110
创造可以被传播的内容，引爆社会热点 / 111
把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114
锁定目标群体精准营销 / 116
大数据时代的爆款营销：三云合一 / 118
案例：褚橙的话题营销
社交化媒体做能量，生活化媒体做销量 / 122
3. 如何将爆品推上头条？ / 132
案例：新希望牛奶粉丝节 / 134
建立核心用户的情感沟通，引爆传播热点
发挥明星的粉丝力量，制造热点话题
案例：BOX.COM男团组合 / 140
官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题
利用大数据建立消费者洞察，挖掘用户痛点
4．聚焦是企业打造爆品的关键 / 150
聚焦产生爆品 / 150
企业战略的核心是聚焦 / 153
聚焦的三维度法 / 155
天使基金的聚焦 / 158
聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162
4. 体验型产品的新媒体营销策略 / 170
用户关注什么内容？ / 170
用户的社交属性 / 174
体验型产品如何引发传播？ / 178
产品的附加属性 / 180
如何推出去的新玩法？ / 182
5. 如何利用“双十一”打造爆品？ / 194
用户体验比销售额更重要 / 195
引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197
客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199
Part3 爆品手记
1. Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210
共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 / 212
困难带来的创造力 / 215
企业文化：要做传教士，不做雇佣军 / 217
2. 颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 / 222
挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 / 223
颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 / 225
一体化方便快捷解决看病难 / 227
3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232
段子手称霸江湖 / 235
如何把段子变成一种爆品？ / 238
锁定90后核心用户 / 239
整合内容：IP创造+内容孵化 / 241
3. 颠覆传统办公形态，WeWork 带你装酷带你飞 / 244
颠覆传统的办公形态 / 246
精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 / 248
5．《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254
不是总编辑至上，而是用户至上 / 256
不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 / 258
· · · · · · (收起)
具体描述
互联网时代，一切都被颠覆。
B2B、B2C、O2O等商业模式的建立，对传统企业构成了巨大冲击。人们的生意往来逐渐从线下转移到了线上，传统的定位理论逐渐失效，依靠爆品引爆市场才是王道；传统企业经营多年的渠道营销模式正遭遇前所未有的阻力，网上商城正成为众多商家角逐血拼的主要战场。
在互联网的黑暗森林里，一切传统的商业模式统统失效，一场依靠爆品点燃市场、引爆市场、占据市场的营销革命正悄然兴起。
用户评价
评分
##前半部分在案例分析到关键时候总是戛然而止，说了没说一样，后面就乱七八糟的。关于新媒体的部分说得还可以。不过这书本来就像是已经做出爆品的人关于自己的经验的演讲的大合集。
评分##臭不可闻
评分##真是被书名给骗了。。写的好差，既缺乏结构性，行文也不断传销式重复，装帧也很奇怪。。
评分营销人特别容易犯的一个毛病，就是浮在表面，把营销本身看的比产品更重要。作为一本书来说，书的内容才是关键，而非名字。老金这次又犯了营销人最爱犯的毛病，内容上下的功夫太少。
评分##not bad
评分##+半星。微创新和流量为王的具体实践，总结得比较细致和全面。
评分##比较零散，不够深入
评分##搞不明白为什么豆瓣得分这也高，觉得没有什么新思路，都是概念，实操性差，就是几个案例还可以。
评分##搞不明白为什么豆瓣得分这也高，觉得没有什么新思路，都是概念，实操性差，就是几个案例还可以。
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