具體描述
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 品牌思維 管理 書籍 |
| 作者： | [德國]沃爾夫岡·謝弗（Wolfgang chaefer），J.P.庫爾文（J.P. Kuehlwein） ，李遜楠 譯 |
| 定價： | 49.8 |
| 齣版社： | |
| 齣版日期： | |
| ISBN： | 9787554609965 |
| 印次： | |
| 版次： | 1 |
| 裝幀： | 精裝 |
| 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | |
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。 品牌戰略大師沃爾夫岡? 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：一綫品牌的7大不敗奧秘》。 在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的全局戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。 他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。 |
| 目錄 | |
Part 1 反思信譽品牌 01 正在改變的時代 / 006 魔力何在 / 007 文化與商業閤二為一 / 008 資本主義，演化重生 / 008 消費主義，萌芽再生 / 009 金錢的局限性 / 010 知識的重要性 / 011 時代的透明性 / 012 百裏挑一 / 012 分閤之論 / 013 ? 02 從標誌到神話——品牌營銷簡史 / 015 品牌意味著質量保證 / 016 品牌有自己的標識 / 017 品牌是一套完整的架構 / 018 品牌傳播媒介 / 019 品牌締造神話 / 021 ? 03 信譽的新形式——頂（Ding）級（Ji）品牌的意義 / 023 頂（Ding）級（Ji）品牌：三個方嚮，一個定位 / 024 頂（Ding）級（Ji）品牌：重新組閤的舊詞條 / 028 ? PART 2 頂（Ding）級（Ji）品牌的七大奧秘 04 七條營銷原理 / 034 切閤實際——注重交流 / 036 係統性的體現——把神話放在的位置 / 037 ? 05 原理一：ui）高使命，即第（Di)一要務——成為 / 039 與眾不同、獨領風騷、不可 / 040 完成使命的航綫之一：偉大的代價就是責任 / 046 我們轉嚮文化中産階級 / 053 ★ 一部跨時代品牌思維開拓書！品牌戰略大師20年經驗分享，75次專業訪談，300個品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。 |
| 媒體評論 | |
這是一部緊跟時代腳步的作品。在瞬息萬變的時代裏，信譽品牌正麵臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰，謝弗和庫爾文為我們提供瞭瞭解並發展頂（Ding）級（Ji）品牌的框架。 LVMH集團亞洲品品牌研究中心執行總監 斯裏尼瓦?K.雷迪 樂高集團前席財務官、執行副總裁 約翰?古德溫 可口可樂公司風險投資部前總裁 德裏剋?範?瑞斯伯格 ? 曆峰集團伯爵錶營銷總監 阿蒂莎·塔賈杜德 ? 《文化密碼》作者 剋洛泰爾·拉帕耶 ? 這本書中有很多創新方法值得我學習，而且能讓我以一種的視角反思鼴鼠皮品牌的營銷策略。 鼴鼠皮公司聯閤創始人 瑪麗亞·塞布雷多迪 ? 避免價格競爭的方式並不多：其一，采取品營銷策略；其二，塑造一個令消費者心嚮往之的信譽品牌形象——本書提供瞭七種不同的方法，稱得上是一本市場營銷人員的好書。 巴黎HEC 商學院教授、《新型品牌管理策略》作者 讓·諾艾·卡普費雷 ? 如作者所說，我們每個人都能找到自己的意義，但一個品牌要想成為頂（Ding）級（Ji）品牌，就要學會經營夢想。 想托邦席執行官、《社會密碼和原始品牌》作 |
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