和秋叶一起学新媒体平台运营与推广（套装11册 ）新媒体营销实战 微信微商社群营销技巧与网络运营书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秋叶 著

图书标签:

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店铺： 世纪慧泉旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：65211152111

商品编码：20898496820

包装：平装

开本：32开

出版时间：2017-12-31

用纸：胶版纸

套装数量：11

产品特色

编辑推荐

本套丛书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。  

内容简介

《新媒体营销概论》共分6章。第 1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第 2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到**新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

作者简介

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

目录

9787115467904	新媒体营销案例分析；模式 .平台与行业应用
9787115467911	新媒体数据分析：概念 .工具 .方法
9787115462152	新媒体写作平台策划与运营
9787115359575	新媒体营销概论
9787115450463	新媒体文案创作与传播
9787115456236	新媒体运营实战技能
9787115467508	直播营销
9787115440594	微信营销与运营
9787115448354	微博营销与运营
9787115448378	社群营销与运营   9787115477033  社群营销实战手册

精彩书摘

《新媒体运营与推广：掌握数字时代的增长之道》 在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，掌握新媒体平台的运营与推广技巧，已不再是锦上添花，而是决胜于市场的关键。本书系，共十一册，将带您深入探索新媒体的广阔天地，从理论到实践，从基础到进阶，全面武装您的新媒体作战能力，助您在新媒体浪潮中乘风破浪，实现业务的指数级增长。 第一册：新媒体生态概览与战略定位 本册将为您构建一个清晰的新媒体全局观。我们将首先梳理当前主流新媒体平台的生态格局，深入剖析微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等平台的特性、用户群体、内容形态及运营逻辑。在此基础上，我们将引导您认识到不同平台之间的联动性与差异性，为您的品牌或业务找到最适合的新媒体生态位。 随后，我们将聚焦于战略定位的重要性。您将学会如何根据自身的业务目标、目标用户画像、市场竞争态势，制定出切实可行的新媒体战略。这包括明确品牌定位、用户触达策略、内容核心价值以及长期发展目标。我们还将探讨如何进行SWOT分析，识别机会与威胁，扬长避短，为您的新媒体运营打下坚实的基础。 第二册：内容为王——高质量内容生产与策划 内容是新媒体运营的灵魂。本册将深入探讨如何生产出引人入胜、价值丰富、传播力强的高质量内容。我们将从内容策划的源头开始，教您如何挖掘用户痛点与需求，进行选题创意，并结合热点事件、节日营销、用户故事等多种角度进行内容构思。 在内容生产方面，我们将详细介绍不同类型内容的创作技巧，包括文章写作（标题党、排版、逻辑结构）、短视频制作（脚本、拍摄、剪辑、配乐）、直播互动、图文结合、海报设计等。我们还将强调内容的原创性、独特性与价值性，以及如何通过数据分析不断优化内容质量，提升用户Engagement。 第三册：平台精细化运营——深度挖掘各平台潜力 不同平台有不同的玩法。本册将针对主流新媒体平台，提供深度精细化的运营指南。 微信生态深度运营： 从公众号的吸粉、涨粉、内容留存、社群构建，到小程序、视频号的创新应用，以及企业微信在私域流量运营中的核心作用，我们将逐一解析。您将学习如何利用微信生态，构建完整的用户生命周期管理体系。 短视频平台（抖音、快手）运营： 掌握爆款视频的创作秘诀，包括热门BGM选择、镜头语言运用、剪辑节奏控制、账号定位与标签化、粉丝互动策略，以及如何利用短视频平台实现商品转化。 图文社交平台（小红书、微博）运营： 学习如何打造具有视觉吸引力的图文内容，吸引目标用户，利用话题、挑战、KOL合作等方式扩大品牌影响力。 兴趣社区平台（B站、知乎）运营： 探索在不同兴趣圈层中精准触达用户的方法，理解社区文化，进行有深度的内容输出，建立用户信任。 第四册：用户增长与粉丝裂变 用户是新媒体运营的生命线。本册将系统性地讲解用户增长的各种策略与方法。我们将从基础的“引流”开始，介绍各种线上线下的获客渠道，如内容分发、跨平台合作、广告投放、线下活动引流等。 更重要的是，本册将重点阐述“裂变”的艺术。您将学习如何设计有吸引力的裂变活动，例如好友助力、拼团、分享有奖、邀请奖励等，如何通过病毒式传播，让现有粉丝主动帮助您获取新用户。我们将深入剖析裂变活动的设计逻辑、风险控制与效果评估，帮助您实现用户数量的几何级增长。 第五册：社群营销——构建高粘性用户社区 社群是连接品牌与用户最直接、最有效的桥梁。本册将深入剖析社群营销的策略与实操。您将学习如何从零开始搭建一个活跃、有凝聚力的社群，包括社群定位、社群规则制定、社群成员招募与筛选、社群氛围营造。 我们将重点讲解社群运营的日常管理技巧，如话题引导、价值输出、活动策划、用户关怀、意见领袖培养等，以及如何通过社群进行口碑传播、产品推广、用户反馈收集。掌握社群营销，您将能构建一个忠诚度极高的用户群体，为品牌带来持续的价值。 第六册：私域流量运营——深耕用户价值 在公域流量成本日益高昂的当下，私域流量运营成为企业获取稳定增长的关键。本册将详细解读私域流量的理念、价值与实现路径。您将学习如何通过微信、企业微信、小程序等工具，将公域流量沉淀到自己的私域池，并进行精细化管理与转化。 我们将重点讲解私域用户分层、画像分析、个性化触达、内容种草、复购转化、以及如何通过私域会员体系，提升用户生命周期价值。掌握私域流量运营，您将能建立起与用户更深层次的连接，实现更高效的商业变现。 第七册：新媒体广告投放与效果评估 除了内容运营，广告投放也是新媒体营销的重要组成部分。本册将为您揭秘新媒体广告的投放策略与技巧。我们将介绍主流新媒体平台的广告形式，如信息流广告、信息流视频广告、开屏广告、信息流图文广告等，并分析它们各自的特点与适用场景。 您将学习如何制定精准的广告投放计划，包括目标人群画像、预算分配、创意素材优化、关键词选择、投放渠道选择等。更重要的是，我们将重点讲解如何进行广告效果评估，如CPM、CPC、CTR、CPA、ROI等关键指标的计算与分析，帮助您优化投放效果，实现广告投入的最大化产出。 第八册：数据分析与智能化运营 数据是新媒体运营的眼睛。本册将带您走进数据分析的世界，学会如何利用数据驱动决策，实现智能化运营。我们将介绍新媒体运营中的核心数据指标，如曝光量、点击率、转化率、粉丝增长率、互动率、留存率等，并讲解常用数据分析工具的使用方法。 您将学习如何通过数据分析，洞察用户行为，识别内容趋势，评估运营效果，发现问题并及时调整策略。我们将引导您建立科学的数据分析体系，将数据转化为 actionable insights，从而不断优化您的新媒体运营策略，实现更高效、更精准的增长。 第九册：危机公关与风险管理 在开放的新媒体环境中，危机公关与风险管理至关重要。本册将为您提供一套系统性的危机应对方案。我们将分析新媒体平台上可能出现的各类风险，如负面舆情、用户投诉、内容失误、政策变化等，并讲解如何提前进行风险预警与防范。 在危机发生时，您将学习如何快速响应，有效沟通，化解矛盾，修复品牌形象。我们将强调透明、真诚、负责任的态度，以及如何利用新媒体平台进行危机沟通与信息传播。掌握危机公关，您将能更好地保护您的品牌声誉，应对突发状况。 第十册：新媒体营销案例深度解析 理论结合实践，才能更好地掌握新媒体运营的精髓。本册将精选一系列不同行业、不同规模的成功新媒体营销案例，进行深度剖析。我们将从案例的背景、目标、策略、执行、效果等多个维度进行解读，挖掘其成功的关键要素与可借鉴之处。 您将看到知名品牌如何利用社交媒体打造爆款营销活动，如何通过内容营销构建品牌文化，如何利用社群实现用户粘性，如何通过KOL合作扩大影响力。通过对真实案例的学习，您将能更直观地理解新媒体运营的逻辑，并将其应用到自己的实践中。 第十一册：新媒体运营与推广的未来趋势 科技日新月异，新媒体的格局也在不断演变。本册将聚焦于新媒体运营与推广的未来发展趋势，帮助您提前布局，抢占先机。我们将探讨人工智能、大数据、虚拟现实/增强现实（VR/AR）、5G等新技术将如何深刻影响新媒体的内容形态、传播方式与商业模式。 您将了解如何利用AI辅助内容创作、个性化推荐、用户画像分析；如何利用VR/AR技术创造沉浸式营销体验；以及在新的平台与技术浪潮中，如何调整您的新媒体战略，保持竞争优势，实现可持续发展。 本书系特点： 系统性强： 从宏观战略到微观操作，层层递进，覆盖新媒体运营的各个环节。 实操性高： 理论讲解深入浅出，辅以大量案例分析和实操技巧，即学即用。 前沿性足： 紧跟行业发展趋势，融合最新技术与营销理念。 全面性广： 涵盖主流新媒体平台，满足不同行业、不同规模用户的需求。 无论您是企业市场营销人员、品牌负责人、电商运营者，还是希望在新媒体领域创业的个人，本套《新媒体运营与推广》都将是您不可或缺的得力助手。让我们一起，用智慧和策略，拥抱数字时代，开启属于您的新媒体增长新篇章！

评分☆☆☆☆☆

作为一名在电商领域摸爬滚打多年的从业者，我深知内容营销和社群运营对于品牌增长的重要性。一直以来，我都希望能找到一套能够系统性指导我进行新媒体营销的书籍，而《和秋叶一起学新媒体平台运营与推广》恰好满足了我的需求。这套书不仅仅是泛泛而谈，而是深入剖析了不同新媒体平台的特点和运营逻辑，并结合大量的实战案例，为我们提供了切实可行的解决方案。我特别欣赏书中关于“微信微商社群营销技巧”的部分，它不仅仅停留在表面的拉新和活跃，而是教会我如何构建有价值的社群生态，如何通过精细化运营提升用户粘性和复购率。书中的方法论清晰，步骤明确，让我能够迅速将理论转化为实践。比如，它提出的“社群裂变模型”就非常实用，我借鉴了书中的思路，成功策划了几次社群活动，为我的产品带来了不少新的潜在客户。总的来说，这套书对于任何想要在新媒体领域有所作为的个人或企业来说，都是一本不可多得的宝典。

评分☆☆☆☆☆

这套书真的是我入坑新媒体运营以来，遇到的最实在、最接地气的一套学习资料了！作为一名刚起步的自媒体新手，之前总是感觉像是无头苍蝇一样乱撞，看了很多零散的教程，花了不少冤枉钱报过一些线上课程，但总觉得抓不住重点，实操起来总是磕磕绊绊。直到我拿到这套《和秋叶一起学新媒体平台运营与推广》，才感觉豁然开朗。书里的内容不是那种空泛的理论，而是充满了具体的案例分析和可操作的步骤。比如在讲到内容创作时，它不仅仅告诉你“要有创意”，而是详细拆解了不同平台的内容选题逻辑、标题党技巧、配图的重要性，甚至连排版都给出了建议。更让我惊喜的是，它还涵盖了微信、微商、社群营销这些我最头疼但又至关重要的部分。我之前对社群运营一直很迷茫，不知道怎么才能留住粉丝、提高转化，书里关于社群的建立、活跃、裂变都有非常详细的讲解，还给出了很多实用的工具和模板，我按照书里的方法试了试，社群的活跃度和用户粘性真的有明显提升！这套书就像一个经验丰富的老师傅，手把手地教我怎么在这个复杂的新媒体世界里走得更稳、更远。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对新媒体运营充满好奇的大学生，之前对这个领域知之甚少，感觉像是雾里看花。在朋友的推荐下，我入手了这套《和秋叶一起学新媒体平台运营与推广》。刚开始，我担心内容会不会太专业，难以理解。但当我翻开后，发现完全不是我想象的那样。书中的语言通俗易懂，大量的图文并茂的案例分析，让我能够轻松地理解复杂的概念。它就像一位耐心的老师，一步步地引导我入门。我特别喜欢书中关于“网络运营书籍”的部分，它为我打开了认识整个新媒体生态的大门，让我了解了不同平台的运作机制，以及如何根据平台特性制定内容策略。而且，它还特别讲解了如何利用各个平台进行交叉推广，这对于我们资源有限的学生党来说，非常有价值。我按照书中的方法，开始尝试运营自己的一个小号，虽然目前效果还不是特别突出，但我能感觉到自己的思路变得越来越清晰，操作也越来越有条理。这套书让我看到了新媒体运营的无限可能，也激发了我对这个领域更深层次的探索兴趣。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到这套书的时候，我还有点怀疑，毕竟“套装11册”听起来工程量有点大，我担心会不会内容重复或者过于水。但当我翻开第一页，就彻底打消了这个顾虑。这套书的内容编排非常有逻辑性，每一册都侧重于新媒体运营的不同维度，从宏观的平台选择、账号定位，到微观的内容生产、用户互动，再到最后的变现策略，几乎涵盖了新媒体运营的方方面面。我尤其喜欢其中关于“新媒体营销实战”的部分，里面分析了许多当下热门的营销案例，并深入剖析了其背后的策略和执行细节。这让我不再是被动地模仿，而是能够理解营销的本质，并从中提炼出适合自己的方法。书中还特别强调了数据分析的重要性，提供了很多实用的数据工具和分析方法，帮助我量化运营效果，及时调整策略。对于像我这样的职场新人来说，这套书简直是救星，它让我少走了很多弯路，也大大提升了我的工作效率。我经常会把书放在手边，随时查阅，遇到问题的时候，总能在里面找到答案。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，新媒体运营最难的地方在于“落地”。很多课程和书籍只会教你“是什么”，却很难告诉你“怎么做”，或者给出的方法过于理想化，在实际操作中根本行不通。然而，《和秋叶一起学新媒体平台运营与推广》这套书，真正做到了“授人以渔”。它不仅仅是理论的堆砌，更是将大量的实操经验浓缩其中。我记得书里有一章专门讲如何通过微信社群实现用户裂变，它详细列举了裂变活动的设计、奖品设置、推广渠道等环节，甚至还提供了可以直接套用的文案模板。我按照书中的方法实践了一次，结果超出我的预期，我的粉丝数量在短时间内翻了一番！这让我对新媒体运营重拾了信心。而且，书中还涉及到了很多现在非常流行的玩法，比如短视频的策划与剪辑、直播带货的技巧等等，这些都是我工作中急需提升的技能，在这套书里都得到了详尽的讲解。总而言之，这是一套非常超值、非常有价值的学习资料。