推薦序 休格曼的“遺産”
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝
· · · · · · (收起)
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝
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具體描述
用戶評價
評分
##經典書再版，對於從事文案寫作的人群來說，是值得一看的好書！！！
評分##方法論從缺，概念隻能更新一些
評分##部分可作參考，畢竟時2000年以前的廣告案例瞭。
評分##讓人不停說Yes
評分##不錯的文案入門書，給的技巧也不錯。個人覺得不算過時 畢竟核心思維還在。
評分##沒想象那麼好。不太理解這種敘事頗多的風格有什麼好處，可鑒的案例反而不多，感覺浮誇。內容說不上過時，人的本質不變，共鳴的核心不變，則錶達的原則不變，這方麵受益很深。但現在基於互聯網的營銷和傳統方式存在的差彆不容否認，垂直閱讀，點式瀏覽，臨時閤作…更想知道作者對這些影響如何認識。
評分##不錯的文案入門書，給的技巧也不錯。個人覺得不算過時 畢竟核心思維還在。
評分##實例中西文化差異較大且脫離時代
評分15年3月隻是心血來潮做瞭自己的公眾號，偶然機會領導看到，認可自己的文字。接下來就靠文字工作，最愛人物專訪。連著讀瞭兩本文案的書，學習瞭不少。對知識的渴望，對生活無與倫比的好奇心，豐富的人生閱曆，以及對工作的毫不畏懼。
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