第1章 定义营销新现实
第2章 制定营销战略与营销计划
第二篇 获取营销洞见
第3章 信息收集与需求预测
第4章 实施营销调研
第三篇 与顾客建立联接
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析企业市场
第8章 开发全球市场
第四篇 建立强势品牌
第9章 识别细分市场与目标市场
第10章 品牌定位
第11章 创建品牌资产
第12章 应对竞争和驱动增长
第五篇 创造价值
第13章 制定产品战略
第14章 服务的设计和管理
第15章 推出新的市场供应物
第16章 制定定价策略与方案
第六篇 价值传播
第17章 整合营销的
第18章 管理零售、批发和物流
第七篇 传播价值
第19章 整合营销传播的设计与管理
第20章 管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章 管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章 管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售
第八篇 承担营销责任以实现长期成功
第23章 全方位营销组织的长期管理
附录
· · · · · · (收起)
具体描述
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学，彼得?德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
用户评价
##时隔半年，终于读完了
评分我看的是这个版本 这种书一定要一口气先读完一遍再慢慢一点一点结合其他书吸收掉 感觉我看见了营销这只大象的全貌 至于具体的细节 还得结合别的书
评分##翻译有错别字，不同人分工，但整合不到位，以至于后面的翻译和前面的概论不一致
评分##绝对的营销好书，是一本系统的、树立营销框架的书。入门到精进都可以看，且必须看。
评分##粗读的第一遍，做策略是好玩点哦
评分##市场营销人员的圣经，满满的营销理论、框架和案例，为解决实际问题提供了思路，与工作实践相结合大有裨益
评分##字典，名不虚传
评分我看的是这个版本 这种书一定要一口气先读完一遍再慢慢一点一点结合其他书吸收掉 感觉我看见了营销这只大象的全貌 至于具体的细节 还得结合别的书
评分##最为经典的营销教科书，几乎任何市场营销范畴的知识点都能在此全面了解到。
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