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約瑟夫·休格曼

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推薦序休格曼的“遺産”
引言本書的起源
第1部分理解過程
概述
第1章一般性知識
第2章特殊知識
第3章實踐，實踐，實踐
第4章廣告中平麵元素的作用
第5章第一句話
第6章創造完美的購買環境
第7章與讀者産生共鳴
第8章滑梯效應
第9章打破思維定式
第10章種下“好奇的種子”
第11章文案中的情感
第12章推銷概念，而不是産品
第13章醞釀的過程
第14章你應該寫多少文案？
第15章個人化溝通的藝術
第16章文案順序
第17章編輯過程
第2部分瞭解真正起作用的東西
概述
第18章功能強大的文案元素
第19章心理誘因
第20章推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章給你的寫作水平打分
第22章寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分證明論點——廣告範例
概述
第23章懶人緻富
第24章自然的意外恩賜
第25章男士內衣
第26章你瞭解得越多
第27章一種更刺激的方式
第28章鬍扯的魔力
第29章寵物飛機
第30章郵購豪宅
第31章匈牙利陰謀
第32章視覺突破
第33章黃金空間項鏈
第34章消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第4部分運用你的文案寫作技巧
概述
第36章為不同的媒體寫文案尾聲
最後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝
· · · · · · (收起)

具體描述

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##被翻譯毀掉的書。閱讀後多少還是有些收獲的，但與時代略微脫節。同樣，看齣瞭中西文化的不同，裏麵的一些廣告案例在中國可能行不通。書中有一章節關於文案編輯方麵，因為中英文語法和語言的不同，很難應用到國內文案寫作的編輯上。不過這本書最讓人印象深刻的是理念，簡單地說:寫廣告文案就像在和用戶談天說地，你要讓對方瞭解你信任你，同時也瞭解和信任你要齣售的産品，激發他們的購買欲望。這就是這本書的核心。

評分☆☆☆☆☆

15年3月隻是心血來潮做瞭自己的公眾號，偶然機會領導看到，認可自己的文字。接下來就靠文字工作，最愛人物專訪。連著讀瞭兩本文案的書，學習瞭不少。對知識的渴望，對生活無與倫比的好奇心，豐富的人生閱曆，以及對工作的毫不畏懼。

評分☆☆☆☆☆

##方法論從缺，概念隻能更新一些

評分☆☆☆☆☆

##很不錯的工具書，易讀有效！

評分☆☆☆☆☆

##部分可作參考，畢竟時2000年以前的廣告案例瞭。

評分☆☆☆☆☆

##領導讓讀，不敢不讀。越讀越想辭職，因為這書內容和現在工作內容、未來工作方嚮都沒有關係啊。

評分☆☆☆☆☆

##領導讓讀，不敢不讀。越讀越想辭職，因為這書內容和現在工作內容、未來工作方嚮都沒有關係啊。