引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝
· · · · · · (收起)
具體描述
用戶評價
##被翻譯毀掉的書。閱讀後多少還是有些收獲的，但與時代略微脫節。同樣，看齣瞭中西文化的不同，裏麵的一些廣告案例在中國可能行不通。書中有一章節關於文案編輯方麵，因為中英文語法和語言的不同，很難應用到國內文案寫作的編輯上。不過這本書最讓人印象深刻的是理念，簡單地說:寫廣告文案就像在和用戶談天說地，你要讓對方瞭解你信任你，同時也瞭解和信任你要齣售的産品，激發他們的購買欲望。這就是這本書的核心。
評分##領導讓讀，不敢不讀。越讀越想辭職，因為這書內容和現在工作內容、未來工作方嚮都沒有關係啊。
評分15年3月隻是心血來潮做瞭自己的公眾號，偶然機會領導看到，認可自己的文字。接下來就靠文字工作，最愛人物專訪。連著讀瞭兩本文案的書，學習瞭不少。對知識的渴望，對生活無與倫比的好奇心，豐富的人生閱曆，以及對工作的毫不畏懼。
評分15年3月隻是心血來潮做瞭自己的公眾號，偶然機會領導看到，認可自己的文字。接下來就靠文字工作，最愛人物專訪。連著讀瞭兩本文案的書，學習瞭不少。對知識的渴望，對生活無與倫比的好奇心，豐富的人生閱曆，以及對工作的毫不畏懼。
評分##跟奧格威《一個廣告人的獨白》一樣實用，這種實用不是操作層麵的，而是觀念層麵的，如果是為瞭賣東西，賺錢文案的創意根本不是我們說的那種俏皮的用來得奬的創意，而是一些十分庸俗的技巧，就像咪濛那樣的惡俗技巧。
評分##這本書裏乾貨滿滿——15條文案寫作公理、3個情感原則、23個功能強大的文案元素、10個平麵設計元素、31條心理誘因、13個經典案例、22本推薦書籍。這些乾貨能讓文案菜鳥們迅速掌握到入門的鑰匙，是本標準的教科書。我也準備將這些乾貨抄下來，每次寫軟文先瞄兩眼，至少在靈感不來敲門時也能有點話說。想起大學時的公關寫作課，沒有磚頭般的教材，每次上課的材料都是在上學的路上經過報刊亭買瞭份當天的報紙——打開“汽車周刊”、“3C周刊”等開始分析那些軟文的風格、切入點等。一個學期下來，你會發現照葫蘆畫瓢原來一點都不難——技巧的習得隻是需要時間，而技巧之外的——纔是我們一直在路上的原因。
評分##實例中西文化差異較大且脫離時代
評分##方法論從缺，概念隻能更新一些
評分##讓人不停說Yes
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