移动营销管理+移动营销管理第2版 全两册 华红兵著 互联网网络营销理论 营销方法 营销工具 营销管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 汇智光华图书专营店

出版社： 广东经济出版社

ISBN：2018040201

商品编码：26802969963

《数字营销策略：驱动商业增长的创新实践》 内容简介： 在当今瞬息万变的商业环境中，传统营销模式已无法满足企业快速发展的需求。数字营销以其精准触达、高效互动和可量化 ROI 的核心优势，成为驱动商业增长的关键引擎。本书《数字营销策略：驱动商业增长的创新实践》深入探讨了数字营销的理论框架、核心要素、前沿工具以及实战应用，旨在为企业管理者、营销专业人士以及对数字营销感兴趣的读者提供一套系统、全面且极具操作性的解决方案。 本书并非专注于某一特定营销渠道的教学，而是着眼于构建一个整合、协同的数字营销生态系统。我们将从宏观的数字营销战略规划入手，逐步深入到具体的战术执行层面，覆盖从用户认知到用户忠诚的完整营销生命周期。 第一部分：数字营销的宏观视野与战略规划 数字营销的时代演进与核心价值： 追溯数字营销的起源与发展，分析其在数字经济浪潮中的必然性与不可替代性。阐述数字营销如何颠覆传统营销的边界，实现从“推式”到“拉式”的转变，从“广撒网”到“精准狙击”的演进。本书将重点剖析数字营销在提升品牌知名度、塑造品牌形象、驱动用户转化、增强用户粘性以及最终实现商业价值变现等方面的核心作用。 数据驱动的营销思维： 强调数据在数字营销中的核心地位。本书将介绍数据收集、数据分析、数据洞察的关键方法，以及如何基于数据洞察来制定更具前瞻性和有效性的营销决策。我们将探讨各种类型的数据源，如网站流量数据、社交媒体互动数据、用户行为数据、 CRM 数据等，以及如何通过数据挖掘和分析工具，提炼出有价值的营销线索和用户画像。 用户为中心的营销战略： 深入剖析“用户至上”的营销理念。理解不同用户群体的需求、动机和行为模式，以及如何通过精细化用户分层，为不同用户提供个性化的产品、服务和营销信息。本书将介绍用户旅程（Customer Journey）的构建与优化，以及如何通过多触点互动，在用户生命周期的各个阶段，与用户建立深度连接。 整合营销传播（IMC）在数字时代的重塑： 探讨如何在数字环境中实现线上线下、不同营销渠道之间的信息一致性和协同效应。本书将分析如何将内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、移动营销等多种营销手段有机结合，形成强大的合力，最大化营销传播的效率与效果。 第二部分：数字营销的核心战术与创新实践 内容营销的艺术与科学： 内容是数字营销的基石。本书将深入探讨如何围绕目标用户的兴趣和需求，创作高质量、有价值、易于传播的内容。我们将解析不同类型的内容形式（如博客文章、视频、播客、信息图、电子书等）的特点与应用场景，以及如何通过内容分发策略，让优质内容触达更广泛的受众。同时，也将关注内容营销的 ROI 评估与优化。 社交媒体营销的深度运营： 社交媒体已成为企业与用户互动、建立社群、传播品牌声音的重要平台。本书将详细介绍主流社交媒体平台的特点、用户生态以及运营策略。我们将深入探讨社交媒体内容的创作与发布、社群的搭建与管理、口碑营销的引导、社交广告的投放与优化，以及如何利用社交聆听（Social Listening）来洞察用户情绪与市场趋势。 搜索引擎营销（SEM）的致胜之道： 无论是搜索引擎优化（SEO）还是搜索引擎营销（SEA/PPC），都是吸引高质量流量的利器。本书将系统讲解 SEO 的技术要素、内容优化、关键词策略、外链建设以及度量与分析。同时，也将深入剖析 SEA 的广告投放策略、关键词竞价、广告创意优化、落地页设计以及效果追踪与 ROI 分析。 个性化与自动化营销的未来： 随着技术的进步，营销的个性化与自动化已成为不可逆转的趋势。本书将介绍如何利用营销自动化工具，实现用户行为的跟踪、线索的培育、邮件的自动发送、个性化推荐等。我们将探讨如何通过 A/B 测试、用户画像分析等手段，不断优化自动化营销流程，提升转化率与用户体验。 短视频与直播营销的崛起： 短视频和直播以其直观、生动、互动性强的特点，在当下营销领域占据着越来越重要的位置。本书将深入分析短视频与直播的商业应用价值，包括如何策划引人入胜的短视频内容，如何进行有效的直播带货、品牌推广，以及如何构建基于短视频与直播的营销闭环。 私域流量的精细化运营： 随着流量成本的不断攀升，企业越来越重视对自身流量的沉淀与运营。本书将探讨如何通过社群、小程序、企业微信等工具，构建和运营私域流量池，实现用户的高效触达、深度互动与价值转化。我们将聚焦私域流量的裂变、留存与复购策略。 第三部分：数字营销的工具、评估与伦理 数字营销的必备工具箱： 介绍一系列主流的数字营销工具，涵盖数据分析平台（如 Google Analytics）、SEO 工具（如 SEMrush, Ahrefs）、社交媒体管理工具（如 Hootsuite, Buffer）、营销自动化平台（如 HubSpot, Marketo）、CRM 系统（如 Salesforce, Dynamics 365）等。本书将提供这些工具的基本使用指南，以及如何选择最适合企业需求的工具。 营销效果的量化与评估： 强调营销活动的 ROI 评估至关重要。本书将详细介绍各种关键绩效指标（KPIs），如转化率、获客成本（CAC）、用户生命周期价值（LTV）、点击率（CTR）、跳出率等，以及如何通过数据可视化工具，清晰地展示营销活动的效果，并为后续优化提供依据。 数字营销的法律法规与伦理挑战： 随着数字营销的深入发展，数据隐私保护、广告合规性等问题日益凸显。本书将探讨相关法律法规（如 GDPR, CCPA 等）对数字营销活动的影响，以及企业在进行数字营销时应遵循的伦理原则，确保营销活动的合法性、合规性与可持续性。 数字营销的未来趋势展望： 展望数字营销的未来发展方向，包括人工智能（AI）在营销中的应用、元宇宙（Metaverse）与沉浸式营销、Web3.0 带来的营销变革等，帮助读者保持对行业前沿的敏感度，提前布局，抓住未来机遇。 《数字营销策略：驱动商业增长的创新实践》是一本集理论深度、实践广度与前瞻性于一体的数字营销指南。无论您是初学者还是资深从业者，本书都将为您提供宝贵的洞察与实用的工具，助您在数字营销的浪潮中乘风破浪，实现业务的持续增长与成功。

评分☆☆☆☆☆

这本书的逻辑性非常强，从基础概念到高级策略，层层递进，让读者能够建立起一个完整的移动营销知识体系。我个人对书中关于“用户激励与留存”的探讨印象深刻。作者详细分析了不同类型的用户激励机制，如积分兑换、会员等级、抽奖活动等，并结合实际案例讲解了如何设计有效的激励方案来提高用户的参与度和忠诚度。同时，书中还强调了数据分析在移动营销中的重要性，详细介绍了如何利用各种数据分析工具来追踪营销活动的效果，分析用户行为，并根据数据反馈来优化营销策略。我之前在做活动策划时，常常会遇到效果不达预期的困惑，读完这本书，我才意识到很多时候是因为对用户行为缺乏深入的洞察，以及未能及时根据数据进行调整。这本书为我提供了一个全新的视角和一套更系统的方法论。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉是，作者真的非常了解移动营销的实操细节。他不仅仅是停留在理论层面，而是非常深入地探讨了在不同移动场景下，如何运用各种营销工具和策略来达到最佳效果。我最喜欢的部分是关于“短视频营销”的章节，作者详细分析了当前短视频平台的特点，以及如何根据不同平台（如抖音、快手、B站等）的特点来制作和传播内容，并且还分享了一些提高视频播放量和转化率的技巧，比如如何运用热点、如何设计有趣的脚本、如何通过 KOL 合作引流等等。书中的一些案例分析也很有启发性，虽然没有具体点出品牌，但能从中看出很多当下非常流行的营销玩法，例如通过直播带货来快速拉动销售，通过内容营销来建立品牌形象等等。这些内容对于我目前的移动营销工作非常有指导意义，让我对未来的营销方向有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容编排上，感觉作者是花了心思的。它从宏观的移动营销战略框架开始，逐步深入到微观的操作层面，让读者能够循序渐进地理解。我特别赞赏它对“内容为王”理念的贯彻，详细阐述了如何根据不同平台和用户画像来创作有吸引力的营销内容，并且还提供了很多提高内容传播效率的技巧，比如标题党、视觉化呈现、互动式内容设计等等。书中的一些营销工具介绍也很实用，比如一些数据分析平台和社群管理工具，作者不仅介绍了它们的功能，还分享了如何利用这些工具来衡量营销效果和优化策略。我之前在做社群营销时，总是感觉效果不尽如人意，读完这本书，才意识到很多细节上的疏忽，比如社群活跃度不高、用户反馈收集不及时等。作者提供的解决方案，比如建立社群运营SOP、设计用户激励机制等，让我受益匪浅。这本书真的可以作为移动营销实践者的案头必备。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度和实践指导性都做得相当到位。在理论方面，它清晰地梳理了移动营销发展的脉络，从早期的短信营销到如今的短视频、直播等多元化渠道，都做了详实的介绍和分析。我个人对书中关于“用户体验”的论述特别有感触，作者强调了在移动营销中，用户体验的流畅性和个性化是决定成败的关键。它详细讲解了如何通过优化APP界面设计、简化购买流程、提供个性化推荐等方式来提升用户体验，从而提高转化率和用户留存率。在实践层面，书中提供的很多营销工具和方法都非常接地气，例如在如何运用大数据进行用户画像分析，如何通过A/B测试来优化广告创意，以及如何利用社交媒体进行口碑营销等，都给出了具体的步骤和建议。这本书不仅仅是告诉我们“做什么”，更重要的是告诉我们“怎么做”，并且“为什么这样做”，这对于真正落地营销活动非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装真的很用心，纸质也相当不错，拿在手里很有质感。内容上，我尤其喜欢它对移动营销不同渠道的深入剖析。比如，它不仅仅是简单地列举了社交媒体、APP推送、短信营销等，而是花了很大篇幅去讲解如何在每个渠道上制定差异化的策略。我印象最深的是关于“私域流量”的讨论，作者提供了非常多实操性的方法，比如如何通过内容吸引用户沉淀，如何设计互动活动提高用户粘性，以及如何利用数据分析来优化转化漏斗。书里还包含了一些案例研究，虽然没有具体点名是哪个品牌，但能从中看到很多熟悉的营销打法，结合书本理论，我茅塞顿开，感觉之前很多模糊的概念都清晰了。特别是关于用户生命周期价值（LTV）的计算和提升策略，给我带来了很多启发，让我重新思考了如何长期维护客户关系，而不是只关注一次性的转化。这本书真的很有价值，适合想要系统学习移动营销的从业者。