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发表于2024-11-23

商品介绍


店铺： 文天雅图书专营店
出版社： 文汇出版社
ISBN：9787549621460wty
商品编码：26006083764
出版时间：2016-01-01
用纸：胶版纸

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书籍描述

                  

编辑

◆品牌的开创者和集大成者，翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人……

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

内容

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领市场的全过程，洞察卓越公司时代、基业长青的商业秘密。

作者简介

马克·彭德格拉斯特，美国新闻记者、独立学者，在亚特兰大俗称的“可口可乐路”上长大，毕业于哈佛大学。他是美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员，非营利性组织“**理性与正义中心”管理委员会的成员。他的代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。


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