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店铺： 蚂蚁兵团图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550274068

商品编码：27006227616

开本：32开

出版时间：2016-07-01

页数：272

字数：151000

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	爆品战略 39个重磅爆品案例的故事 逻辑与方法 金错刀
作者：	金错刀 著
市场价：	56元
ISBN号：	9787550274068
出版社：	北京联合出版公司
商品类型：	图书

其他参考信息（以实物为准）
装帧：精装	开本：32开	语种：中文
出版时间：2016-07-01	版次：1	页数：272
印刷时间：2016-07-01	印次：1	字数：151千字

内容简介

爆品是一种*端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！ 爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。 爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个重磅爆品背后一套经过实践检验的系统性方法――爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，*终才能将企业打造成源源不断产生重磅爆品的平台。 在这本《爆品战略(39个重磅爆品案例的故事逻辑与方法)(精)》中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。 翻开本书，了解39个重磅爆品案例的故事、逻辑与方法。

作者简介

金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。 2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型**课。 2014年，举办微创新千人大课。 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。 2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿？对话微创新。 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

目录

推荐序 雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前 前言 什么是爆品 单品革命 杀手级应用 硬件免费 爆品是什么 三种爆品路径 “流量黑暗森林” 一切生意的幕后黑手 传统 =“流量光明森林” 互联网 =“流量黑暗森林” 三大黑暗法则 【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道 价值锚 颠覆性微创新 信任状vs价值锚 价值锚的关键 爆品研发“金三角法则” 痛点法则 找痛点是一切产品的基础 【案例】小米移动电源**年如何打爆一个行业 找痛点 法则一:找风口 法则二:找一级痛点 【案例】优衣库如何找一级痛点 法则三:数据拷问 顶*JIAN叫点法则 产品是1,营销是 法则一:流量产品 法则二:打造产品口碑 法则三:口碑核武器――快速迭代 爆点法则 爆点=引爆口碑 法则一:一个核心族群 法则二:用户参与感 法则三:事件营销 小米手机**年从0到10亿美元做对了什么 雷军的2011年 找痛点:铁杆粉丝模式 *顶*JIAN叫武器:跑分 爆点:事件营销 互联网的爆品战略 互联网*爆的价值锚是免费 如何跳出免费死亡陷阱 移动互联网*值钱的价值锚是高频 创始人首先要成为爆品总裁 传统企业的爆品战略 传统企业做爆品先要学会“自宫” 如何把“自宫”变成爆品武器 性价BI是绝杀 【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉 爆品的三大陷阱 不锋利 不很好 爆品干掉爆品 未来是爆品总裁的时代 乔布斯:产品人不能被营销人打败 做营销的干不过做产品的 有营销无口碑必死 要做用户体验屠夫 未来是爆品总裁的时代 39个爆品案例的思维导图

促销语

1.划时代的商业著作！传统企业转型，互联网创业、创新的**实战指南！ 2.小米创始人雷军亲自作序，美的、安踏、唯品会、酒仙网等众多品牌创始人联袂推荐！ 3.未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！ 4.覆盖300万科技商业人群，具影响力的财经自媒体创始人金错刀倾力打造！ 5.爆品是一种*端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

人气推荐

《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》 一、 核心洞察：何以造就“爆品”？ 在瞬息万变的商业战场中，一款产品能否迅速引爆市场，成为消费者追逐的焦点，是企业生命力的重要体现。而“爆品”，并非偶然的幸运星，而是经过精妙设计、深度洞察和高效执行的战略产物。本书并非罗列琳琅满目的商品，而是深挖那些真正改变了行业格局、颠覆了用户认知的“超级爆品”背后的核心驱动力。 我们探究的“爆品”，其价值远不止于单品的销售额，它更代表着一种颠覆性的思维模式，一种能够精准击中用户痛点、创造情感共鸣、驱动口碑裂变的商业哲学。本书将带领读者穿越39个鲜活的商业案例，从不同行业、不同维度，剖析这些“爆品”是如何一步步从概念走向现实，又如何凭借其独特的魅力，在激烈的竞争中脱颖而出，成为无数人心中的“心头好”。 二、 案例的温度：真实故事的深度剖析 本书精选的39个爆品案例，每一个都饱含着创业者的智慧、营销人的匠心，以及时代发展的印记。它们并非冰冷的统计数据，而是充满温度的故事。我们将深入了解： 小米手机的“饥饿营销”与社群运营： 探索小米如何从一个籍籍无名的品牌，通过精准的产品定位、开放的生态构建以及强大的粉丝社群，迅速占领年轻消费者的心智，成为现象级的科技爆品。我们将剖析其背后对用户参与感的极致追求，以及如何将“参与感”转化为持续的购买力。 喜茶的“一杯难求”与品牌溢价： 剖析喜茶如何通过极致的产品打磨、空间设计和体验营造，成功地将一杯奶茶卖出了“奢侈品”的价位，并形成强大的品牌吸引力。我们将探讨其如何通过制造稀缺感和仪式感，将消费体验提升到新的高度，驱动消费者乐此不疲地排队购买。 拼多多的“拼购模式”与下沉市场掘金： 揭示拼多多如何凭借其创新的“拼购”模式，精准抓住三四线城市及农村市场的消费需求，用极具性价比的产品和裂变式的社交玩法，迅速崛起，成为电商巨头。我们将分析其如何理解并满足了不同层级消费者的核心诉求。 完美日记的“国货之光”与用户共创： 探讨完美日记如何利用社交媒体的强大力量，通过KOL/KOC的种草，以及对用户反馈的快速响应，将一个新兴美妆品牌打造成了现象级的“国货之光”。我们将剖析其如何构建了一个高效的“用户共创”闭环，让消费者真正参与到产品的迭代和品牌价值的传递中。 其他领域的多样化爆品： 除了上述耳熟能详的案例，本书还将涵盖更多不同领域的爆品，例如： 科技产品： 极具颠覆性的智能硬件，如何通过技术创新和用户体验的飞跃，成为市场的新宠。 食品饮料： 那些凭借独特口味、健康理念或情感连接，迅速占领消费者味蕾的食品和饮品。 服饰鞋包： 如何通过设计、材质、品牌故事或文化符号，打造出令人趋之若鹜的时尚爆品。 教育培训： 如何将知识和技能转化为具有吸引力的课程，并触达目标受众。 文创产品： 如何将文化创意与市场需求巧妙结合，催生出具有独特价值的爆品。 每一个案例都将以其故事性为切入点，还原其诞生的时代背景、创业者的初心、产品的核心卖点，以及在推广过程中遇到的挑战和创新的解决方案。我们力求用最真实、最生动的笔触，让读者仿佛置身于这些爆品的诞生现场。 三、 逻辑的深度：拆解爆品的内在机理 故事的背后，是深刻的逻辑。本书不满足于讲述“发生了什么”，更要追问“为什么会发生”。我们将系统性地拆解爆品的内在逻辑，揭示其成功的普适性方法论： 用户痛点洞察： 爆品往往精准地解决了用户内心深处未被满足的需求，甚至是用户自己都未曾清晰表达出来的“痛点”。我们将分析如何通过细致入微的观察和深入的调研，挖掘出那些“隐形”的用户需求，并将之转化为产品的核心价值。 产品力是王道： 任何营销策略都无法弥补产品本身的不足。本书将深入剖析爆品在产品设计、功能实现、品质保证、用户体验等方面的卓越之处，探讨如何打造一款“自带传播属性”的硬核产品。 情感连接的魔力： 现代消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所承载的情感、价值观和生活方式。我们将分析爆品是如何通过故事、品牌文化、社群互动等方式，与消费者建立深层的情感连接，引发情感共鸣。 传播机制的巧思： 爆品的诞生离不开高效的传播。我们将研究各种创新的传播策略，包括但不限于： 内容营销： 如何创作引人入胜的内容，激发用户的分享欲。 社交裂变： 如何利用社交网络的传播特性，实现病毒式传播。 KOL/KOC 赋能： 如何有效地与意见领袖合作，放大品牌影响力。 用户口碑驱动： 如何激发用户自发分享，形成强大的口碑效应。 事件营销与话题制造： 如何制造热点，吸引公众关注。 商业模式的创新： 一些爆品不仅仅是产品上的创新，更是商业模式上的颠覆。我们将探讨不同的商业模式如何助力爆品的诞生和增长，例如订阅制、平台模式、免费增值等。 定价策略与价值感知： 爆品的价格并非随意而定，而是与产品价值、品牌定位和市场供需紧密相连。我们将探讨如何通过精准的定价策略，让消费者感受到“物超所值”或“物有所值”。 供应链与运营的支撑： 爆品的生产和交付能力至关重要。我们将考察爆品背后的供应链管理、生产流程以及客户服务，是如何支撑起巨大的市场需求，并保证用户体验的。 通过对这些逻辑的层层剖析，本书将帮助读者构建一个系统性的“爆品思维框架”，理解爆品产生的底层逻辑，并学会如何将这些方法论应用到自己的产品和业务中。 四、 方法的落地：可操作的实操指南 理论需要指导实践，方法论的价值在于可操作性。本书将以案例为载体，提炼出39种可复制、可借鉴的“爆品方法”。这些方法并非高深的理论，而是来自真实商业实践的精髓： “发现痛点”的量化工具： 提供一系列用于挖掘用户痛点的方法，例如用户访谈技巧、焦点小组讨论、竞品分析、用户行为数据分析等。 “产品打磨”的迭代法则： 介绍MVP（最小可行性产品）的构建、用户反馈的收集与应用、A/B测试等，帮助企业快速迭代优化产品。 “情感触达”的叙事模板： 提供构建品牌故事、挖掘用户情感需求、打造品牌文化的方法，让产品拥有更强的感染力。 “传播破局”的营销工具箱： 详细介绍如何构建社群、策划病毒式传播活动、选择并合作KOL/KOC、利用内容平台等多种营销工具。 “裂变增长”的增长黑客思维： 引入增长黑客的核心理念，教导读者如何通过数据驱动、快速实验来寻找用户增长的突破口。 “用户共创”的实践范例： 展示如何建立有效的用户反馈渠道，鼓励用户参与产品设计和功能开发，增强用户粘性。 “定价艺术”的策略模型： 提供价值定价、竞争定价、心理定价等多种定价策略，并结合案例进行讲解。 “供应链协同”的效率提升： 介绍如何通过优化供应链管理，确保产品供应的稳定性和及时性，满足市场需求。 本书力求让每一位读者在阅读结束后，都能带着清晰的思路和具体的方法，去思考和实践自己的“爆品之路”。无论你是创业者、产品经理、营销人，还是对商业创新充满好奇的学习者，都能从中找到启发和指引。 五、 目标读者：谁需要这本书？ 创业者： 渴望打造一款能够迅速打开市场、获得用户青睐的爆品，实现业务的快速增长。 产品经理： 致力于打造具有竞争力和用户价值的产品，提升产品在市场上的竞争力。 市场营销人员： 寻求突破传统营销瓶颈，掌握创新营销方法，实现品效合一。 品牌管理者： 希望提升品牌的影响力，构建消费者忠诚度，打造有生命力的品牌。 企业管理者： 寻求提升企业整体竞争力，洞察市场趋势，引领企业走向成功。 对商业创新和市场规律感兴趣的读者： 希望通过案例学习，理解爆品背后的逻辑和方法，拓宽商业视野。 六、 结语：开启你的爆品探索之旅 《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》是一本集案例研究、理论解析与实操指南于一体的商业著作。它不仅是一份关于“爆品”的百科全书，更是一套助你洞悉市场、创造爆品的思维工具箱。翻开本书，你将踏上一场精彩纷呈的爆品探索之旅，发现那些改变世界的商业智慧，并为你的事业注入强大的增长动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“爆品战略”让我眼前一亮，瞬间点燃了我对品牌营销的热情。在这个信息爆炸的时代，想要让一个产品脱颖而出，成为大家口中的“爆品”，确实需要一套高明的战略。我特别期待书中能够揭示那些成功的“爆品”是如何炼成的，它们的故事、它们背后的逻辑，以及具体的操作方法。39个案例，这绝对是一个相当庞大的实战案例库，我好奇这些案例是否涵盖了各个行业，从快消品到科技产品，甚至是服务业。金错刀这个名字本身就带有犀利的洞察力，我相信这本书一定能提供很多独到且实用的见解。我渴望学习如何去洞察消费者的真实需求，如何用创新性的营销手段去触动他们的心弦，最终将产品转化为市场上的“爆品”。这本书不仅仅是关于产品，更是关于如何构建品牌吸引力，如何在这个竞争激烈的市场中占据一席之地。我希望通过这本书，能够提升自己的品牌营销视野，掌握一些能够打造“爆品”的实操技巧，为我的工作带来新的突破。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名很吸引人，“爆品战略”，光听名字就觉得这本书能点燃营销的火花，让我对如何打造爆款充满期待。虽然我还没来得及深入阅读，但仅凭书名和作者“金错刀”这个响亮的招牌，我就已经感受到了其中的价值。我一直认为，在如今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境下，能够抓住消费者眼球、创造出“爆品”的企业，绝对拥有超凡的智慧和过硬的功底。“爆品”不仅仅是一个产品，它更是品牌生命力的体现，是市场洞察力的结晶，更是营销策略的艺术。我尤其好奇书中提到的“39个超级爆品案例”，不知道它们涵盖了哪些行业，又有哪些出人意料的打法。是那些家喻户晓的成功案例，还是隐藏在行业深处的惊喜？我很想知道这些案例背后的故事，它们是如何孕育而生的，又经历了怎样的曲折才最终成为“爆品”。“故事、逻辑与方法”这几个关键词也让我觉得这本书不仅是理论的堆砌，更是实战的提炼，充满了可操作性。我期待着通过阅读这本书，能够学习到那些能够直击消费者内心、引发购买欲望的营销逻辑，掌握一些可以直接运用到实际工作中的爆品打造方法。这本书仿佛是一个宝藏的地图，指引着我在营销的海洋中寻找那颗最耀眼的珍珠。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《爆品战略》这本书名的时候，我的脑海中立刻浮现出无数个在市场上引起轰动的现象级产品。在这个消费者注意力稀缺的时代，如何创造一个能够迅速抓住眼球、引发群体效应的“爆品”，是每一个品牌营销人都梦寐以求的。这本书以“39个超级爆品案例”为核心，这让我充满了探究的欲望。我非常好奇，这些案例是来自哪些领域，它们是如何在各自的赛道上脱颖而出的，其背后又隐藏着怎样的“故事、逻辑与方法”。我坚信，成功的“爆品”绝非偶然，而是精准的市场洞察、创新的营销策略以及对消费者心理的深刻理解的必然结果。我期待着能够从这些鲜活的案例中，学习到那些能够引发消费者共鸣、驱动购买欲望的“爆品”密码，掌握一些能够直接应用于实践的营销方法论，从而提升自己在品牌营销方面的实战能力，甚至能够为自己所服务的品牌，探索出一条打造“爆品”的道路。

评分☆☆☆☆☆

《爆品战略》这个书名，本身就传递出一种强烈的市场导向和实战意义。我一直觉得，在当今这个高度饱和的市场环境中，能够成功打造出“爆品”，绝对是营销智慧的集大成者。这本书，以“39个超级爆品案例”为载体，让我看到了它直击痛点的决心。我非常好奇，这些案例是如何被挑选出来的，它们背后又有着怎样跌宕起伏的故事，以及支撑这些成功故事的、能够被提炼和复制的“逻辑与方法”。“爆品”不是偶然，它一定是深谙市场规律、洞察消费者心理的结果。我想知道，这些案例中的企业，是如何在激烈的竞争中找到突破口，如何用创新的方式抓住消费者的注意力，最终实现产品的爆发式增长。金错刀这个作者，名字本身就带有一种“精准打击”的意味，这让我对这本书的内容充满了信心，相信它能为我们提供一套行之有效的“爆品”打造指南，让我们不再盲目摸索，而是有章可循地去创造市场奇迹。

评分☆☆☆☆☆

我翻开了这本《爆品战略》，还没深入了解具体内容，就被它所传达的“打造超级爆品”的愿景深深吸引。在如今琳琅满目的商品中，想要让自己的产品脱颖而出，成为消费者口中的“爆品”，绝非易事。这本书的出现，就像是一盏指路明灯，为我在营销的道路上提供了新的思考方向。我尤其对“39个超级爆品案例”充满了好奇，想知道这些案例是怎样被精选出来的，它们背后又隐藏着怎样的营销智慧。是那些我们耳熟能详的经典案例，还是那些鲜为人知却同样震撼人心的故事？“故事、逻辑与方法”的组合，让我看到了这本书的深度和广度，它不仅仅是理论的讲解，更包含了实践的经验，以及可供模仿借鉴的策略。我迫不及待地想要去探究这些案例是如何从无到有，如何一步步成为市场上的“爆品”，以及其中蕴含的那些能够引发消费者共鸣、驱动购买行为的底层逻辑。我相信，这本书能为我打开营销的新视角，让我更深刻地理解市场营销的本质，并从中汲取宝贵的经验，为我未来的工作提供强大的助力。