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王猛 著

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• 视觉营销

店铺： 盐城新华图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：26260178234

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
　　……

目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

《手绘POP广告设计全攻略》是一本旨在全面提升广告创意表现力的实用指南。本书内容聚焦于如何通过手绘这一最直接、最富有人情味的媒介，将广告创意转化为引人注目的视觉信息。它不是一本关于市场营销策略的理论著作，也不是一本介绍数字设计软件操作的教程，而是专注于“如何画好一个POP广告”这一核心技能。 核心内容概述： 本书将从最基础的手绘技巧入手，逐步深入到POP广告的实战应用。内容结构清晰，循序渐进，确保读者无论是初学者还是有一定基础的设计者，都能从中受益。 第一部分：基础功是关键——手绘基本功训练 这一部分将深入剖析手绘POP广告所需的基本功。它不涉及复杂的美学理论，而是直接切入绘画最核心的要素。 线条的魅力： 探讨不同粗细、不同质感线条的运用，如何通过线条表现力量、柔美、速度或稳定感。我们会讲解绘制直线、曲线、波浪线、锯齿线等基础线条的方法，以及如何通过线条的组合来勾勒出事物的轮廓和细节。例如，用粗犷有力的线条表现产品的坚固，用流畅飘逸的线条描绘女性用品的柔美。 形状的语言： 学习如何绘制各种基础形状（圆形、方形、三角形等）并将其转化为更具象的图形。重点在于如何将这些几何形状巧妙地融入到POP广告的构图中，使画面既有秩序感又充满趣味性。例如，用圆形表现团购的圆满，用方形强调促销的方正实惠。 明暗与光影： 即使是简单的手绘POP，对明暗的理解也能极大提升画面的立体感和质感。本书将讲解基础的光影原理，如何通过简单的阴影和高光来塑造物体的体积感，让手绘的商品看起来更真实、更有吸引力。这部分会提供一些简单易学的技巧，比如如何用简单的排线或涂抹来表现阴影。 色彩的基础： 并非深入讲解色彩理论，而是侧重于POP广告中色彩的实际运用。如何选择能够吸引眼球的颜色搭配，如何利用色彩的冷暖、饱和度来传达不同的情感和信息。会提供一些经典、有效的色彩组合方案，并讲解如何根据商品属性和目标受众来选择合适的色彩。 第二部分：POP的灵魂——创意与表现技法 在掌握了基础的绘画技巧后，本书将带领读者进入POP广告的创意世界，学习如何让画面“说话”。 标题的“魔力”： POP广告的标题至关重要，它直接决定了顾客是否愿意驻足。本书将探讨如何设计出吸引人的标题文字，包括字体的选择、大小的搭配、倾斜角度的运用、以及如何在文字中融入情感和创意。我们会讲解不同风格的字体（如手写感、卡通感、复古感等）如何适用于不同的促销内容，以及如何通过对文字的变形和夸张来制造视觉冲击力。 图形化的信息传递： 如何用简洁、有力的图形来传达广告信息？这部分将教授读者如何提炼产品卖点，并将其转化为易于理解的视觉符号。例如，用一个大大的“√”符号来表示质量保证，用一个跳跃的箭头来突出促销的优惠力度。 场景与氛围的营造： 即使是简单的POP，也可以通过背景的描绘和细节的处理来营造特定的场景和氛围，从而增强广告的感染力。本书将讲解如何用简单的线条和色彩来构建场景，例如，用暖色调和柔和的线条表现温馨的居家环境，用明亮的色彩和动感的线条营造活泼的节日气氛。 情绪的注入： 如何让你的POP广告带有情感？本书将通过多种手绘技法，引导读者学习如何在画面中注入快乐、惊喜、信任等情绪，从而与消费者建立情感连接。例如，通过夸张的表情和夸张的身体语言来表现消费者的惊喜，通过温暖的色彩和柔和的光线来营造信任感。 构图的艺术： 即使是手绘，合理的构图也能让画面更加平衡、和谐，突出重点。本书将介绍一些简单的构图法则，如黄金分割、三分法等，并结合POP广告的实际应用，讲解如何布置画面元素，使信息层层递进，吸引消费者视线。 第三部分：实战演练——各类POP广告的设计 这一部分将把前面学到的知识付诸实践，通过大量的实例，指导读者完成不同类型的POP广告设计。 商品促销类POP： 针对不同类型的商品（服饰、食品、电子产品等），讲解如何设计具有吸引力的促销海报。例如，如何突出打折信息，如何强调商品的独特性。 活动宣传类POP： 如新品上市、节假日促销、店庆活动等，如何设计能够快速传达活动信息、吸引顾客参与的POP。 引导与提示类POP： 如店内指示、商品推荐、注意事项提醒等，如何在简洁的画面中清晰有效地传递信息。 主题与氛围营造类POP： 如何根据不同的主题（如季节性主题、节日主题）来设计具有强烈视觉冲击力的POP，营造特定的购物氛围。 第四部分：进阶技巧与注意事项 在掌握了基本的设计流程后，本书还将提供一些能够让你的POP广告更上一层楼的进阶技巧。 素材的巧妙运用： 如何在手绘中巧妙融入剪贴、印章等元素，增加画面的层次感和趣味性。 笔触的个性化： 如何通过独特的笔触，形成自己的手绘风格，让你的POP广告更具辨识度。 常见问题解析： 针对新手在手绘POP过程中可能遇到的问题，提供实用的解决方案和建议。 材料与工具的建议： 简单介绍适合手绘POP的常用材料和工具，帮助读者做出选择。 本书特色： 纯手绘，强调“温度”与“个性”： 在当下数字设计盛行的时代，本书回归手绘的本质，强调手绘特有的温度、亲切感和不可复制的个性化特点。每一个笔触都蕴含着设计师的情感和态度，更容易与消费者建立情感上的共鸣。 易学易用，零基础也能上手： 全书语言通俗易懂，图文并茂，避免了枯燥的理论阐述。即使是完全没有绘画基础的读者，也能跟随书中的指导，逐步掌握手绘POP广告的设计技巧。 海量案例，实用性强： 书中包含大量的实操案例，涵盖各种商品和活动类型，读者可以直接借鉴，或在案例的基础上进行创新。每个案例都配有详细的步骤解析，让学习过程更加直观。 注重效率与效果： POP广告的设计往往需要快速响应市场变化，本书在教授技法的同时，也强调了如何高效地完成设计，并确保作品具有良好的市场传播效果。 《手绘POP广告设计全攻略》不是一本仅仅教你“画画”的书，它更是一本关于如何用手绘“沟通”、“说服”和“感染”的实用指南。通过本书的学习，读者将能够掌握一套独立完成具有商业价值的手绘POP广告的设计能力，让你的产品或活动在众多信息中脱颖而出，吸引更多目光，创造更多价值。无论你是初入广告设计领域的新手，还是希望提升门店吸引力的商家，或是对创意手绘充满热情的爱好者，本书都将是你不可或缺的伙伴。

评分☆☆☆☆☆

评价三： 我是一名刚入行不久的平面设计师，在日常工作中，常常会遇到需要制作POP广告的需求。虽然我具备一些基础的设计软件操作能力，但在手绘POP方面，总感觉力不从心。这本书的出现，无疑是雪中送炭。它详尽地讲解了从基础的构图、字体设计，到具体的色彩运用、插画绘制，每一个环节都处理得非常到位。我尤其欣赏书中对不同材质、不同工具的介绍，让我了解了铅笔、马克笔、水彩等不同绘画工具所能带来的独特效果，也让我学会了如何根据实际情况选择最合适的工具。书中还提供了很多实用的面试技巧和案例分析，让我受益匪浅。特别是作者分享的关于“如何抓住品牌调性，并将其融入POP设计”的思路，让我茅塞顿开。以前我只是机械地模仿，现在我能从更深层次去理解设计背后的逻辑。这本书不仅提升了我的专业技能，也让我对设计本身有了更深的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

评价四： 对于我这样一个喜欢DIY，也时常需要为自己的小店制作宣传物料的爱好者来说，这本书简直就是宝藏！我一直都很欣赏那种充满人情味和创意的手绘广告，但苦于没有专业的指导，总是画不出想要的效果。这本书的语言风格非常亲切，就像和一位经验丰富的朋友在聊天一样。它没有使用太多专业的术语，而是用通俗易懂的方式，一步步教你如何把脑海中的想法变成生动的画面。我最喜欢的是书里关于“表情设计”和“动态构图”的部分，作者通过一些生动形象的例子，让我明白如何让画面“活”起来，如何通过人物的表情和肢体的动作来传递产品的卖点。而且，书中还介绍了如何利用简单的道具，比如剪刀、胶带等，来增加POP广告的立体感和趣味性，这些小技巧真的是太实用了！现在，我可以用更低的成本，做出更吸引人的宣传品，让我的小店在众多竞争者中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

评价一： 拿到这本书的瞬间，我就被它精美的封面吸引住了。那种手绘的质感，仿佛能闻到油墨的香气，一下子就勾起了我对创意和手工的热情。这本书的内容，更是给我带来了意想不到的惊喜。它不仅仅是教你如何画出漂亮的POP广告，更像是打开了一扇通往创意世界的大门。书中有很多非常实用的技巧，比如如何运用简单的线条勾勒出富有表现力的图形，如何通过色彩的搭配来吸引顾客的眼球，还有如何巧妙地排版文字，让信息清晰明了，同时又不失艺术感。我尤其喜欢里面介绍的几种不同风格的手绘技巧，有活泼可爱的，有清新自然的，还有复古大气的，每一种都能适用于不同的产品和宣传场合。而且，作者还分享了很多创作灵感和案例分析，让我能从别人的作品中学到很多，也激发了我自己去尝试和创新。最让我印象深刻的是，书中反复强调了“用心”的重要性，让我明白，一个好的POP广告，不仅仅是技巧的堆砌，更是情感的传递和故事的讲述。看完这本书，我感觉自己的设计功力得到了很大的提升，也对未来创作充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

评价二： 一直以来，我都对那些充满个性和温度的手绘POP广告情有独钟，总觉得它们比冰冷的电子海报更有生命力。终于等到这本书的出现，它满足了我对这类设计的所有想象。这本书的讲解方式非常接地气，不是那种高高在上的理论说教，而是充满了实践指导。作者用非常清晰的步骤，将复杂的绘画技巧拆解开来，即使是零基础的我也能轻松上手。我特别喜欢书里关于“留白”和“对比”的讲解，这两个看似简单的概念，在作者的演示下，立刻变得妙趣横生，也让我的画面瞬间有了呼吸感和焦点。书中还提供了大量的模板和素材，让我可以根据自己的需求进行二次创作，省去了不少从零开始的摸索时间。而且，作者在分享过程中，还穿插了一些关于色彩心理学和消费者行为学的知识，让我不仅学会了“怎么画”，更理解了“为什么这么画”以及“如何让画更有说服力”。这本书让我深刻体会到，手绘POP广告是一种非常有效的沟通方式，它能快速抓住消费者的注意力，传递产品信息，甚至引发购买冲动。

评分☆☆☆☆☆

评价五： 作为一个在营销一线摸爬滚打多年的从业者，我深知一个好的POP广告对于提升销量起着至关重要的作用。这本书的视角非常独特，它不仅仅停留在技巧层面，而是从营销的本质出发，深入浅出地分析了如何通过手绘POP广告来有效地触达目标消费群体，并最终促成购买。书中对“卖点提炼”和“视觉锤”的讲解，让我耳目一新。作者通过大量的实际案例，展示了如何将产品的核心优势，通过简洁有力的画面和文字，精准地传递给消费者。我印象最深刻的是，书中关于“用户心理洞察”的分析，让我明白了不同年龄、不同需求的消费者，会对什么样的视觉元素产生共鸣。这本书让我重新认识了手绘POP广告的价值，它不仅仅是装饰，更是一种强大的营销工具。我学会了如何从更高的维度去思考POP广告的设计，如何让每一笔每一划都服务于最终的营销目标。