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发表于2024-11-14

商品介绍



店铺: 蔚蓝书店
出版社: 未知出版社
ISBN:9787554609965
商品编码:24359240932

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书籍描述

  商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称:品牌思维 管理 书籍
作者:[德国]沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang chaefer),J.P.库尔文(J.P. Kuehlwein) ,李逊楠 译
定价:49.8
出版社:
出版日期:
ISBN:9787554609965
印次:
版次:1
装帧:精装
开本:16开

  内容简介

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
  品牌战略大师沃尔夫冈? 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:一线品牌的7大不败奥秘》。
  在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
  他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。

  目录

Part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代 / 006
  魔力何在 / 007
  文化与商业合二为一 / 008
  资本主义,演化重生 / 008
  消费主义,萌芽再生 / 009
  金钱的局限性 / 010
  知识的重要性 / 011
  时代的透明性 / 012
  百里挑一 / 012
  分合之论 / 013
?
02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015
  品牌意味着质量保证 / 016
  品牌有自己的标识 / 017
  品牌是一套完整的架构 / 018
  品牌传播媒介 / 019
  品牌缔造神话 / 021
?
03 信誉的新形式——顶(Ding)级(Ji)品牌的意义 /
023

  顶(Ding)级(Ji)品牌:三个方向,一个定位 / 024
  顶(Ding)级(Ji)品牌:重新组合的旧词条 / 028
?
PART 2 顶(Ding)级(Ji)品牌的七大奥秘
04 七条营销原理 / 034
  切合实际——注重交流 / 036
  系统性的体现——把神话放在的位置 / 037
?
05 原理一:ui)高使命,即第(Di)一要务——成为 / 039
  与众不同、独领风骚、不可 / 040
  完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任 / 046
  我们转向文化中产阶级 / 053

★ 一部跨时代品牌思维开拓书!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个品牌验证,在欧美、亚太市场无一败绩。
★ 爱马仕、P&G;、苹果、LV、红牛等品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
★ 在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,两位大师为我们提供了发展品牌的框架,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。
★ 经营品牌必须寻常的竞争,拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出的优势,而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说,再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。
★ 在迭代无比迅速的今天,既能三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
★ 从入门到精深,读懂这本书本书,你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。
  公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获价值的知识。
 


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